行业作者 |尼古丁
编辑|少四
来源|科学技术
“抖音之所以输，是因为它的反人性界面设计，而且短视频真的很丑……”一位短视频深度用户看到抖音@的界面升级后评论道> @抖音四人这么说。
在搜索引擎、社交媒体等检索相关信息，对于抖音界面双瀑布流的设计和操作有很多吐槽，于是我快速反复尝试了“上下”信息流量展示模式，包括抖音 @>快递版，也主要是下坡。
但长期以来，为了体现差异化，抖音主流一直保持着传统的运营模式，而这次改版的抖音化显然也是个股的竞争时代，抖音摒弃了化身原本的固执，进一步妥协。
从抖音从“看到每一个生命”到“拥抱每一个生命”的Slogan，不难发现，抖音也试图摒弃过去强势的流量思维，通过强大的社交强交互进一步提高了用户留存率。这一变化的背后，也意味着抖音在经历了今年上半年的一系列密集流量战术后，依然面临留存困难。进退两难。
摆脱污垢标签并强制抖音一些偏差
自短视频轨道兴起以来，结构相对稳定。虽然在流量、资源、资金等方面具有优势的腾讯和百度多次插手，但依然没有动摇其“急速下滑”的行业地位。让业界对短视频行业的关注度集中在抖音和抖音。
“南方抖音北方抖音”的论调，在前期的竞争中，无形中分化了两个短视频赛道的核心玩家，也使得流量和行业资源遵循了这种分化趋势。
但是，随着流量红利逐渐消失，两家公司之间的相互渗透和入侵在所难免。但对于抖音来说，摆脱污名，渗透抖音的领地，比抖音入侵抖音要困难得多，也被动得多！
因此，我们看到，从去年开始，破圈、摆脱污名已经成为抖音的核心策略，以及一系列疯狂签约MCN举措的密集轰炸，明星、而出口综艺也体现了抖音。 抖音被“土味”围攻的尴尬境地。
2019年年中，抖音CEO苏华在内部信中表示，抖音将告别佛系，今年《起床》成为媒体报道的一部分< @抖音为了扩大用户覆盖面，打破认知局限，抖音采取了签约明星的策略，也成为了抖音产品公告中的“月经热”。是娱乐圈第一主播周杰伦的标志。
5月底，周杰伦宣布入驻抖音，引发全网传播，粉丝迅速突破百万。 “因为周杰伦，我第一次下载了抖音！”也让抖音感受到了明星引流的巨大作用。
两个月后，周杰伦抖音直播出道。短短30分钟，周杰伦直播间在线观看人数突破600万，在线观看人数超过6800万。数据显示，从周杰伦宣布直播到入围，抖音的下载量猛增。
短短六个月，数十位平台明星入驻抖音，包括周杰伦、沉腾、张雨绮、黄圣依、郑爽、黄子韬、黄渤等。
但是，星星留在抖音的时间和频率是有限的，也就是说星星给抖音带来的兴奋也是短暂的。数据显示，以周杰伦为例，他直接在抖音上只发了29个视频，但他的3000万粉丝作品点赞每一个都在百万级别。
除了明星，抖音还继续与MCN机构签约，与腾讯、趣头条等跨界娱乐界合作，旨在通过丰富上游资源获取更多流量，但市场证明这似乎都不理想。以抖音小剧场为例，共录制情景喜剧1722部，累计观看人数仅为1.1亿，平均每部电影的观看人数仅为1.50,000。
回归本质，抖音为了打破“土”圈，可以说万事俱备，但对于短视频行业来说，无论是星球大战还是综艺内容节目，一切都是违背短视频的本质的。
作为一个社交属性强的平台，短视频迅速崛起的本质在于用户是内容生产者，而明星等资源的引入无疑抢占了用户创造的流量空间。
至于抖音，目前最大的问题是，以本土文化为核心的六大家族蚕食了平台的大量流量。据统计，抖音六大家族的粉丝总数超过5亿。这种情况在一定程度上压缩了新创者的生存空间，也让破圈变得更加困难。对于大多数中尾创作者来说，明显的介绍数量之多将是一场灾难。
此前，抖音宣布将以100亿流量支持10万优质生产者。具体效果我们不知道，但肯定会有新的创作者来这里
