虎嗅笔记：本文来自《寻找中国创客》（ID：xjbmaker）。经作者授权，虎嗅发表了原稿（原标题为“快手恶心，抖音走老路”），并做了一些小的编辑工作。上图为四川凉山“悬崖村”村民杨阳通过快手制作“梯子直播”。 ©成都商报王勤/视觉中国
文丨张皓月薛星星
“为什么产品主界面没有频道分类快手，所以用户体验真的很好？”在一个月前的员工大会快手上，一位刚入职公司的新员工赵波员工提出了这个问题。
在这个问题上他并不孤单。之前官方的回答是，给用户设置标签并不是为了让界面简洁，也不是为了对内容做出过多判断，但这个回答并没有让他满意。
苏华直接回复：
“我们赢得了7亿用户。人们对碎片化的短视频内容消费习惯肯定不同于以往传统的分类阅读习惯。1.2亿DAU可以证明这个产品的逻辑是正确的。哪个内容平台与频道分类实现了这样的日常活动？”
反问是苏华一贯的坚持。早在2011年，在短视频领域还没有水花的时候，快手就成立了。从那以后，产品的原型没有太大变化。
快手成立7年。我不怕有新浪背靠的妙拍，也不担心西瓜、美拍和陌陌会脱颖而出。如今，成立仅一年半的抖音再次扰乱了小视频战场，而抖音背后则是迅速布局短视频领域的今日头条.
据极光大数据2017年7月报告，2017年3月至7月，抖音用户数从29万飙升至173万，日均播放量已超过10个根据QuestMobile的数据显示，春节期间抖音的日活跃用户从3000万直接上升到6000万。
陡峭的增长曲线意味着快手即将面临今日头条的包抄：西瓜、火山视频和抖音的三连击。
在互联网时代，流量是一剂春药，品牌化成了一剂春药。默默无闻的快手终于开始在品牌中大放异彩，这也是春节期间快手和抖音红包大战的深层次原因。
抖音据说已经碾压了500天快手。但是当用户数量不均等时，所有预测都是错误的。然而，经过包抄的趋势和用户数量的增加，抖音的未来会是下一个快手吗？
快手固执
很多短视频领域的从业者和创业者都“眼红”快手。
“快手早点开始。在这个领域，背后的人要浇水、播种，想各种办法生存，但快手没必要。早就买了地，静待收获。”一位短视频领域的业内人士感叹。
这个描述并不夸张。 快手 的界面非常简单。主页上只有三个选项卡：关注、同城和发现。如果你逐页向下滚动，它们都是推送的视频页面。每个视频没有分类，最多只有一句话介绍。
这个表格和快手本身的定位有关。
“记录世界，记录你”是快手的口号。 “记录本身就是一个平淡无奇的词，没有情感和情感。”苏华介绍。自2011年以来，快手的产品形态基本没有变化。
除了去标签，快手 与任何内容平台都不一样。在运营策略上，他们不刻意培养KOL，不向明星倾斜，甚至不与领先的网红用户捆绑签约。也没有热点人物、热点话题、热点事件等容易炒作的榜单。
这个在精英人群中不太受欢迎的应用，在产品方面却很固执。
为什么会这样？
“平台不想评判内容并告诉用户你应该看这个或那个。去中心化的逻辑意味着每个内容，每个人都是平等的。不需要平台贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”苏华解释说，这就是快手“不输出价值”和“成为镜子”的原则。
除了去中心化的产品策略，这种固执与先发优势无关。 2016年短视频平台爆发，BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台纷纷推出短视频扶持计划。此时，快手的用户数已经超过3亿。其背后是精英眼中的“底层群体”。 快手合伙人曾光明表示，快手的用户大多来自二线以下城市，最高学历低于高中。
“这里有很多像我一样的人。”郑勇无聊的时候会打开快手，看搞笑段子，有时还会自己拍视频。在快手还没有正式建立品牌的时候，正是这群人成为了核心用户群。
核心用户群“用脚投票”的推荐模式也让快手的大部分热门视频都属于这种风格：两个男人举着酒瓶敬酒，长桌上全是啤酒瓶子，大约数百瓶。视频时长不到 4 秒，对话听不见。该视频已累积 播放量64.70,000 次观看，并获得 5,889 个赞。老歌双击点赞为这张桌子上的啤酒瓶。
一位用户在视频下评论说：“干得好，兄弟。”
抖音进步很大
与 快手 不同，抖音 从第一天起就备受瞩目。
在2017年1月获得今日头条种子轮投资后不到两个月，岳云鹏转发了带有抖音水印的短视频，得到了83175点赞，这是抖音首次出现在公众的视线。 2017年6月，抖音正式发布了抖音×中国有吴亦凡拍摄的嘻哈宣传片，进一步印证了抖音的基调：酷、潮、年轻的变化。
抖音走红后，一群潮人也走红了。 1996年出生的费启明就是一个例子。他通过15秒的视频只问了一个问题：“如果你的前男友和你现在的男友同时落水，你会让我做你的男朋友吗？”并获得243.9万点赞，目前在抖音平台拥有1334万粉丝。
快手试图撕下外界贴上的层层标签，而抖音却迫不及待地给自己贴上层层标签。
“这似乎是抖音崛起的唯一机会。”一位短视频业内人士分析，抖音想要吸引的第一批用户集中在一二线城市，一般为24岁以下的年轻人。
而这些人不仅是快手的难以触及的群体，还因为2016年底出现了太多关于快手“low”的标签，让一些年轻人也想想 快手@ > 一种自然的“免疫力”被创造出来了。
虽然从一开始就被认定抄袭海外产品Musical.ly，玩法和小卡修差不多，但抖音后期的发展可以说是一帆风顺。因为今日头条强大的代言技术、充足的资金流、清晰的定位，抖音这个高飞模式立马见效，成为短视频领域的一匹黑马。 2017年8月，产品经理王小伟揭晓日播放量已突破10亿。
有观点认为，不贴标签，抖音反击快手的机会很小。早在抖音，今日头条就推出了一个火山小视频。小火山视频的用户定位和快手比较相似，但一直没能超越快手。
“自上而下渗透的产品策略比自下而上的流程要快得多。”据业内人士分析，这也是今日头条摸索出来的新策略。
推大V、明星和KOL，刷“世界名画抖音”的海报和h5，让抖音在运营的道路上取得了长足的进步。吴亦凡也于今年2月1日正式出任抖音的COO。 快手 有 7 亿用户，但广告牌上仍然没有发言人。
根据第三方统计机构QuestMobile的数据，抖音这个春节增加了近3000万的DAU，已经超过了西瓜视频和火山视频。短期来看，抖音的成长足以让学长们看上他。
竞争边界正在逐渐逼近
如果非要将 快手 与 抖音 进行比较，那么 快手 是正方形，而 抖音 是剧院。这也造成了两个平台的用户之间的区别。
什么是正方形？广场只是一个平台。如果你想跳舞就跳舞，或者如果你想移动凳子聊天。 “我们顶多是一个物业，每天的工作就是翻新地板或者修音响。” 快手相关负责人表示。
而 抖音 不是。 抖音这是一个剧院。剧院有入场要求，但也需要表演。无论是《海草之舞》配乐还是其他剪辑技术，抖音都在尽最大努力帮助用户以更有趣的方式“表演”视频。
虽然定位不同，但快手显然陷入了“垫底”甚至“低俗”的标签评价。 2016年6月，一篇描述农村快手用户各种离奇行为的文章，为了获得关注，直接把快手的标签放到了底层。
小谭，1994年出生于北京的本土企业家，他的手机里有三宝：知乎、B站和抖音。 “快手在我眼里，就是城乡结合部年轻人的狂欢，一个吃大肘子的视频已经够火了。”小谭夸张地笑了笑，描述着他眼中的快手。
这也是快手最大的焦虑。 “我们2016年底才开始正式打牌，你知道为什么吗？被逼的！” 快手的负责人说。
苏华最初抵制媒体是因为他不想给自己的公司和用户“贴标签”。即便快手多次说明快手用户分布与中国整体文化水平相近，但很少有人真正把官方的花言巧语放在心上。
但现在它拥有 7 亿用户，似乎不得不接受低俗内容的现实。就连苏华自己也承认，2017年，85%的中国人还拥有高中或以下学历。
为了扭转形象，扩大用户群，快手在2017年加快了品牌化步伐。
仅今年春节期间，快手就派发短视频新年红包，4天“撒币”总量超过6.6亿。而抖音也不逊色，国内iOS大流量的软件小小乐都在推送抖音的广告，同时还与12星合作发行每小时给用户发红包。春节过后，抖音的DAU增加了3000万，快手增加了7000万。
这是品牌大战的第一场正面交锋。 2017年，明里暗里相似的品牌斗争不在少数。据业内人士透露，快手已经和某综艺谈好了价格，会遇到抖音过来加价争合作。 "
类似的综艺节目，类似的流媒体频道……这些事实都指向一件事。自称是潮人的抖音开始向下渗透以获取更多用户。
与此同时，抖音也开始走向真正意义上的普通家庭。父母之间的笑话越来越多。 “随着用户数量的增加，抖音也在逐渐向低俗娱乐倾斜。”业内分析人士认为，在所有内容平台的用户数量增加之后，这似乎是不可避免的。这种现象，毕竟娱乐是一种趋势。
产品普及后，最初建立的品牌会不会成为一个伪命题？ “Tonology只是一个小众特权。抖音的未来并非没有成为第二个快手的可能，毕竟这是一个UGC平台。”一位行业分析师说。
随着双方边界的扩大，重叠的部分越来越多，在重叠的用户群中，激烈的竞争也逐渐展开。
低俗内容？算法困境导致同一个目标
前几天，抖音被一篇《人不需要“水变油”》推到风口浪尖抖音。抖音最后的微商宣传号称，一桶无色透明液体可替代汽油成为新能源。
“抖音的初衷显然不是孵化和复活一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局。”收到视频的媒体人指出，贝用嘲讽的语气嘲讽演员。时尚时尚的短视频平台。
今日头条高级公关总监杨继斌在朋友圈回应：
“从一个拥有数千万 DAU 且 抖音 从未推送且播放量几乎为零的平台上找到视频，这就像找到一个具有百万倍放大倍率的显微镜产品的问题。我不确定世界上有什么东西可以经得起这种显微镜的考验。三体行星的液滴可能。”
当用户数量足够大时，抖音终于开始在内容层面面临快手的危机。算法建议也经过反复审查。
当快手危机公关质疑内容风格时，快手回应如下：
快手算法分发内容。如果你看到低俗的内容，说明你的品味有问题。
资深产品经理评委表示，无论是快手还是抖音，对内容的调性起关键作用的是内容分发机制。
评委介绍，用户在快手上发布的内容，会根据用户所在的位置，以及其他用户对作品的消费情况，包括人数进入“同城”标签播放次数、弹跳次数等。之前的播放时间、循环次数、双击点赞分享等，将决定作品能否进入更大的范围。在这个过程中，图像识别算法会猜测视频内容，并相应地标记作品。 作品一旦达到一定的阈值，就会被推送到更广泛的范围甚至是全网有相应标签口味的用户，也就是俗称的“上热门”。
快手内部技术人员表示，这也是当今比较常见的算法推荐策略。
这种分发机制类似于今日头条。对于内容问题，快手目前采用机器审核和人工审核两种方式，拥有2000多人的团队。每个月都会公布违规内容和用户处理情况。
苏华曾经说过，快手我想做一面镜子，但不是好玩的镜子。然而，科技公司常用的视频选择和流媒体的方式实际上是扭曲镜像的过程。
算法本身具有价值，这是UGC内容平台推荐机制的原罪。 快手也不例外，抖音也不会逃脱，包括因推荐低俗内容而饱受诟病的抖音母公司今日头条。
在用户数暴增，用户群与快手重叠越来越多之后，用脚投票的视频算法推荐模式也可能影响抖音主攻的调性一开始。
包抄的未来：最好的抖音会变成快手？
这场战斗，快手带路，抖音带领今日头条军形成侧翼。
根据第三方机构QuestMobile的统计，快手的最新日活跃度达到1.2亿，而抖音、火山视频、西瓜视频的日活跃度为6200万，分别为5300。百万和四千万。
为什么今天是头条新闻？这源于内容分发平台的先天优势。
张默，49岁，家住三线城市，是头条老用户。从 2017 年下半年开始，他逐渐习惯了看嵌套在头条的视频，而且大部分视频的来源都是火山。早在 2015 年 5 月，今日头条就在平台内嵌入了视频功能，到 2016 年 5 月，视频内容的份额已超过图文和合影。
从长远来看，抖音、火山视频和西瓜视频在内容流量渠道和用户层面上将包抄快手。
“抖音有一个平台有自己的流量，就是今天的今日头条。” DONEWS的首席程序员仙桃对今日头条的产品进行了分析观察，其内部逻辑非常清晰。今日头条最早的流量来自哪里？从内涵段。当你有一个比较大的流量平台时，可以为它下面的其他产品引流，很容易在它下面做各种产品。美图秀秀没有这么大的导流平台，因为它是一个工具，大家用完就走，所以这就是美拍失败的原因。
去年3月，快手完成了由腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，但除了钱，腾讯显然没有帮快手带来流量。
“腾讯虽然也有流量，但不给你。你什么时候在微信上发过快手？他们首先要考虑的是自己平台的属性。”程仙桃说。
当用户数量逐渐扩大时，价值和调性的势头会越来越小。 快手后面只有快手，抖音后面是今日头条、火山和西瓜。最终，这场战争不再是价值的较量，而是演变成资本的竞争和流量的赌注。
2016年9月，今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作，同时推出火山视频及抖音和抖音。对 Faceu 的收购已经完成。在国外市场，Flipagram和Musical.ly先后被收购，后者也是抖音的“国外版”。
在商业变现的路上，抖音在成立的第一年就推出了信息流广告，并与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作推出了三个品牌视频。产品经理王小伟透露，这款机型将是未来抖音商业化的重点。而快手还没有开始商业变现。
在互联网时代，流量是一剂春药。在投资人竞相融资的时候，商业模式的探索依然对小视频平台构成不小的威胁。时至今日，竞争的症结依然是建立用户生态粘性和日常活动。
未来会是什么样子？如今，抖音的用户数量在快速增长，但如果算法推荐机制处理不当，内容的原罪不会改变，也不是没有成为下一个的可能快手。过去也有平台有一套表演套路，靠KOL、明星来获取用户，但用户玩腻了就放弃了。而快手如果产品更新迭代做得不好，很可能会陷入负面品牌的漩涡：除了不容易被品牌方认可外，还可能失去新一代的“小镇青年”。
21岁的薛磊初中辍学后到郑州一家工作室做婚纱摄影师。这个春节，他发现不能和村里的朋友一起玩了。 “在KTV，都在刷快手，我不想看。”他用一只手快速地上下抚摸。 抖音 在屏幕上。和他的同学们还坐在一起玩快手，喜欢分享有趣的笑话。
