DoNews 3月27日讯（记者向蜜）快手科技正式发布《2019快手美妆行业白皮书》。数据显示，2019年，快手美商短视频播放量达到3000万+，美商内容浏览量达到8537亿。2019年8月-2019年12月，美妆内容活动作品达到43万次，播放量总人数达到42亿，参与商户总数达到5万家，活动总次数涨粉达到2000万。
白皮书显示，2017年以来，中国美容行业保持高速增长。预计2022年中国美容行业市场规模将超过5000亿元，市场前景广阔。
纵观2019年，快手电商美妆品类GMV、活跃商户数量、作品数量和消费者规模均保持快速发展势头。商户方面，1W+粉丝增长45倍，10W+粉丝增长36倍，100W+粉丝增长13倍。2019年美妆商家平均每月上传6款产品，开播13天，完成23场秀直播。
2019年，在快手美妆行业，护肤彩妆是核心第三大品类，GMV占比高达80%。其中，护肤品类占比61.9%，是最大的品类。同时，护肤彩妆也是商家销售的重点，销售商家数量占比高达52%。
在快手美妆核心消费群体画像中，快手美妆消费者主要分布在城镇，81%的女性群体是主要消费群体，年龄层年龄在 18-30 岁。年轻女性是主要的消费群体。
价格方面，数据显示，50元以下和200元以上产品的订单量是当前快手美妆GMV贡献的核心力量，200元以上的产品在快手. 近6个月，单笔最高消费200元以上的买家比例持续上升，而单笔最高消费低于60元的比例逐渐下降。中高端产品方面，阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产品在快手单场直播的销量也达到了几十个几千到几十万。
在美女主播方面，快手涌现出韩承豪、77英杰、贫民窟女孩圆圆洁、阿聪、老路Eric等一批主播代表。与此同时，完美日记、宜侯等国产美妆品牌在快手涌现，其中完美日记在快手拥有254万粉丝，其每日GMV在快手品牌日超过 1600 万。艺侯在快手拥有277万粉丝，月GMV突破4000万。（结束）
