2022
02/23
全文共1488字
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快手，终于完成了。
文丨石航谦
“快手断开链接！”
在一个事业群里，一个有服务快手品牌的代表运营商这么说。
从昨天开始，商家们一直在讨论快手直播小范围切断外链的消息，主要涉及淘宝联盟和京东联盟两个平台。
亿邦动力发现快手向专家和商家发布公告，内容如下：
因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟产品链接将无法用于购物车、快手直播视频购物车、商家详情页等之间的短信发布产品和服务链接；京东联盟产品链接将无法在快手直播之间的购物车中发布产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等中发布产品和服务链接。
另外，公告提醒商家“提前做好结算和售后订单处理，尽快做好通过快手店铺的商品承接工作”。
针对上述直播间外链规则调整的原因及影响，亿邦动力试图询问相关平台负责人。截至发稿，快手、淘宝、京东均未回应。
“其实一两年前就有消息说不再支持外链了。现在外链的比例很小，所以我们开始做。”有快手电商服务商表示，对于大部分商家来说，此举的影响并不大。 “就我们接触过的主播而言，他们不太可能使用第三方链接。”他透露，在此之前，只有保健品等高利润品类才会使用外链，而其他大部分已经开始使用Good Things Alliance。
“外部链接不再是主要形式。部分商家在电商推广过程中，会选择在快手上寻找领头主播与淘宝链接合作，达到增加销量、促进淘宝推广的目的。期间的推荐权重。”总代理相关人士表示，从去年开始，快手小店链接在代理订单中的占比明显提升。
“平台也一直在有意鼓励商家开小店。”负责人补充道。
其实对于外链的规范，快手早在2021年11月就已经搬家了。当时，快手电商服务商向商家发出通知，平台将不再支持小黄车上的直播间点赞和魔筷三方产品，但通过快手短视频，个人主页、店铺页面等其他渠道销售的第三方产品不受影响平台给出的理由也是“因与快手的电商合作协议内容发生变化”而做出的调整。
在2021快手电子商务服务商大会上，快手电子商务总监肖谷提出快手电子商务的三个关键词：建立电子商务信任，建立电子商务信任电子商务 参与品牌和服务提供商。
2021年12月30日，小谷回顾三大里程碑：截至11月，快手电商新品牌数量增长186.1%，品牌拥有直播GMV增加了 841%。当年，33个品牌在快手的GMV超过1亿，60个品牌GMV超过5000万； 2021年7月至2021年11月，500多家服务商入驻GMV过亿的服务商200多家，生态系统500多家服务商为超过18%的快手@提供服务> 商家。所服务商户整体GMV同比增长195%；而信任电商让新用户的复购率提升了10%，拥有信任权的店铺复购率提升了12%。 2021年9月，快手电商复购率超过70%。
今年，快手电子商务在“三大活动”的基础上进行了战略升级，增加了“拓展产业带”的新战略。据悉，2022年快手电商服务商将聚焦“一个基础、三个重点”：巩固贸易商基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商，服务平台上的行业带来商家和新兴品牌。
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今日作者石航谦
Ebron Power 未来零售编辑
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