早期，微信大号的广告效果惊人，尤其是硬广告；首先是蓝海通道，竞争不激烈；其次，微信大佬本身就有一定的KOL效应，转化率高；账号依附于微信土壤，用户群大而真实；访问环境好，阅读体验好，打开方便；阅读文章添加原文链接的方式，以及二维码识别等方式，都大大提升了广告投放效果。上线的效果可以说微信和早期的微博和知名博客差别不大，但是微信的土壤很好，而且还有支付功能，所以转化率非常高高。
由于微信大博主靠接入广电通的流量来变现，一个拥有几十万粉丝的博主，可能因为点击量太少，一天也赚不到1000元。有企业主来找我打广告，博主会觉得1000块太划算了，不影响原来广电通的收入，也就是额外的收入。早读率高，一个拥有50万粉丝的博主，内容不精彩，但在今日头条实现5万阅读却很容易。如果他收2000元，一读才4毛钱。如果最终点击阅读原文的比例为10%，则点击成本仅为0.4元，几乎低于互联网广告的平均CPC。
你应该知道，微信账号有自己的KOL效应，是基于微信土壤的。其推广方式是先教育内容，在文末给予奖励或折扣，引导用户点击阅读原文；这种方式比传统广告（traditional Advertising）更具成本效益。广告获得点击或品牌搜索的成本极其昂贵），并且比互联网广告具有更高的转化率（互联网广告的点击成本更低，但认知度太差），因此其效果令人惊叹。据传闻，第一家推出该项目的公司以3000元的价格带来了近1000个购买用户。效果让当时营销部的所有人都震惊了，于是决定在微信公众号上铸铁几个月。在红利期，硬广无疑是最好的办法。这时候就是洗刷博主的粉丝，快速圈用户。
甲方找到处女地，乙方也不傻。无论是微博易等第三方代理公司，还是微信公众号博主自己，都看到了巨额资金的场景。 5万读，2000元，这绝对不合理。怎么做？价格上涨。
随着市场需求的加剧，微信大盘也水涨船高。从早期的5万到2000，逐渐变成5万到1万；换算成CPC，从0.4元到2元，已经超过了互联网竞价CPC的成本，但是效果还是不错的，虽然KOL效果下降了，阅读原文的点击率下降了，用户的关注度还在，信任度还是不错的。关键是微信土好。一些聪明的甲方发现，要改善这种效果，就需要在有限的预算内让更多的人看到。最好的办法就是放弃硬广告，因为硬广告只能是一对一的交流，而软广很可能让用户分享给更多人看到；潜台词是：我不是博主的粉丝，我是在利用你的粉丝来占领他们的朋友圈，从而影响博主的粉丝和他们的朋友。
▌红利期过后，造谣横行，杀谁？
2015年后，微信大规模上线已成为企业标配，但效果有好有坏。
最典型的是一些工作室或营销公司筹集的帐户。为了便于实现广告，这些账号有一些共同点：账号名称定位清晰，文章几乎都是转载或伪原创，图文并茂。 , 教育, 新闻, 管理, 创业等。它的报价从几千到几万不等。以下为部分保险微信公众号报价图：
前期放这些账号效果还不错，因为阅读量是真实的，有一定的KOL效应。但是，在投放了多个广告之后，比如某管理公司投放了多个财经广告之后，效果却是极差的。为什么？由于草根粉丝数量有限，多次上线后用户被淘汰。这就像在一个小论坛上放一个广告。您的目标用户可能只有 1,000 个。站上论坛顶一个月后，基本上可以暂停广告了，用户数也快被冲掉了。
另外，这些账号的KOL效果不强，内容也不好，所以用户粘性和信任度都不高，最终转化率肯定不如个别KOL。更重要的是，在微信公众号进入衰退期后，这些公众号的粉丝不仅没有增长，反而下降了，打开阅读的用户数量也出现了下降。原有的用户不断被广告冲走，逐渐流失，而新用户却没有进来，而且效果只会随着年龄的增长越来越差，直到广告价值完全流失。
另一种类型是个人KOL和一些公司性质的高质量原创帐户。前者如迷梦；后者就像气质范。其共同特点：原创性为主，内容很有特色，有观点有态度。对于广告，一般拒绝硬广告，只接受软广告，这对甲方的品牌有更高的要求。但由于报价居高不下，比如米蒙已经涨到20万多，普通企业难以承受。如果20万人带来10万人的阅读量，每1000人的阅读量高达2000人，远高于互联网广告的cpm价格。当然，个人KOL强大的KOL效应、优秀的创意和文案以及微信的土壤，使得个人KOL微信账号在品牌流量、认知转化、销售线索收集等方面都非常有效。
哪里有利益，哪里就有江湖。在行业没落的同时，刷读和点赞开始流行。
微博早期很火买粉Si，你想拥有上千粉丝还好意思说你是搞网络的吗？对于那些老板、假KOL，甚至是真KOL、粉丝来说，当然是越多越好。刷子有10万到200万，500万到1000万。不过没关系，因为找微博KOL打广告的人不多，买粉Si，更多的是装逼；而对于企业来说，也就是和老板沟通，我也希望把门面装饰一下，免得被粉丝看到太寒酸。
微信公众号不一样，看不到粉丝数，主要是阅读和点赞，包括打赏。当越来越多的乙方发现使用公众号接收软文是一种发财之道时，那些阅读和点赞的人看到了发财的机会。
一个微信账号可能只有一万阅读量和几十个点赞头条。如果能花几百块读50000，几百个点赞，可以把原来5000的报价提高到10000，性价比更高。
所以，无论是营销公司做的微信公众号、假KOL、公司服务号、订阅号，甚至是真正的KOL，都在阅读的路上狂奔，点赞。对于收到广告的博主来说，阅读量和点赞越高，赚的钱就越多；对于公司服务号和订阅号来说，让老板和粉丝开心也是极好的。
但是后果很严重，一大批甲方都惊呆了！几十万的阅读量，你只带了几笔购买？乙方只能保持沉默。当谎言开始泛滥时，这个行业离末日不远了。
刷卡阅读和点赞技术并不难，微软技术的朋友告诉我，只要拿到几万个微信账号，然后用程序运行，就能快速刷卡阅读和点赞。目前，在淘宝和住八街上有很多供应商提供服务。报价一般在100元/万读数左右。 点赞您可以赠送一定数量。
▌如何判断一个优质的微信公众号
到目前为止，我所能做的就是摆脱我的旧方式。
首先，指望腾讯封杀Swipe和点赞的技术是不现实的，因为腾讯已经拥有了由微信朋友圈、微信mp、广电通组成的社交广告平台，是主流的社会营销。滩头阵地，不是微信账号。
其次，刷卡阅读和点赞并没有伤害到腾讯的利益，因为假微信公众号和广告泛滥只在微信公众号里，不在用户的朋友圈里，也不在对话框里盒子。用户可以随时取消关注，不会给用户带来社交问题，也不会影响微信用户的活跃度；另一方面，虚假粉丝和微博广告泛滥直接给用户带来社交问题，进而影响用户在微博上的活跃度。 .
既然腾讯短期内不会打击刷卡阅读和点赞，但微信账号还是有价值的，那我们就需要准备一双犀利的眼睛。
在我看来，一个优质的微信公众号往往具有以下特点：
1、最好用个人IP，比如情感迷萌，比如财经类战号
2、个人影响力，比如李开复，人气越高越好
3、先看打赏数量，刷打赏难找人
4、看文章质量、原创性和深度
