继“糖党咸党”、“饺子元宵节”、“秋裤还是棉裤”等引发激烈争论和直击灵魂深处的严重折磨之后，一场新的派系之争又出现了。悄然浮现——“南<抖音，北快手”，你是双击“老铁666”的快手馅饼，还是听好看的一脸陶醉的孩子 我哥哥唱“Only Feels For You”的抖音派？
虽然这两家公司都在北京成立，但我们或多或少可以看出两家公司在各自的品牌和受众方面的差异。快手大部分时间定位为“高端平台-乡村小咖秀”，主播多来自三、四线乡镇，核心内容可分为MC系列（喊麦）、土高系列和户外系列，喊麦作为一种能够在短时间内迅速吸引观众的表演形式，占比最大。其中，流传最广的《醉汉》凭借洗脑的旋律和魔幻的歌词，在超市和快餐店的高分贝音箱的加持下，成为了网络流行歌曲。如果你不 不信，你可以挑战你能不能做到。用正常的语气说这节经文：
我一个人醉了
醉酒情侣美女
谁是谁谁是谁谁不是谁跟随
士兵和马匹是为谁服务的？
我能爱恨多少次
你是如何无意中（可耻地）发现了你隐藏的 Somai 天赋的？正是这种简单、朗朗上口、情绪化的表演形式，配以舞厅灯光效果和“土味”的迪斯科音乐，Shomai的主播们很容易就能激起观众的情绪，然后在一段“老铁666”中在掌声中收获金像、钻戒等礼物。在热烈的气氛中，观众通过打赏获得了愉悦和满足感，主播们也与人气同时从平台上获得了不菲的收益。
相比快手以喊麦为特色，抖音的内容相对复杂和精致。除了短视频平台上常见的直播、美妆、游戏、美食视频以外，抖音的主导内容以创意歌舞视频为主，目标用户也更加定位在城市和年轻人中。
早在开发这款新品抖音之初，今日头条就斥巨资在各种潜在用户关注的热门综艺节目上进行推广，定位为“视频用由年轻人. APP”, 并通过吸引人气 明星吸引了大量粉丝. 何炅, 黄晓明, angelababy, 大张伟, 钟丽缇, 迪丽热巴, 岳云鹏...通过短视频，更私密、更私密的互动方式与偶像接触，这对于粉丝来说无疑是一种独特的吸引力。
抖音上的业余主播在积累流量后，也在依靠平台的热度实现个人人气的提升；而相对于主打视频内容的快手，快手@抖音的用户对主播的颜值要求更高，颜值高也成为素人迅速走红的重要原因锚。在抖音爆红的“小弟弟”费启明凭借干净靓丽的外貌和治愈系的笑容，不仅收获了500万粉丝，还登上了《快乐大本营》的舞台，被最近被官方抓捕作为青春偶像剧的男主角，抖音的“造星”能力可见一斑。
从以上对比可以看出，两个短视频平台定位不同，受众差异较大，内容风格截然相反：快手主打自然粗暴的视频内容，可以轻松粗暴地调动受众情绪. 表现形式也更加“社交”和好奇；抖音更像是一场“精致”的表演，虽然它的大部分视频还是摆脱不了“高”的本质，但经过“创意”的包装也能给观众带来感官上的刺激，从而达到广泛传播循环。
概括的更简单，两者的区别在于：一个是普通的街头艺人，一个是精致的舞台表演。
目前看来，“抖音pie”和“快手pie”是视频领域的两大霸主，但正如几乎任何圈子都存在一连串的鄙视，短视频世界也不例外，通常表现为——玩抖音的人鄙视玩快手的人，玩快手的人鄙视玩其他直播平台的人。现在两者占优，“抖音派”和“快手派”的对抗就更加激烈了。这场“南北之战”是从背后的今日头条和腾讯开始的。战火一路蔓延到普通用户，出现了犹豫不决、永不放弃的情况。
所以，抖音er一边吸猫，一边听着好看的小哥哥唱歌，一边低头看着快手沙哑的社交震动，对各种“农村选秀节目”不屑一顾；而快手儿跟着主播骄傲地喊道：“我打败了皇上，我要为天而战，我得了王位，我成仙了。” 同时，他说：“都只是打短视频，哪来这么多比较的。”
是时候让事实说话了。根据震旦大数据7月发布的报告，截至2017年7月23日，抖音安装量为2086万，而快手的用户数为2086万。已经超过5亿；在 DAU 方面，前者的 DAU 自 4 月以来快速上升，短短 4 个月时间从 29 万上升到 173 万，而 快手 的 DAU 自 2017 年以来一直稳定在 5000 万以上。看来虽然抖音和快手之间的差距还是很大的，但作为去年9月刚刚推出的新品，从2017年9月开始，抖音在App Store的订单日下载量持续攀升，在话题热度和社会影响力上，抖音足以与快手并驾齐驱。
从快手和抖音的竞争可以看出，视频APP的发展只有两条路：一是吸收竞争对手的视频内容和风格，然后提升用户体验二是保持并不断强化平台特色，并在此基础上提高现有用户的粘性和潜在用户的兴趣。
但这两种方式的缺点也很明显。就前者而言，混合平台风格可能对现有用户不再具有独特的吸引力，导致用户大量流失；而后者可能会用不严的平台监管来换取市场利益，从而让一些视频通过。越来越多的击边球方式吸热，最终违反了相关管理规定的高压线。
在当前流量和利益直接对等的娱乐经济中，为了让自己的视频走红，智商和道德线下线的行为层出不穷。不管是前两天丢了送餐车摆姿势的外卖小哥，爬到警车里给警察挑战信的短视频，证明了智者说“不做不做”的短视频死得快死”，还是那些“成名”、大方“虐狗秀恩爱”的女主播，各个年龄段的未成年妈妈们，总是在挑战社会道德和法律的底线。
随着政府对短视频、直播和新闻信息平台的监管日趋严格和系统化，面临着丰富选择的“花花公子”用户不可能一味地停留在现有的内容上。在大众热度越来越短的情况下，快手和抖音如何应对现有的挑战，会给后期平台带来什么样的体验，而这些短视频应用又将何去何从要走，我们不妨拭目以待。
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