短视频投放的任务是什么？
人们不仅要观看，还要承担即时反馈的任务——因为产品同质化，竞争激烈，仅仅起到推动作用显然是不够的！
因此，它必须能够推广目标群体下单！具体怎么做，有几点需要注意——
1、不要冒犯：
如何降低人们对广告的反感？首先，不要妨碍人的第一目的！看央视的第一目的是什么？当然是看天气预报，看新闻，看社会动态！嗯，你的广告也应该做成新闻式的！新闻有很多种风格——
新闻采访！
消息！
新闻报道！
...
比如：成龙霸王洗发水……其实是一种类似新闻采访的风格！
然后李连杰也有类似的风格……
游戏也有很多这种风格...
那么问题来了——大家都这么说，你还能用吗？
记住奥美的一句话——
有人认为任何使用两年多的广告技术都是过时的，他们批评生活片段、对话和演示等方法，而忽略了这些方法带来的金钱……
也就是说——好用的方法，大胆使用吧！直到它不起作用！不要因为看到别人使用它而气馁！
2、视觉符号很重要！最好的品牌广告解决视觉效果问题——
有句话说：眼睛记得耳朵迟早忘记的！现在想一想——你上一次告诉别人你看到的广告，是通过背诵剧本，还是通过画图？——应该是图片吧？
你必须先想好一幅画，然后围绕它做一个脚本！你也可以想——如果有一段时间，你必须用一张简单的图片来表达你的观点，那张图片会是什么？
找到这个答案并从中发展一个故事！
检测短视频的方式，关掉声音，看看观众能不能听懂，还能不能传达核心信息！
3、前 5 秒在视觉上非同寻常：
大多数观众不喜欢看广告的原因是因为开场是如此的枯燥乏味，你知道一场好戏就要来了，但观众却没有，他们可能永远不知道，因为他们退出了！
那么，前5秒是否吸引人，产品在10秒内出现！
例如：一辆汽车像一幅画一样挂在博物馆的墙上，直到有游客挂断，打开门，然后开走。人们会忽略这个开口吗？绝对不！
4、 以意想不到且令人印象深刻的方式展示商品：
有一个广告将演员粘在天花板上！意外？印象深刻？
5、尝试保留单个图像：
比如一个60秒的视频，不包括开场5秒、片尾、logo和标语，需要4-5秒，只剩下50秒的展示时间。所以，尽量保留一张照片。太多的场景和画面很容易分散人们的注意力，降低观众的记忆力！
6、演戏比演戏更重要：
有一次，朋友说我们拍的视频里，人物一定要好看！然后策划人选了半天，说很难！好图难选，口吃，表达能力差！
为什么一定要选好形象？形象好的人不是离大众更远了吗？选演员的第一原则就是会演！写实和代入比好看重要一百倍！
一定要选择不老气的人，长得好看的人比脾气古怪的人更容易破坏广告的效果！
7、品牌标识：
很多观众看了广告，却记不起产品名称，经常戴上帽子。例如，进入我们的客户会说：我看过你的XXX广告很多次......
但XXX其实是我们的竞争对手品牌！相信在我们竞争对手的店里，我们经常会遇到看到我们的广告，进店的人！
很多人，尤其是缺乏实战的广告主，觉得重复产品名称太俗了，但是从销售的角度来说，品牌名称可以巧妙的提及——比如产品名称出现在前10秒，就有60秒内重复10次品牌名称不会激怒任何人，毕竟要花钱，我们不谈！
甚至为了重复产品名称，他也毫不犹豫地使用了一些文字游戏。雅马哈刚进入中国市场时，为了提升中国消费者的品牌知名度，一位大人教孩子背诵雅马哈三个字——“雅马哈”、“雅玛玛”、“雅马哈”、“雅玛玛”……如此反复，不仅画面温馨可爱，连品牌名都重复了好几遍！
8、谨慎使用名人：
通常召回率高于平均水平，但在改变品牌偏好时低于平均水平！因此，召回并不是唯一的衡量标准。有人说，想在回忆中拿高分，只要让大猩猩穿上三角裤就行了！
9、画外音或同时画外音：
画外音更难吸引和打动观众，演员说话更好！有人制作了两个内容相同的广告，一个是画外音，另一个是同时配音。实战测试，同音版销量更多！
10、 字幕和旁白应该完全一样：
将核心承诺和核心信息的字幕叠加在屏幕上，同时加上画外音，注意——视频是即时媒体，所以字幕和旁白要保持一致，稍有差异就会让人迷惑！
11、 辅助助记码：
是视频中反复出现的可视化工具，可以增强品牌识别效果，比如舒悦老人鞋的减震实验——鸡蛋掉在特殊材料上完好无损，落下时砸碎掉在地上！
12、 为避免误解：
广告很容易被误解，所以清晰的沟通比什么都重要！据统计，40%的广告被观众误解，而被误解的广告中，误解率高达19%！
很多广告观众看不懂，包括那些所谓的水中贵族的广告。
13、 降低生产成本：
最简单的方法就是减少剧本中的人物数量，尽可能少，少一个演员，少一个成本！
李晓明，23年营销实践，100+品牌运营经验，年均销售额上亿！
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