央视春晚在华人世界的地位无与伦比。是一个超级流量池，被誉为“中国互联网珠穆朗玛峰的流量”。BAT先后携手央视春晚后，其商业价值愈发凸显。央视春晚正在帮助中国企业突破门槛。而今年，央视春晚又迎来了另一位独家互动伙伴——快手。近日，继央视《新闻联播》之后，快手播出的120秒暖心大片《在快手点赞可爱的中国》率先打动人心。“真正热爱生活的人，不会被生活打败”，快手用短片记录可爱的中国人，点赞 生活中的美好时刻。2019年，快手在央视春晚“黄金8分钟”大赛中获得30秒广告；2020年，快手成为央视《新闻联播》第一个120秒商业品牌拥有者。在快手连续两年的品牌曝光中，我们看到了每一个在中国努力生活的普通人的写照，也看到了快手品牌如何争取主流社会认可，全民在高层平台上传播正能量价值，而不是传统的广告只用简单的口头传播来重复品牌信息。成为央视《新闻联播》第一个120秒商业品牌拥有者。在快手连续两年的品牌曝光中，我们看到了每一个在中国努力生活的普通人的写照，也看到了快手品牌如何争取主流社会认可，全民在高层平台上传播正能量价值，而不是传统的广告只用简单的口头传播来重复品牌信息。成为央视《新闻联播》第一个120秒商业品牌拥有者。在快手连续两年的品牌曝光中，我们看到了每一个在中国努力生活的普通人的写照，也看到了快手品牌如何争取主流社会认可，全民在高层平台上传播正能量价值，而不是传统的广告只用简单的口头传播来重复品牌信息。
提拔新人固然重要，但触及人心也同样重要。有网友评论：“这快手的广告经得起时间的波澜”，尤其是像快手这样的国家级品牌，越关注普通人的精神世界，就越容易获得主流用户的情感认同。
在央视黄金时段大部分品牌选择的传播方式是洗脑利益时，快手选择站在“用户价值”这一边。如今，2020央视春晚也迎来了这位不断探索平台社会价值，同时也是国家级平台的合作伙伴。这个强大联盟背后的成功学习密码或许更值得我们去探索。
如何形象地诠释“点赞中国新年”？“中国越来越可爱了，因为可爱的人越来越多。” 在这部120秒的大片中，40个快手用户是亿万中国人的缩影——用认真的生活中的智慧笑着艰辛，在生活的镜头中留下最“可爱”的样子。快手的口号是“记录世界，记录你”，在这个理念下，快手提炼了“点赞每一种生活”，“在快手点赞可爱的中国” "等阅读。在这个日活跃用户超过2亿的短视频平台上，快手始终能够看到广泛的现实世界情况，并坚持关注生活中每一个平凡的个体。
“有些人固执可爱，却不服输；有些人无私可爱，用自己的青春换取别人的幸福。” 同一个叙事元素，传达出不同人物之间的关系，以及不同场景下现实生活之间渗透的情感。
在快手广告深刻而珍贵的形象中，其背后的社会意义也值得我们深思。《点赞可爱中国》注重社会情感的反思与建构。通过多模态隐喻，真实生动地呈现广告所构建的情感世界，引起观众的情感共鸣。这部感人肺腑的大片，是基于对隐藏在中国人生活故事背后的情感背景的理解，熟悉了中国人在新年来临之际对美好生活的期盼。
唐代著名诗人白居易曾说：“感动人心，不以情为先，以言无始，以声无言，无深意。” 尤其是在春节这样的特殊传播语境下，其深刻的内涵就在相当程度上唤醒了人们的社会情感。中文所谓的“年味”，蕴含着亲情、人情、乡愁等强烈的社会情感，用文化张力和情感爆发力来赢得观众的共鸣，“点赞“可爱”的社会意义中国”已经实现。
央视“品牌力工程”助力快手放大品牌价值。作为新闻网入驻快手的第一支视频，“快手的口号是记录世界，记录你，新闻网每天都在记录中国，记录真正的中国人追求幸福和进步。在这一点上，双方是一致的。” 科技的飞速发展，让曾经被主流平台忽视的人有了进入大众视野的机会——快手为千万草根提供了这样一个平台；央视《我要去“春晚”进一步拉近与老百姓的距离，也邀请了众多民间艺人登台。
快手 获评央视“品牌力工程”战略合作伙伴，不仅是双方在民族幸福上的思想碰撞，更是“品牌力工程”的有力一击。国家强国，中国品牌更闪耀，这也意味着中国正在从制造强国向品牌强国转变。
在2019年8月28日举行的“品牌力工程”发布会上，快手CEO苏华表示，“中国经济正处于高质量发展阶段，企业要做长品牌、做大品牌才能有更好的发展。” 作为2019年央视“十大年度新兴品牌”和“百强品牌”，快手不仅希望助力“品牌力”，更希望助力中国软实力向高质量发展。在发现、培育和推广中国优秀品牌的道路上，中央广播电视总台和中央广播电视总台一直是中国品牌最有力的传播者和塑造者。
可以说，“品牌力工程”是新时代高质量发展的重要战略。央视还将依托总台各平台，调动各方媒体资源，传播品牌力战略，持续助力培育新时代能够代表中国、参与全球经济文化交流的民族品牌。
巨大的品牌价值是快手与央视合作的根本原因。从社会情感的融合到品牌影响力的提升，双方可以说是合作价值最大化。
央视打破传统，推出120秒品牌独家广告。企业营销创新的想象力越来越强大，《@k19@》垄断央视《新闻联播》后的120秒暖心广告大片，可以通过央视黄金时段触达人们。根植于土壤的“可爱精神”的表达，是央视打破传统，创新广告产品的最佳体现，也表明央视在创新编播广告方面的突破是正确的决定。2020年，总部全新启动“品牌力工程”项目，打破原有常规广告形式，对独家长秒广告“后”进行大调整
据悉，继《新闻联播》之后，这一顶级传播资源将采用5+2的布局。周一至周五将保持原有的播出方式。每周 六、 星期日和某些特定日期将播放 120 秒长的公司广播。秒广告。不仅“突破广告日”和“品牌独家”相互碰撞，Spotlight广告也从创意脚本提交审核开始。企业、媒体和广告创意团队将发挥各自的优势，确保广告的创意和质量。
在信息围城的时代，电视媒体的主流价值被广泛认可。CCCC为品牌提供更有价值的交流平台，为营销创新带来更好的想象空间。CTR调查数据显示，从媒体竞争来看，央视集团仍保持领先优势。在市场份额排名前十的频道中，央视集团占据了七个席位，拥有最广泛的观众群和月平均收视率。规模为10.27亿（相当于10.27亿月活跃用户），在电视媒体中，多达80.3%的消费者表示经常看电视频道 这是中央电视台。
具有历史意义的新变化也为品牌赋能提供了高数据——快手以深思熟虑的广告内容和创意打动了众多观众，并从广告圈一路传播，突破圈层。该广告在微博平台播放量超过1300万次，转发量超过10万次。微博话题#快手LovelyChina#已阅读近800万次，讨论近5万次。
快手的120秒暖心大片是央视创新价值的重要体现。值得注意的是，快手不仅在几年前获得了央视《新闻联播》的黄金2分钟，还“接盘”了2020央视春晚红包独家互动合作伙伴的地位前几年属于BAT的。快手打破BAT三足春晚的局面，中央级平台与互联网平台的合作正式从PC互联网时代过渡到移动互联网时代。
央视鼠年春晚将是全球华人迎来的第38场春晚。春晚变化的背后，是整个国家文化科技不断进步的缩影。短视频在媒体视频的过程中扮演着非常重要的角色，不仅触发了传播方式的变革，也带动了行业的快速发展，这也是央视与快手联动的原因之一.
结语点赞过年，用短视频过年，找回最浓的年味，是央视的媒体创新，也是对时局的一种反思、一种搜索、一种态度。未来。选择与快手合作，意味着互联网视频平台正在被主流价值观认可，同时也印证了快手的平台影响力。中标2020央视春晚独家互动合作伙伴项目，或快手迈出新一年实现品牌转型的第一步。
据悉，快手从2020年1月1日起开始预热红包，从除夕持续到正月十五元宵节结束。除夕将发放10亿元红包，加上春晚前开启的“收藏”。1亿红包有卡”活动，快手将发出总计11亿个红包，这将是迄今为止互联网公司赞助春晚的最高金额。同时，快手正在围绕2020央视春晚策划666场热身活动。用户将通过挑战、投票、年货交换等方式体验线上春节游园会，营造科技感的春节氛围。
