本文来自作者tepy在GitChat上的分享《K.O.快手会流行多久？关于抖音的操作》，“阅读原文”查看交流记录
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“文末高能”
编辑 |泰隆
前段时间，朋友圈风起云涌。 抖音 各种鬼畜短视频突然爆了一晚上。身边也有单身的朋友，下班后不再孤单。按照她的说法：我可以玩到天亮，是继美图秀秀之后的又一娱乐神器！
双十一前夕，今日头条10亿元收购美国Musical.ly，意味着今日头条不仅成功进军国际市场，在国内也失去了重要竞争对手抖音 .
其实，我们回想一下，娱乐类应用在经过一定的营销和运营积累后，总会达到指数级的爆发。更多的用户看到这个app的突然出现，觉得大家都在玩，所以我也玩一会儿，然后入坑，然后迅速传播。
包括之前的快手、星霸、美拍等，都精准捕捉用户的生活需求：娱乐与分享。
哪些产品最有可能传播？内容好还是技术好？不，传播速度最快的产品，往往是那些能够快速满足用户心理，并且非常愿意分享的产品。
前段时间，APP Annie历史排名数据显示，在iOS热门App排行榜中，摄影摄像免费排行榜前10名中，有3个短视频软件分别是：< @快手，抖音，美拍；安卓手机拍摄美化类（以华为为例），热门短视频应用前10名分别为：快手、美拍、火山视频、抖音。
而真正的排名变化和分裂发生在双十一之后。火山视频和抖音在应用商店排行榜的排名均超过快手。
随着今日头条进入越来越多的内容领域，比如微博这样的微博，快手这样的火山小视频，Musical.ly这样的抖音，火山小视频目前在全球排名第二快手之后的行业，而抖音已经没有对手了，而在收购Musical.ly之后，实现了垄断，流量和用户都大增。 .
那么2016年9月上线1.第0版，2016年11月快速爆发，每月2~3次迭代，运行6个月的抖音究竟有什么魔力，来推广朋友圈新一轮“轰动”？
1. 什么是抖音？
抖音是一款以“嘴对嘴表演”为主要使用模式的短视频APP。产品提供音乐，用户通过“口红”进行表演和简单的后期制作，形成短视频作品。在抖音中，每个人都是第一生产者。
产品功能包括1.0、2.0等大部分拍摄APP都有的版本功能，如滤镜、场景效果、简单视频剪辑、热门英文电子音频为视频背景音乐，“酷、新潮、魔幻、清新”构成了这款产品的基本定位。
有人在介绍抖音时这么说：如果你年轻时还在玩陌陌和探探，那你就低级了。就像抖音给自己的定位——一个专注于新生代的短音乐视频社区。
和很多热门产品一样，大部分用户看到它是靠内容运营形成快速口碑传播的。
我们可以从几个方面分析其受欢迎的原因以及未来可行的发展方向。
2. 内容元素
与美拍的各种主题玩法、小卡修的形式玩法、快手的内容玩法等射击类产品相比，抖音的元素定位很明显：音乐。
用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式创作出自己的作品，15秒内剪辑成短视频MV。
在时间方面，5~15s的时限意味着对用户的表现内容有更高的要求。就像一场比赛，谁能在固定的短时间内充分表达自己想表达的内容，并能引起内容的广泛传播，那就意味着作品的质量越好。
同时，这个时间是在平台上传播的最佳时长。如果太短，制作人就无法充分表达出来，如果太长，观众就会失去耐心，所以作品就没有完整的意义。 .
从“音乐”元素来说，非常有利于交流。比如美拍，内容的主体可能是聚集在自己周围的事物上，也可能是摄影师想要表达和分享的，素材已经局限在个人想法上。时间长了，用户就会对这个IP失去兴趣。
而抖音比以音乐为传播内容要好，从流行音乐、电子音乐、二次元到经典，音乐种类多达十几种，因为音乐本身就有一个长期积累的大量流量。 抖音为其提供更有趣的玩法，用户也可以将自己的舞蹈、服装、表情等元素充分融入到整个视频表演中；
它不像唱歌，它有自己的能力要求。如果你唱得好或者足够独特，人们会注意的。 抖音对于内容制作者自身的能力没有门槛，只要有想法和创意，如果你敢于夸张到放过表演，有人会注意呼唤。
所以很重要的一点是抖音的整个产品流程都坚持“降低用户使用门槛”的原则，降低了学习成本，对于产品运营来说，也降低了营销和沟通的成本。产品的流程图转化为内容后，可以拆解成以下几点：
首先，用户使用产品的前提是“有兴趣，好用”。它可以通过多种方式发挥作用：
用户可以通过产品为自己带来什么？
启动产品的时间成本是多少？
使用过程中有什么问题，方便快速解决吗？制作
它的使用方式有什么特殊之处吗？用户自发传播的可能性有多大？
不同于其他视频产品，抖音专门设计了一个页面来展示视频制作教程：
还有一点是，每个用户在接触新产品时，都倾向于自我探索，而不是被别人传授，所以低门槛的使用教程很有必要。
当用户不得不上网搜索其功能和使用时，繁琐的功能入口和步骤会导致大量潜在用户流失。
二是用户自发传播内容的可能性。在产品的整个使用过程中，哪种音乐最受欢迎？为什么它是电子的、幽灵的、有节奏的音乐，而不是民谣吉他和钢琴配音？
内容的传播点与产品定位息息相关，目标用户群体的兴趣是内容的定位方向。
一个疯狂成长的产品，必须适合大众，不能以小众美为主题。这也是快手能够从二三线城市率先突破的重要原因之一。
对比当下流行的音乐元素，最容易引起年轻人轰动的“洗脑”音乐有点独特，节奏感强，容易让用户产生强烈的共鸣感替代。用户自发传播一个内容，也基于两点：特别、分享。
对于抖音：新的视频玩法，每个人都有自己的创意表达，这个很特别；易于使用且可以与内容交互的有趣产品，这就是分享。
当一个产品的内容和功能达到这样的丰富程度时，自我营销和用户沟通将超越产品整体运营的首要门槛。
3.运营与沟通
首先说一下抖音的用户画像。
从“新生代”的角度来看，这款产品最初针对的是18-28岁的年轻人。首先，这个年龄段的用户对类似应用的玩法和交流比较熟悉，但是对新功能和新内容的掌握会更快。
其次，年轻人可以轻松快速地形成一种氛围，就像少女圈的美女风格一样。他们对各种滤镜和照片编辑功能有着浓厚的兴趣，并且愿意在这款产品上花费很长时间。 .
那么，这个年龄段的用户会立即对什么感兴趣？关键词是“酷、个性、多样、时尚、简单”。一个产品在大多数时候可以代表一种用户的态度，这是他们使用该产品的一个重要原因。
从“社区”的角度来看，抖音有关注、点赞、评论、转发等互动内容，会更加关注内容创作者，因为有一个很简单的逻辑，大部分产品本身不缺粉丝用户，但极缺制作人用户。
从另一个角度来看，它的机制比其他基于社区的产品要简单得多。没有打赏，没有评分，没有特色推荐等，每个人的机会都是一样的，这对创作者来说非常重要。这是对内容本身的鼓励和公平的门槛。
从运营上看，今年年初，抖音获得今日头条百万天使投资，日均视频播放量已突破1亿。
以前“火山视频”在今日头条首页导航栏有一个入口，现在已经下架，但这不禁让人思考，为什么要重新投资一个类似火山的产品呢？而这个市场已经相对饱和，它的经营出路在哪里？
从产品上看：
在传播方面，网易云音乐已经能够搜索到抖音的音频播放列表，为产品提供了更广泛的传播渠道，不会局限于app的制作渠道。
营销：
4.对未来发展方向的思考
所有突然流行的产品都会面临同样的问题：如何延长用户的使用时间，让用户留下来？
在互联网时代，新的趋势正在迅速到来。如何留住现有用户，实现二次转化，是产品占领市场份额的关键。
关于抖音，有几个方面值得思考：
从定位的角度来说，是不是加深了对产品的态度和传播的价值观，让定位在年轻用户的心目中得以稳固；还是社区形式的新变化，根据用户的体验和分享习惯形成新的产品定位？
一个产品的定位变化对流量的影响是巨大的，这关系到用户粘性的变化和二次增长的可能性。总的来说，业界的结论是：不要做用户认为的好产品，而是做数据驱动、可以成长的好产品。
在内容方面，可以增加产品功能和内容创作形式，给内容赋予新的标签。例如，它现在很时髦，很酷。未来会是什么？有趣的？先进的？您可以根据用户的产品使用习惯探索未来的内容可能性；
其次，除了音乐本身的流动性，未来长期的内容形式会是什么？如何在行业内建立内容壁垒？所有这些都需要根据长期的行业分析和市场动态进行迭代更新。
比如可以在功能上进行迭代，同时结合用户反馈，增加产品的整体丰富度。用户可以以此为平台进行展示、竞赛、分享等，既能留住，又能走得更远。
从运营上看，除了跟进新流量IP的合作，加强平台的相互促进，还有哪些新的形式可以推动产品营销？如果充分利用现有用户，如何通过线下线上结合的新推广方式，实现自身流量的二次增长？
产品社区是一个非常好的增强用户粘性的方式，一旦用户群体稳定，运营模式也会趋于动态和稳定。寻找新的用户增长渠道和新的运营模式是首要问题，hi 我自己的用户，很快就会厌烦；您兴奋的产品很快就会遇到瓶颈并看到死亡。
因为来自营销的流量，这两个问题是无法避免的：资金枯竭；一旦停止，用户将慢慢退出圈子并进入新的热潮。
在产品达到顶峰之前，最重要的是要有危机感。
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