6月25日晚8点，成龙在快手开启个人全球直播首秀。
成龙是国际知名影星，1954年出生，现年68岁。这是他出道60年来的第一个个人直播，也是他去年10月开设快手账号后的第一个直播。
快手开户8小时后，成龙粉丝突破1000万，首个视频播放量10小时内突破2亿。截至时代周刊记者发稿，成龙的快手粉丝已经超过5754万，每条视频点赞的数量都在百万级别。
成龙直播首秀在线观看人数超过300万，直播间点赞超过3.2亿。当晚，成龙还与谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星连线，还与主播快手大秀功夫。
2020年，快手独家签约周杰伦。据快手官方统计，周杰伦出道直播总在线观看人数突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间总人数互动3.8 亿。当天，周杰伦直播点赞微博热搜4条，成功让“快手x周杰伦”出圈。
明星成为各大短视频平台竞争的焦点。 5月27日，罗大佑在微信视频号举办了首场线上演唱会。演出前已有超过70万人预约。孙燕姿也现身抖音直播间，举办了在线唱歌和聊天环节。各大视频平台都在打明星牌。明星直播会常态化，以后怎么破圈？
明星直播有流量
有接近快手的业内人士向时代周刊记者透露，成龙的直播筹备已久。 “成龙拥有庞大的粉丝群，这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。”该人士表示。
带货是直播主播的主要经营模式，但资深巨星很少选择带货。
去年刘德华出道40周年直播验证了明星零售直播的可行性。小葫芦数据显示，刘德华的直播同时在线观众最高达到379.02万，总浏览量达到创纪录的1.010亿次。刘德华的官方<@号码抖音是由于直播一晚涨粉426.50,000。
名人演唱会直播，商业价值不容小觑。
此前，罗大佑的演唱会约有4200万人观看，观众的奖励礼物设置为极地狐车、唱片和吉他。价格分别为0.1元、0.5元和1元。 直播，极虎车标继续在屏幕上显示，满足广告主的曝光需求。
知名短视频平台不缺广告收入，但不断增加活跃用户数量，是保持平台价值不断攀升的有效途径。打情感牌的明星直播已经成为吸引流量和用户的杀手锏之一。
从去年4月到6月，快手曾一度推出“嗨嗨星友”，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手@共开场66场>直播。名人 直播 越来越规范化和叠加粉丝效应。明星通过直播留住大量粉丝，平台也以此来获取流量和用户。
2022年一季度报告显示，快手用户获取效率和用户留存率进一步提升，用户数据创下2022年一季度新纪录。 快手应用的月均活跃用户分别为3.455亿和5.979亿，同比分别增长17%和15%；日均活跃用户 月均活跃用户增加到57.8%，日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟，同比增长29 %。
截至2022年一季度末，快手关注用户数持续上升，达到188亿，同比增长68.9% ，月平均活跃用户数接近300。
财报显示，快手今年一季度实现营收约211亿元，同比增长23.8%；网络营销服务收入114亿元，占比过半。同比增速也达到了32.6%。在线营销服务、直播和其他服务（包括电子商务）对快手的收入贡献为53.9%、37.2%、8.9%。
“直播宁德时代的领导职位”
快手抢先上市。
相比41港元的股价峰值7.80，快手的股价已跌至100元以下。根据同花顺的iFind，快手股价在338个交易日内跌幅高达75.28%，最低跌至5港元3.150，幅度为高达 107.89% 。 6月24日，快手股价收于8港元7.35，当日涨幅4.548%。
2020年11月，快手向香港联交所提交IPO申请。 2021年2月5日，快手带着“中国第一短视频”的光环在香港上市。上市一周后，快手总市值一度突破1.73万亿港元。
2021年一季度，快手实现营收170.19亿元，同比增长36.6%；调整后亏损49.18亿元，高于上市前同期亏损43.45亿元。根据快手的招股书，截至2020年11月30日，快手的经营亏损达94亿元。
根据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，中国网民每周上网时间高达28.5小时，较12月增加2.3 2020 小时。其中，短视频用户使用率高达90.5%，用户规模达到9.34亿。这意味着短视频的使用已经深深植根于网民的习惯中。
根据市场分析，从2018年到2021年，抖音和快手的用户重叠率将从10.3%增加到60%。 “烧钱”时代结束，短视频平台转向差异化发展。
快手在2022年一季报中表示，将继续实施差异化增长战略，巩固独特的社会属性、领先的内容运营和技术能力等业务竞争力。 快手2022年毛利率和营业利润率将分别较2021年同期提高0.6%和16%，调整后净亏损将较2021年的57亿元大幅减少2021年第一季度达到37亿元人民币。
时代周刊记者注意到，快手亏损的减少源于广告和电商变现渠道更加畅通。
自2021年第一季度以来，快手在线营销服务连续五个季度占比超过50%，成为快手最大的收入来源。电子商务收入也保持了较高的增长速度。财报显示，2022年一季度，包括电子商务在内的其他服务收入为19亿元，同比增长54.6%。 快手一季度总交易额达到1751亿元，同比增长47.7%。
快手我们也在扩大我们的收入来源。
快手CEO程以晓介绍，一季度快手直播招聘平台“快招”板块月活跃用户数突破1亿，收到的简历数量在春节期间单日达15万。受益于快手用户强信任关系和高频真实互动，“快招”拥有行业领先的入职转化率和用户留存率。
据时代周刊记者了解，快手从今年1月起正式上线“快招”，用户可在直播间一键注册。目前，快手已为宁德时代、丽丽汽车、比亚迪、歌尔等公司开展“直播就业安置”，并在快手启动“2022大学生云招聘季” 5月活动期间，参会企业提供了3万多个就业岗位。
程一晓表示，“我们希望逐步提升视频招聘体验，为蓝领和大学生创造更多更好的就业机会和转化率，助力实体经济发展。”
盛千雨编辑
