周围很多人都没有想到，周杰伦会选择快手开设第一个中文社交媒体账号，开启直播等一系列互动。仔细回看，不难发现，今年以来，快手做了很多“品质”的营销尝试，逐渐摆脱了之前的“大地”标签。
数据层面的变化更能体现快手的转变。时趣收集整理了快手近几年的相关资料，发现快手不再是“土味社区”。拥有更多元化的社区文化也为品牌带来了更多的营销机会。
关于 快手 的 60 个数据真相：
关于平台的整体概况
1、2018年5月快手2018年底，日常生活超过1亿快手日常生活超过1.6亿，2019年6月快手日常生活超过200百万，2020年初快手DAU突破3亿；
2、2018年，快手上的视频创作者数量为1.9亿，2019年增加到2.5亿。从2019年下半年到上半年2020年上半年，视频创作者用户数增长至3亿；
3、快手2020年数据显示，一二线城市用户占比达到45%（一线城市15%，二线城市30%），三线城市24%，四线及以下。城市为 31%；
4、2019年快手年度关键词第一名是“老铁666”。有趣的是，每年的关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥地利”利润”、“直播问政治”、“我太难了”、“记住双击Momada”、“直播带货”；
5、快手平台90后用户（30岁以下用户）占比达到70%以上，85后用户占比超过3/4，占比00后明显高于抖音，淘宝；
6、拍摄视频最受欢迎的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁，观看视频的省份是广东、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沉阳；
关于用户行为偏好
7、2020年数据显示，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能内容，三线城市用户喜欢看二线内容维度，四线城市用户喜欢看舞蹈内容；
8、二次元在三线城市更受欢迎。快手2019年数据中，二维内容2000年后的点赞用户占比为70%；
9、快手二次元日活跃用户超过5000万，北方二次元用户偏爱手绘视频，南方二次元用户偏爱动画视频；
10、84%的Z世代创作者为二次创作者，69%的Z世代观众为二次创作者；
11、一线城市用户爱拍体育内容，二线城市用户爱拍小姐姐，三线城市用户爱拍美食，四线城市爱给小哥拍照；
关于海量内容用户偏好
12、70后偷偷寻找“一秒变baby”。80后喜欢搜索美食教程。90后经常寻找秃头问题。;
13、2019年快手用户喜欢搜索“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”，疫情期间用户搜索最多的是“武汉” 》和《新年》《美食》；
14、2018年，快手用户在食物含量方面偏爱面食和火锅。和热干面。
15、江苏用户对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。中国东北的五个深夜视频之一是吃烧烤。山东每天有18000多个饺子视频，全国用户都爱不释手。小龙虾;
16、从视频偏好来看，湖南、重庆、江西用户爱吃辣，广东、海南、福建不爱吃辣，云南、宁夏、四川爱芥末，广东、吉林、河南不爱榨菜，辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建不爱榴莲；
17、80后喜欢分享美食视频（41%），90后+00后对美食短视频的偏好也在快速增加（共44%）。短视频不太有趣；
18、在美妆视频中，男性博主越来越多，占比42%。时尚创作者中，40岁以上的创作者比例与24岁以下的创作者比例相近；
19、快手彩妆和发质渗透率超过50%，其中彩妆渗透率59%，美发57%，护肤34%；
20、快手 美妆用户中，36%的用户年龄在24岁以下，53%的用户来自三线及以下城市。TOP3最受欢迎的美妆品牌是完美日记、欧莱雅、美科；
21、快手用户最喜欢的运动是篮球（33%）、台球（22%），有趣的是足球（2%）和乒乓球（2%）用户不喜欢看的视频其中，互动量最大的运动内容是毽球和花式跳绳；
22、进入快手70小时内，周杰伦的粉丝数突破1000万。截止6月底，粉丝数突破2100万，作品播放量突破6亿，除了《Mojito》外，用户最喜欢的前3名周杰伦歌曲是《稻香》 、《简单的爱》、《阳光灿烂的日子》；
23、四川、贵州、北京用户偏爱广场舞视频。从年龄上看，70后跳舞最多，80后观看最多，90后点赞最多；
24、广场舞KOL平均年龄39岁，男性广场舞KOL占比46%。有趣的是，广场舞内容粉丝的平均年龄只有26岁，男性广场舞粉丝占65%；
25、快手情景喜剧内容中，无论是头部KOL还是腰部KOL都爱拍闺蜜和兄弟情。头比腰更喜欢拍老师，童年和过年，腰比头更爱。为婆媳、夫妻、夫妻拍照；
多样化的垂直内容偏好
26、WiFi环境下观看次数最多的类型直播是育儿、婚礼、相声，而使用流量的直播观看次数最多的类型是吉他、运动、驾考教学;
27、快手最受欢迎的汽车品牌TOP3为：一汽-大众、一汽-红旗、江淮；
28、快手全国热门自驾景区TOP5分别为：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；
29、快手一二线城市最喜欢的海鲜前三名是三文鱼、淡水鱼、鲶鱼，三线及以下城市最喜欢的海鲜前三名是鱿鱼干，海带和冷冻章鱼；
30、快手地方特产成交额前5名分别是江苏连云港大扇贝、福建泉州安溪铁观音、黑龙江哈尔滨大凉面、人参酒吉林四平南果梨四平吉林白酒；
31、辽宁通二堡、河北余沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、乌溪下渚村是典型的“快手村”；
32、知识视频中，新疆用户偏爱鸡汤励志，广东用户偏爱电子产品教学与推荐，云南用户偏爱品茶教学和性别情感，上海用户偏爱舞蹈教学，湖北用户偏爱游戏攻略，福建用户偏爱综合评价，宁夏用户偏爱情感生活轿跑，京渝用户偏爱美食探索；
33、知识视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最被认可（点赞）的内容是语言教学、职场知识、医疗保健；
34、快手用户平均每天观看知识内容15分钟，69%的用户愿意为知识付费，31%的家庭为孩子报名早教/兴趣班，以及49%的早教/兴趣班用户一年消费超过1万元；
35、快手中国汉服用户主要是18-23岁的女性用户，贡献了近50%的汉服消费；
36、玉石文玩用户中，最受关注的TOP3产品是手链、珠宝、玉石、玉石、雕塑。超过70%的快手藏友在收藏上花费不菲，北京用户爱看。新疆文湾用户喜欢看玉；
37、从宠物相关视频来看，快手上鸽子的人气比猫还要高。排名前三的宠物是狗、鸽子和猫。鸽子视频中男性比例高达89%，猫视频中女性比例高达68%；
38、在人文艺术内容上，60后喜欢国画，70后及下线城市用户喜欢制作手工艺品，80后及三线城市用户喜欢文玩，90后和二线城市用户喜欢民艺，00后和一线城市用户喜欢书法；
39、在戏曲内容上，00后喜欢拍黄梅戏，90后喜欢拍京剧，80后喜欢拍豫剧，70后喜欢拍河北梆子， 60后评剧；
快手直播内容相关
40、快手直播有1.7亿日活跃用户。主播最多的前3个省份是河北、广东和辽宁。直播观众最多的前3个省份是广东、河北、山东；
41、直播业务中，除了带货，日常生活展示、聊天互动等内容也很受欢迎。女性用户喜欢看生活秀和才艺展示直播，男性用户喜欢看科普教学直播和游戏直播；
42、人均日直播时间随着年龄的增长而增加。30岁以后，女性日均直播时间明显高于男性，20-39岁主播的性别比例约为1：1；
43、各年龄段的男性直播总观众人数高于女性观众，50岁以上观众中男性是女性的两倍；
44、快手直播60后主播获得最多点赞，70后评论最多，80后打赏最多，90后主播整体< @点赞+评论最多；
45、直播TOP3内容是商务、唱歌、歌剧、老师最爱直播体育、批发和零售直播时间最长、最受欢迎、厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画、焊工/建筑从业者喜欢看书法；
46、直播PK赛中，奖励数量随着时间的推移而增加，奖励数量在最后一分钟达到峰值。“偷塔”是PK比赛中的常见行为；
47、几乎所有省份对直播的奖励最多，甘肃同城最多（65%），北京最少（16%），北京、上海、浙江用户人均奖励数量+人均最高奖励金额；
48、游戏直播，男主播占比高达85%，90后主播占比88%，17-40岁男性观众占比90%；
快手直播相关商品
49、30万粉丝是快手KOL生存的门槛，而300万粉丝是KOL发展最难跨越的门槛；
50、1-300万粉丝的KOL数量是7.3-500万粉丝数量的05倍，3-500000000000000000粉丝的KOL广告投放率为1百万粉丝——300万KOL的近2倍；
51、粉丝数在30万以下的创作者，往往是因为某个热门内容而形成，但通常无法继续创作优质内容，逐渐失去粉丝；
5个2、3-500万粉丝的KOL账号和快手5-1000万粉丝的KOL账号年粉丝增长最快，“内容”和“直播”是最常用的涨粉方式，也可以通过分享、评论等方式增加粉丝；
53、快手近三分之一（29%）的带货主播是拥有1-3百万粉丝的KOL，而直播最频繁的分布是每人3-5件周次 (32.6%)，商品排名前 3 的类别是美容和个人护理 (30.45%)、食品和饮料 (19.73%)，以及衣服和包（19.73%）。@5.78%);
54、快手的直播购物用户，24岁以下47%，25-30岁27%，河北、广东、河南用户更喜欢购物在 快手直播 买买买买；
55、快手直播的产品销售价格分布是30-50元的产品占比最多（3<@5.93%），其次是30元以下的产品（2< @5.93%）。@7.39%），50-80元的产品（2<@5.63%）；
56、快手消费品类中，定制家装平均8万元/台，美食45元/台，二手车14.8999元/台，电子产品单件8999元/单，宠物1500元/单，培训2.58万元/单；
57、1000元以下热销品为签字笔，1000-5000元热销品为金貔貅手链，热销品为售价5000-10000元的iphone11Pro256G，售价超过10000元的最畅销的是LV女士手袋；
58、快手直播商品中，农村喜欢从城市购买3C产品、鞋子、户外运动，城市喜欢从农村购买水果、鲜花、农产品；
59、快手直播销量最高的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃；销量最高的花卉是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿忘我、茉莉；
60、从KOL营销的角度来看，10万以下的KOC适合口碑裂变，10万-100万的尾部KOL适合转化，1-3百万的KOC适合转化竖腰KOL适合深草种植。3-1000万粉丝的肩膀KOL适合引爆话题，1000万粉丝以上的KOL适合创造话题；
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