这个问题比较复杂，基本上会有几个机制在一起工作
1. 竞价机制
控制关键字的竞价结果，以保证竞价的可靠性，并通过竞价结果调用相应广告
2. 监控机制
通过竞价结果吐出相应的关键字广告
3. 关键词匹配机制
即根据用户搜索的关键字进行相应的匹配，这里面的算法比较多，理论上来说，就是根据用户的关键字和整个搜索结果的匹配，提供相应的关键字广告。
个性化投放的话，看各个平台提供的功能和用户的需求，不能一概而论，比如组合式关键字、时间等各个维度，这个视情况考虑了
4. 是否影响用户体验
其实要看结果是否是用户想要的，如果跟用户的需求配合好的话，那就没问题，如果配合不好，那自然就有问题了，看数据挖掘功底和算法。
google为了不影响用户体验，在右侧相对不干扰的地方提供。百度就无视了这一点，直接上推广，企业文化和盈利模式也是重要的部分。
