究竟什么是单一出价页面？也就是网站一般只有一页，但内容丰富，是像电视购物一样的套路，重点把握消费者的心理：页面上充斥着大量的图片、视频、促销词。极具诱惑力和挑衅性，充斥着大量不符合广告法的文案，并辅以任何权威、专家、医生等证明其可靠。几乎完全将电视购物的效果复制到网站上，一般采用电话下单或网上下单，最重要的是货到付款，方便不懂网上支付的客户。如果你不太明白什么是单一竞价页面，打开百度，搜索减肥、减肥、丰胸、增大尺寸相关的关键词。只需打开排名靠前的网站并查看一下。竞价单页配合专门的网络客服软件（打开网页会弹出客服对话框），形成比电视购物更优越、更有效的平台。一项数据显示，2006年至2007年，百度新开账户数高达6万个。 “黑五”广告主成功完成重大战略转移。
竞价单页生态
有人说，竞价单页可能是中国互联网最深的行业。看似很简单的页面，很清晰的盈利模式，由于利润丰厚，容易被抄袭，导致了众多隐秘不为人知的圈子。这些秘密在黑市上很流行，并且还在不断发展。从2006年开始，我们大致可以将竞价单页8年来的生态变化按时间顺序大致分为以下几个阶段。
明拍卖：
最早的百度竞价是公开竞价，也就是当年被诟病的“竞价排名”。 如果广告主要买“减肥茶”这个词，目前在页面第五位的出价是20元/cpc，如果要排在第五位，至少要出价21元。然后他会估算一下自己的成本，看他能不能负担得起这21元：假设30次点击可以带来一个订单，那么一个订单需要有630的广告费用。如果他负担不起这个价格，那么他不会参加。名牌大大降低了“黑五类”的暴利程度，形成恶意竞争，向百度输送大量利润。而且和所有明牌系统一样竞价页面是怎么做出来的，在一定程度上会产生边际效应：只有大玩家在玩，小玩家根本玩不了，广告主总数有限，所以百度的利润停滞不前。于是在2009年，百度彻底改变了“PPC”战略，于2009年12月推出了“凤巢”系统。
黑暗拍卖：
凤巢系统是百度搜索推广系统的专业版，于2009年12月1日正式上线。收费方式有很大区别，引入了质量的概念。综合排名指数（CRI）是投标和质量的组合算法，是排名的真正衡量标准。这意味着，如果客户具有良好的质量评级，则有可能以较低的出价获得高排名。该系统非常复杂，线上、线下、流程、创意、提示等模块不断进行策略优化。但凤巢的本质是黑暗的射击系统。百度推出暗拍后，股价开始了第二次飞跃。本质是这个生态系统中的玩家数量大大增加。看到价格被吓退的玩家，重新进入了这个黑暗的射击系统。每个人都在与自己的智慧和勇气作斗争。百度从被一些大玩家垄断变成了新的“长尾”。期”。最重要的是百度可以随时修改广告展示策略，调整游戏规则。
交付平台：
由于暗黑射击的存在，吸引了大量玩家进入。有的直接针对一些小众关键词或者长尾关键词，有的专门针对一个Location（凤凰巢支持特定区域投放），有的专门针对某个时间（凤凰巢支持一定时间投放），还有各种竞价单页玩法层出不穷。但是新的问题来了。这些小玩家很少像那些大玩家那样拥有自己的产品设计、包装、制造、客户服务和其他配套服务。每个人都只是复制其他人的单页、购买和发货。甚至没有客户服务的精力。于是出现了第三阶段。中国出现了一批代理平台。代理平台是什么意思？这个平台上适合百度竞价单页的产品都有，主要是“黑五”或者近几年的。假表、数码表等各式各样，只要加入本平台，在百度上开户，只需要重点投放广告，下单到代理平台即可，代理平台将帮助您交付货物。 ，还钱。 2012年年中，中国大约有7个非常大的百度竞价平台。在这个阶段，这个圈子的产业链开始形成。
被盗订单：
产业链形成后，百度单页竞价生态的参与者越来越多。 2012 年前后，只有单页广告账户在竞价。大概有20万以上，每年为百度贡献超过200亿的广告费用。资源（PV和广告位）也饱和了，暗拍的价格也涨了，已经和之前的开拍持平。这时，生态系统中出现了一个非常奇怪的趋势：被盗订单。因为单页主要关注图文广告，不关注安全性。即使是大量的仿网站，订单系统都是通过几个简单的在线源码程序修改而成。另外，生成平台控制大量订单竞价页面是怎么做出来的，非常容易被攻击。黑客攻击后，订单再次被转售，因为百度的单页订单是后付的。黑客盗取订单后，可以直接将订单卖给代理平台，所以很多黑客都被代理平台雇佣。这个阶段是混战，但除了大玩家之外，生成平台主导着小玩家。
DDOS：
生态系统已经回到大玩家时代（包括代理发行）。但大玩家之间争夺地盘的生意更加激烈。为了霸占每一类产品的关键词，DDOS已经被大玩家们使用。关于DDOS这个中国互联网圈最常用的武器，聚搜会有专文分析，这里不再赘述。百度凤凰巢有一个策略，如果网站访问正常会自动下线，所以当一个网站被DDOS攻击时，它也会从广告系统中自动下线。到目前为止，很多领域的关键词都被垄断了。如果你复制一个单一的竞价页面在百度上开户，有时候代理会懒得帮你开，因为谁都知道用不了多久你就会被DDOS屏蔽。自己要求退款还不够麻烦。
联盟：
到2013年，百度最赚钱的关键词广告，全部被“黑五”大佬主导，当然还有一些新兴行业（专业人士）。教育、整容、留学代理等）。这些行业的大佬们发现，我们整天在一起打架，百度赚的全是，不好。由于大玩家只有这么多，几年后大家开始坐下来讨论，结盟。不再勇敢的黑暗射击，激烈的 DDOS。大家私底下排名都不错，而且都是低价出价，然后其他小玩家想进去就被黑死了。这也极大地影响了百度的利益。 2013年，百度股价跌破90美元的低点。
移动时代：
到2013年下半年，移动流量在百度搜索中的占比不断提升。很多媒体都在说百度在移动新时代已经落伍了，百度没有拿到票。但在我们看来，移动时代的到来拯救了百度。因为2013年刚成立的联盟被移动时代的一些新玩法打破，移动端的单页竞价与PC端几乎完全不同，大量新玩家涌入让联盟刚刚形成塌陷。相应地，百度的股价也从过去一年的90多点涨到了190点的历史新高。百度股价下一步将如何走？可能我们看的不是百度推出了什么自动驾驶自行车，度娘有没有结婚，有什么新东西，百发金融有什么新产品。而是深入这个生态圈，去黑市看看百度竞价单页这个圈子发生了哪些新变化。这是百度的核心业务和收入命脉。
对我们的启示：
做竞价单页找聚搜，做网站建设找聚搜营销，我曾经认识一位百度公司的高管，在一个很私密的地方，突破了百度的商业精髓：“50后60后三四线城市”。每个人都相信。这句话不太准确。五十、六十岁并不是真正意义上的中老年用户，而是指所有不具备辨别真假能力的用户。聚搜营销为多家华尔街对冲基金分析了百度。人们普遍认为，最大的风险是这场信任危机何时到来。在信任危机之前，百度的业务似乎是那么完美。和电视广告一样，一切都可能在瞬间发生。对我们来说，要了解真正的百度，不需要盲目追求，更不需要盲目攻击。认清事实，接受事实，接受事实，是一种包容和进步的态度。百度的平台创造了一个特殊的生态系统，这个生态系统也造就了百度。只有正确理解这个生态系统，才能理解真正的中国互联网。事实是创新和进步的基础。
