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1、教你怎么制定一个显眼的新闻标题以显眼的新闻标题提升收视率富锦市广播电视台韩世峰好的电视新闻，如果标题不够吸引人，往往会与听众失之交臂。正 如有很多人都乐意把标题称作一篇文章的耳朵,而这双耳朵正是吸引 观众继续看下去的直接途径，所以制定电视新闻标题一定要如画龙点 睛一样，引起听众兴趣，引导听众理解并接受新闻，从而提升收视率。电视新闻标题一般出现在每一条、每一组电视新闻（含口播新闻 和新闻提要）的画而下方，专门用于提示、概括、评价新闻内容，它能 把新闻中最有新闻价值的事实提示下来,帮助受众捉住新闻的核心和 要领。电视新闻常常只有一个标题（有时会有一个个链接的子标题）， 一般伴随图象声音首先出现。如
2、果处在屏幕下方的标题没有造成听众 的浓烈兴趣,再好的新闻节目都不会造成听众的关注。反之，醒目的标 题，鲜活优美的画面，甜美饱含磁性的声音，三者相辅相成、相得益 彰，形成强悍的视觉冲击力，观众会很快沉溺在画而和声音所营造的 情境中去。因此，策划和制定显眼而恰当的标题成了新闻制做前的重 中之重。那么怎样把电视新闻的标题拟得显眼吸引人呢?笔者在日常 的工作实践中略得浅薄认识一二,与同行自勉。一是提炼主题，揭示主要内容，突出新闻价值。能否引发听众兴 趣，是否彰显听众对现今社会物质与精神的追求,都是制定好的新闻标 题所要考虑的范畴，所以拟写标题时，优先考虑新闻的新鲜性、显著 性、接近性、重要性。有些新闻
3、标题之所以不好，一个主要诱因就是 它们只反映出了表现形式的基木内容，而没有提炼主题，如县（市） 级电视台在报导本台时政类节目的时侯，往往以大会命题，忽略大会 本身研究的具体事项，如我市举行X届X次全委大会、市委书 记XX到XX局督查，如若进一步考虑大会和督查本身所涉及的实 质内容，重新提炼主题则更为妥当。到所以说新闻标题就是作品的主 题，标题中忽视了主题就不是好标题。我在专访富锦市广场健身队的 时候，发现有一支队伍以中老年居多，而且你们热情激增，能歌善舞, 队伍人数FI益增。这样我把这篇报导的标题确立为广场歌舞团 中 老年乐园，节目开播后，收视率和社会评价较高。比如，黑龙江卫视新闻联播曾播发的
4、驾照被人冒充接到三万罚金、超薄塑胶 袋禁而不绝、期盼百年今朝梦圆北京奥运会明天闭幕这 几条消息的标题提纲挈领，清晰明口，使受众一眼便能从标题中认清 楚新闻的精义，既高度概括。又形象直观，起到了画龙点睛的作用。二是标题要简练明快、通俗易懂。电视新闻标题的遣词造句要通 俗化、生活化、口语化，让听众在一憋之中，就能了解它的内涵。标 题中一定要多用百姓语言，这对争取听众是大有裨益的。比如冰城 下火，形象报导了黑龙江省持续两天低温天气；再例如，上课咋 也“缺斤少两”、电话诈嵋 坑走散户6万等新闻标题，简洁 有力。另外，电视新闻的标题相对要短，明白晓畅，尽可能防止冗 长的复合句和不必要的副标题。同时若果标
5、题太长就须要读者用一定 的时间去思索和理解，不符合人们视觉习惯的电视新闻消息标题模 式。高度浓缩的标题美化屏幕，使人赏心悦目，给人以美的享受。如两 象相悦 喜结连理报导了哈尔滨北方森林动物园的一对亚洲象， 经过近一个月的亲昵接触，近期即将登记完婚的喜庆轶事。再例如“乞丐装”上身“黑心钱”到手、游客海滩“与浪共舞” 都不失为诙谐直率的好标题。三是标题力求新颖，但也要把握好“度”。新颖独特的标题能让 受众过目不忘，一个好的标题，一定要别岀心裁,有个性特征，用心也要 用“新”，这样就能捉住听众的心。从新闻内容的本质出发,改变传 统角度和优缺，灵活巧妙地运用各类修辞手法，让标题标新立异,如 山鸡“带
6、路”捡到一棵人参、九辆车辆死亡之吻。或借用古 诗词格律，如白了少年头，真怨愤！。或巧妙的运用分词，如“考 后消费热”该降温了、让举措从墙壁“走”下来，动词“降”、 “走”，使整个题目都活上去。让标题既富于文笔，又浅显又通雅。 新异的标题可以导致受众的注意，但也要依赖于受众对它的理解程 度，因此，在拟写标题时要把握好“度”，不要弄得离奇古怪，远离 通俗轨道。四是形象生动、准确鲜明。醒目的新闻标题，是要经过反复推敲 的，无论是运用多种修辞手法，还是用更具有艺术感的代词，都是为 了让标题更准确更鲜明。同时，在标题中也可以用一些当下比较流行 的网络用语,让标题更浅显直率，恰当运用词语和各类描写手段，都
7、 可以让标题更形象更生动。如电灯不再像萤火虫、小脚未必走 路慢、莫让“捐款”成“扣款”，新闻标题生动催泪，令人印 象深刻。另外在标题中常用“你”、“我”拉近与受众距离。目前， 众多媒体改变过去扳着而孔说话的传统，追求亲民性，采用亲近受众, 拉近与受众距离的标题模式。“你”、“我”入题，仿佛是在和听众 进行亲近的交流与沟通，从而就能吸引更多的受众观看，获得更多的 真情支持。如北京蓝领招聘会采用的新闻标题3000岗位任你挑 就以一个“你”字扣人心扉。怎样拟写好标题，确实是一种艺术，功夫不负有心人，只要我们平 时做个有心人，多学习,多思索，多积累，就能不断增强新闻标题制定的 能力。因此，编辑记者本人一定要多学多看，多写多练，在实践中总 结经验，在总结中前进，在规律中突破创新，这样才能制做出更多显眼 的好标题。作者单位：黑龙江省富锦市广播电视台 （韩世峰 1 3 6 9 466 8 868）4 / 4
