互联网时代，每个人都应当写好文章的能力
但一篇好的微信公众号文章究竟要如何写，甚少有人晓得
之前总有周围的同学问我：Robin，怎么能够构建出10+爆款文章呢？有哪些技巧吗？我想说：爆款真的不是那么好构建的（TM要是那么好作出10万+，我就会每晚看老总面色？
）
爆款其实不是那么好构建，但好的公众号文章一定是有些共通性的，这个共通性无关公众号的情调、文章类型、定位…… 那么，这个共通性是个啥？说白了就是——好看。
回想你之前看过的这些令你眼前一亮、拍案叫绝的公众号文章，无一能逃出这两个字。当然，有些是因为逼格，有些是因为内容，还有些兼顾好内容和高颜值。
那么，我们就从内容和逼格两方面、由外而大陆分析一下写出一篇好的公众号文章究竟有什么要点……
开始之前，我们先从公众号文章读者的角度复盘一下阅读一篇文章的流程。不管最初是从那里听到这篇文章，公众号对话框、群聊或同学转发、看一看…… 影响我们是否对它形成阅读兴趣的要素，最重要的就是标题，其次是封面图、内容摘要；打开文章后，影响我们继续阅读的诱因是啥？美观的排版、有趣的开头和清晰的内容逻辑；看完文章，我们有时会决定给文章点赞、留言，影响这个的要素又是啥？文章的内容深刻性、话题讨论性，和读者的情感共鸣，这些都至关重要。做好了那些，一篇好的公众号文章才算是合格（话虽这么，但完全能做到的，基本都成了业内大鳄）。
至此，我们应当确定：颜值高和内容好对公众号文章质量的影响，几乎是决定性的。知道了这种，剩下的就是功底和经验积累的问题了，我们姑且不做讨论。我们来了解一下，作为一个公众号文案的写作者，应该怎样从这两方面着手呢？都有什么实用性的小技巧？
“面子工程”：标题、封面、摘要
在大多数人觉得的“颜值至上”的时代里，决定是否要看一篇文章基本在1秒钟内才能完成。一个漂亮的文章标题、一张亮眼的封面图片、一个吸引人的摘要，任何一个都能成为某个人阅读一篇文章的完整理由。
我们先来聊聊标题，标题的目的便是让读者最快最方便地把握文章的大致内容和所述观点，那么任何未能让读者在一秒甚至零点几秒内Get到重点的标题都是耍流氓。所以这几点写标题的禁忌一定要注意，标题过长、句式复杂繁琐（句子越简单越好，最好只是简单句子）、重点提炼错误。
常见的标题写作技巧包括类比、总结、重点突出、设置悬念等，方法因人因号各异，我也会在后续的文章里对标题怎么起名进行进一步阐明。但切记，最好的标题一定是读者最容易理解的。
关于封面，对大多数个人“野蛮生长”的公众号而言，并没有设计封面的意识，以至于大多数公众号运营者都只是随意丢一个自觉得很好看的图起来而已。忽略了好的经过设计的封面图带来的视觉冲击和二次信息爆光功能完全可以成为一个人阅读文章的重要理由。
尤其是当内容题材限制了图片选择、在原始图片未能直接吸引读者眼珠时，有时简单的设计，就能让封面图片拥有化腐朽为神奇的能力；在标题未能对文章内容完全抒发的时侯，在封面上简单加字就会有二次信息爆光的功能……（对于好多没有设计能力的公众号运营者，可以推荐在线的图片设计网站设计，傻瓜式操作、海量模板，常见的有图怪兽、创客贴、懒设计等）
摘要是好多公众号最容易忽视的问题，认为它无足轻重。很多公众号甚至不写摘要，按照微信公众号规则，在运营者不写摘要的时侯，系统会手动提取文章的前54个字符作为摘要，所以经常你会看见，很多文章在标题下有一大段不完整的话，这样既不美观、也白白浪费了这样一个重要功能。实际上摘要就是对标题的进一步推进、补充、说明，放弃了摘要就相当于舍弃了一个让读者阅读你文章的理由。
“里子工程”：选题、逻辑和排版
实际上，作为文章的主体部份，整篇文章的内容不仅要防止句型、用词、错别字等小问题，选题、逻辑和排版应当是文章主体部份最值得注意的焦点了。
我们从选题开始，选题的重要性自然不言而喻，但怎么选却是一个令人难以捉摸的问题。针对人群、功能定位、运营者思维的不同确实在选题上有一些差异，但底层的逻辑只有一个——让读者最快最有效地获取到他最想知道的信息。事实上，我们应当在写文章开始就思索一个问题“网上同类的文章那么多、很多信息人家网上还能找到，为什么就要看我这个?”,答案就是“我写的是她们最想知道的、是她们最易于理解的”。理解了这个思路，我们选题的逻辑就呼之欲出了，大多数群体想知道却不知道的、想知道但网上信息零散无法完整认知的、想知道却无法获取的……这些都是我们选题的思路来源。所以，公众号选题最重要的是从读者角度出发，明白她们想要哪些而不是我认为那个好！
其次是公众号文章的行文逻辑，好的行文逻辑能让读者更方便地理解你的抒发，相信受过基本文学训练的人都能理解这一点。但公众号文章对此应当有更明晰的要求，无论是以故事的时间次序、还是文章的重要节点作为整体的行文思路，都最好给每位部份设置一个统领性的小标题（必要的时侯可以设置二级标题），以便于读者能更快地通过标题了解大致内容、决定哪部份自己要认真看哪部份不看（大多数读者并不乐意在一篇文章上花费太久时间，也并不会完整地看完一篇文章，所以这一点十分重要）。
最后是排版，其实现今对于好多小号来说（尤其是商业化的小号），单纯的内容你们都能做得非常好，差距也比较小，良好的视觉感就成了诸多大号们追求的重点，排版优秀也就成了好公众号的一大卖点。对于公众号排版，因号因内容各异，但都应当注意到以下几个排版的基础设置：字体大小、文字颜色、行宽度、内容缩进。
一般而言，在排版上有以下一些小技巧可供参考：1、文字段落过长时应当分段（大长段会带给读者阅读压力）；2、文章配色最好不要超过三种（太多无法控制文章整体调性）；3、小字号文字能降低长段文字的视觉体验；4、浅色号文字更适合文艺感较强的文章；5、切记不要图片和文字紧紧相靠（要善用段前段后距、空行等调整）……
文章中有时须要一些特殊的款式来提高视觉感，可以寻求一些网页编辑器的帮助，也建议你们在多个编辑器中同时找寻、资源互补，这样更能找寻到一些心仪的式样。经过本人实测，目前市面上比较好用的编辑器有：135、96、小蚂蚁、秀米。同时也建议你们尽可能直接在陌陌公众后台直接编辑文章和排版，各编辑器与微信公众号后台的设计会有些细微的差异（尤其是秀米），亦或是可能由于浏览器的诱因，在编辑器编辑之后复制到公众号有可能造成式样变型（尤其是式样嵌套或款式使用过多时更容易出现问题），相比而言，单个款式复制能更大程度减少这些风险。
对于即使是编辑器也未能满足的排版需求，也会有更高阶的处理办法，PS、html网页语言编辑、SVG编辑等，这些东西过分深奥，我们姑且不做讨论（会编程的或PS技术大牛可以忽视）！
以上内容就是写好一篇公众号文章应当注意的要点了。之后我会对其中的内容进行进一步的细化剖析，如有须要可以关注我的公众号“桃园小筑”持续了解。
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