这几天有关订阅号改版的事情，几乎早已刷爆社交网路。其中被提到最多的就是改得像“信息流”了，对于改版一事，EICO有自己的不同看法和你们分享。
订阅号是一个基于陌陌生态的订阅系统，机制类似RSS reader，但它的产品形态，运营机制，甚至信息流动策略等都是中心化的。
区别与RSS或Email这样的去中心化合同，任何陌陌官方对于入口/形式/机制的调整就会带来内容供给/消费两边剧烈的变化，此次信息流状态的改变，尤其是对于内容供给侧的影响更为显著。
这次改版带来的可能影响我们觉得会带来的影响：
1/ 内容消费唤起与浏览路径的改变：
原有订阅号入口结构下，用户的唤起与浏览路径如下：
“创作者唤起 - 垂直内容目录决策 - 正文阅读”
订阅号信息流入口结构下，用户的唤起与浏览路径如下：
“碎片时间唤起 - 泛内容目录决策 - 正文阅读”
这个重要改变是对内容消费者来说，从“有目的性的检索式关联，变为碎片时间消耗下的泛阅读关联”。这反映了陌陌对其服务的主要内容消费者理解：他们并不是有强目的性，有动力的信息组织者和获取者，而是碎片时间的泛信息消费者。目的性内容浏览的成本势必降低。
2/ 创作者破壳，流量摊平：
创作者=其创作内容的合辑。
信息流形态更关注内容漏出，创作者某种程度上被再重构，品牌护粉的能力增加，供给方更需要“内容”本身的吸引力来角逐用户时间，更具体点就是图片/标题/正文的企划，因为每一篇内容带来的可能是更剧烈的用户加关/取关曲线。
这个调整应当会使靠品牌背部流量获得巨大关注量的订阅号面临挑战，同时部份商业化进度较快的内容生产者也会面临挑战，订阅号会更多回归阅读属性，而不是以内容为核心的小生态属性。（潜台词小生态请用小程序）
3/ 激发订阅者对内容源筛选的主动性：
但这只是阶段性疗效，是由产品结构的改变造成的，而不是信息流结构本身造成的。
这个结果会渐渐使内容创作者发觉，内容质量低于数目（过于频繁的内容反倒容易被取关），而且发布节奏会显得愈发重要与慎重。
相信这个改变会宏观上促使订阅号数目分布在两个极端的内容消费者（过多关注与过少关注）向枣核中部靠拢，取关和新增关注的动作就会发生（会有更多新用户将这个入口真正当成阅读器使用上去）
4/ 后续看点：
看一看的功能迈向会怎样？
信息流排版的焦点设计一直有改善空间，但目前的布局与焦点设计并不影响流量上下游迈向策略，只是内容跳板阅读效率与舒适度问题，这个还须要系统性审视内容呈现的复用策略。
在信息流底部和订阅号列表底部都出现的“搜索文章，是一个绝对值得有想像空间的入口。
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