这三天《2019新广告法》颁布
一旦违犯，罚款最低20万，最高100万元
要求和处罚标准被广告人誉为“史上最严”
可别以为广告法只是拿来玄乎的
要知道，洗脑广告界大名鼎鼎的
瓜子二手车就曾踩过坑。。。
“创办一年，成交量就已遥遥领先。”
去年，瓜子二手车就曾由于这句广告词
被北京工商局海淀分局以
“广告词欠缺事实根据、与实际不符
违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定”为根据
向金瓜子科技（北京）发展有限公司（瓜子二手车实际营运公司）
开出了 1250万元 的高额罚单
虽然新广告法只是明晰不能使用
“国家级、最高级、最佳等极限用语”
但这其中的“等”并没有做明晰的解释
换句话说，这个说明具有很大的解释范围间
所以为避免像瓜子二手车一样吃罚单
但是以下广告类法规定的禁词
就算乙方拿刀架在你屁股上
咱也千万不能用
下面我们一起来具体瞧瞧有什么违禁词以及具体的处罚举措吧。
1
禁用词：
与“最”有关
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢华、最低、最低级、最低价、最底、最实惠、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时髦、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量亚军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国外空白。
与品牌有关：
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
与虚假有关
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
处罚举措
新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的严禁情形的广告的，由工商行政管理部门勒令停止发布广告，对广告主处二十亿元以上一百万元以下的罚金。
情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚金，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记护照。
2
附录
严禁使用的极限用语：
1.严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国外空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一
全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量亚军、第一（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。
2.严禁使用最高、最低、最、最具、最实惠、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时髦、最受欢迎、最先、等涵义相同或近似的绝对化用语。
3.禁止使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等难以考证的熟语。
4.严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或难以判定真假的夸张性叙述熟语。
时限用语
限时须有具体期限，所有团购须注明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时降价、马上涨价、最后一波等难以确定期限的熟语。
违禁权威性成语
1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关特供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语
2.严禁使用质量免检、无需国家质量监测、免抽验等声称质量无需测量的用语
3.禁止使用人民币图样（央行批准的除外）
4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词句（唯品会特供除外）。
严禁使用点击XX成语：
严禁使用疑似误导消费者的成语，例如“恭喜得奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。
严禁使用剌激消费成语
严禁使用迸发消费者疯抢心理成语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再实惠了”“错过就没机会了”“万人抢购”“抢疯了”等词句。
疑似医疗用语：
（仅针对普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）
1.全面调整人体内分泌平衡；增强或增强免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳
2.消炎；可促使新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复损坏肤质；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏
3.减肥；清热利湿；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒
4.防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肤质；改善过敏现象；降低肤质敏感度
5.镇定；镇静；理气；行气；活血；生胸肌；补血；安神；养脑；益气；通脉
6.胃胀蠕动；利尿；驱寒活血；调节内分泌；延缓绝经；补肾；祛风；生发
7.防癌；抗癌
8.美白；降血压；防治高血压；治疗
9.改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止子宫及卵巢的功能衰弱；去除体内毒素；吸附铅汞
10.除湿；润燥；治疗痤疮；治疗体臭；治疗阴臭
11.美容医治；消除黑斑；斑立净；无斑；治疗痤疮；逐层衰弱多种黑斑；妊娠纹
12.毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活
13.湿疹；伤口结疤去除毒素
14.减轻挛缩昏厥；减轻或减缓癌症病症；处方；药方；经××例临床观察具有显著疗效
15.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹
16.伤风咳嗽；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良
17.刺伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等病症名称或病症
18.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称
19.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素
20.药物；中草药；中枢神经
21.细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤
22.皮肤细胞间的二氧化碳交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等
迷信用语：
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。
化妆品虚假宣传用语：
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天起效；XX周期起效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力
提高肤质抗剌激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除色斑；平皱；修复破裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色
迅速修补受紫外线伤害的肤质；更新肤质；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的产生；丰乳、丰胸、使阴茎丰腴、预防乳腺松驰下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等。
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扩展资料
