155 新媒体研究MEDIA FORUM 传媒峰会 在新闻报道中 ，标题堪称是文章的耳朵 ，不论是传统的纸质媒体还是新媒体时代的网路新闻标题 ，都可以说是每篇文章的重中之重 ，是读者是否选择阅读每篇文章的亮点。在新媒体时代 ，网络新闻标题的重要性愈发显现 ，也呈现出有别于传统纸质媒体的新特性 ，但在标题的制做上 ，为了吸引更多的读者 ，追求更高的点击量 ，目前网路新闻标题也存在着“标题党”唯恐不骇人听闻的现象。在新媒体时代怎么制做网路新闻标题是本文要介绍的。1 网络新闻标题的特性1）以单一型标题为主。传统纸质媒体新闻标题方式有多种 ，可以只有主题 ，也可以主题配以辅题 ，如以引题加主题 ，或主题加副题的方式出现。而在新媒体时代 ，为了读者浏览检索的需求 ，网络新闻标题根据网页设置要求 ，标题一般与正文在不同的页面 ，网络首页会把标题集中在一个区域 ，再以单行标题的方式一一排列 ，读者假如想要继续阅读正文 ，可以点击标题链接到正文。在字数上 ，网络新闻标题限制也较多。各大网站为了在首页尽可能多地提供给读者信息 ，会把大量的标题汇集到一起 ，因此标题字数有限。一般情况下 ，一行题的字数在 10 到 20 个之间 ，一个标题假如中间须要断句 ，会用空格替代。
受字数限制 ，网络新闻标题须要简明扼要 ，使信息高度浓缩在标题的每位字间。2）以实题为主。传统纸质媒体新闻标题模式多样 ，在内容上常会使用虚实结合的方式 ，如《扬帆奋进写华章——新荣区推进变革跨越发展脚步记实》，此标题主题《扬帆奋进写华章》是虚题 ，副题《新荣区推进变革跨越发展脚步记实》则是实题。也有的标题似乎只有一个主题 ，但内容也属虚实结合 ，如《小土豆托起大产业》《杏树成了“摇钱树”》等 ，读者看过标题后即使略知文章大约说什么 ，但没有更实际的信息得知。网络新闻标题在内容上以实题为主 ，让读者在检索自己感兴趣的信息时能第一时间捉住文章中心 ，或者是紧抓新闻中最具吸睛力的一点作为突破口 ，以简约的文字展示给读者最有价值、最鲜活的内容。如《猪肉价钱最贵卖到 24元一斤 创出三年新高》《11 辆豪华跑车闯川藏线 6辆报废 被指责骗保险》……此类网路新闻标题都为实题 ，直接阐明新闻内容。2 网络新闻标题存在的主要问题当几十、上百个标题集中到一个区域时 ，要想让读者能从中快速地“提取”出来 ，标题就要做到有吸引力。网络新闻虽然内容、结构等方面都做得好 ，如果标题不能引人注意 ，不能让读者进一步点击正文链接 ，那也是枉费工夫。
相反 ，如果新闻标题产生了强势 ，就会从众多标题中脱颖而出。新媒体时代 ，网络新闻标题承载了更多的意义 ，可以说 ，标题活则文活 ，标题废则文灭 ，好的标题关系到文章内容能够得到顺利传播。然而 ，为了追求网路新闻标题的“奇”“特”“猛”，为了攫取关注 ，近年来 ，一些新媒体的标题制作者却走上了另一条极端公路 ，使用标题惟恐不骇人听闻 ，忽视了社会责任 ，这对媒体公信力的损害是巨大的。网络新闻标题主要存在的问题有以下几个。1）以偏概全 ，歪曲事实。在竞争愈加激烈的新媒体时代 ，能否吸引读者的注意 ，能否降低点击新媒体时代网路新闻标题的特性和制做方法卢勇杰山西省大同市大同日报社 ，山西大同 037004摘 要 随着新媒体时代的到来 ，各类媒介的增多促使读者每晚还会接收到海量的信息。读者要从众多的新闻中找到自己感兴趣的新闻 ，首要的就是看标题。如何制做出引人注意的标题 ，如何迸发读者的阅读兴趣 ，同时做到不沦为“标题党”，是文章阐述的主要内容。关键词 新媒体 ；标题制做 ；标题党中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2016）13-0155-02作者简介：卢勇杰，山西省大同市大同日报社。
DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2016.13.075156 新媒体研究2016年第13期 NEW MEDIA RESEARCH量成为一些网路新闻采编人员的惟一标准 ，因此 ，在标题制做上 ，不少采编人员分尸、分割新闻内容 ，只取其中一点或某部份内容作为卖点 ，而置整体新闻于不顾 ，对主要内容避而不谈 ，这样的标题除了对事实的描述不确切 ，甚至可能捏造事实 ，引发社会不良影响。例如 ，《大河报》曾以《颅骨取下一年多 ，谁能帮她装上？》为题 ，报道了某市一名病人因家庭横祸 ，缺钱进行头颅修补放疗的事情 ，呼吁社会爱心人士“拉她一把”。然而 ，此新闻经标题党改编后成了《病人因欠 5 万元手术费 ，颅骨被摘下 ，一年多无人给装上》。这样的标题一经发出 ，即引起社会强烈反响 ，读者不看内容就误解是诊所不给与及时医治才引起的风波。一时间 ，网络上对诊所及大夫的评价一面倒 ，“人渣医院”“一点医德都没有”“医院是阎王殿”“没有人性”等措辞引起极大的负面效应。2）使用色情、暧昧、暴力等粗俗成语吸引读者。一些新闻采编者常常会使用色情暖昧成语制做标题 ，似乎不这么就不能得到读者注意。
在一些门户网站上 ，使用暖昧成语的标题比比皆是。如某门户网站的新闻标题有《张雨绮晒“床照” 嘴唇肿成了火腿》《古代男女避孕这么狠毒叫人怎样承受》等 ，这些标题中或直接使用或间接蕴涵与性有关的词句 ，刺激读者视觉神经 ，吸引读者点击标题链接。还有的标题以暴力为“饵”诱惑读者 ，如某门户网站的一则历史新闻标题是《洪秀全遗体被切碎拌入火药发射》，另一门户网站的一则视频标题是《上门女婿入狱 狂砍妻儿 50 多刀》。充满暖昧、暴力味的新闻标题如不加以合理限制和引导 ，将会使网路新闻报导呈现低俗化趋势。3）模式化使用网路热词。每天网路上还会有海量信息推出 ，一些网路新闻标题制作者其实也总结出了规律 ，运用网路热词就是其中之一。如网路新闻标题常会使用“史上最……”“某某门”“神马”“浮云”“肿么了”“么么哒”“有钱任性”“也是醉了”“不作死就不会死”“也是蛮拼的”等模式及网路热词。把网路热词运用到标题中 ，开始时尚且能给读者以耳目一新的觉得。但凡事过犹不及 ，网络热词的猖獗使用很可能会适得其反 ，使读者形成视觉疲劳 ，失去新鲜感 ，从而丧失对文章内容的阅读兴趣。3 网路新闻标题的制做原则和方法1）制作网路新闻标题要有正确的导向和立场。
网络新闻编辑记者更为年青 ，标题语言更为活跃、有创新性 ，但她们其中不少人觉得网路新闻标题追求的就是新、奇、特 ，只要制做出的标题有看点 ，能引人注意就万事大吉 ，忽略了新闻记者编辑应当坚持的首要原则 ，那就是坚持正确的舆论导向。网络新闻标题制作者一定要有政治意识 ，坚持正确的舆论导向 ，强化法律意识 ，注重社会效益。2）以事实为基准 ，提供确切的新闻点。网络新闻标题因字数有限 ，需要制作者捉住新闻的关键点 ，将新闻中的重点、读者最感兴趣的部份内蕴下来 ，这就要求标题制作者在吃透内容的基础上 ，从读者角度出发 ，了解读者的心理需求。制作网路新闻标题在尽量避开“万能标题”的同时 ，应切勿迈向另一个极端 ，应以新闻事实为基础 ，提供确切的新闻点。面对一则网路新闻 ，在制做标题时 ，可以结合读者、内容等方面诱因 ，把最有吸引力的信息全方位地传达给读者 ，即使是只取其中的一个新闻要素 ，也要让读者正确地剖析新闻内容 ，不应让读者形成不必要的误解。3）创新语言句式 ，避免低俗化。网络新闻标题以实题为主 ，标题要做到平实朴实 ，但也要形象、生动 ，可以运用种种修辞手法 ，如拟人、比喻、借代、引用、对偶等都可以派上用场。
标题要做到虚实结合 ，生动形象 ，尽量避开过度夸张、过分渲染。在语言的运用上还应避免低俗化 ，或使用带有攻击性的语言。如某门户网站报导的一则新闻标题是《刘惜君 ：停工两年 ，因为得了“神经病”》，事实上新闻主体内容是当事人因为得了发声系统植物神经紊乱症 ，几乎失声。仅看标题读者直接的联想就是普通意义上的神经病 ，虽然标题神经病三字加上了破折号 ，也免不了读者的误解。同时 ，此题目中的“神经病”隐含了对当事人以及这一疾病群体的人身 攻击。总之 ，网络新闻标题的制做要求高、难度大 ，是检验一个编辑综合素养的“试金石”。面对新媒体时代的海量信息 ，要紧抓读者 ，每个编辑记者要用“语不惊人死不休”要求自己 ，就会让标题大放异彩。同时 ，要注意防止成为“标题党”，掌握新闻标题制做原则 ，不以粗俗为浅显 ，不以浮滑为诙谐 ，以真正值得关注的内容和精炼的语言吸引读者。参考文献[1]林静.网络新闻“标题党”现象解析[J].新闻爱好者，2010（6）：121.[2]孔洪刚.网络新闻标题的退化和异化[J].新闻实践，2008（10）：51-52.[3]黄瑚.新闻法规与职业道德教程[M].上海：复旦大学出版社，2008.
