从今年5月开始，微信朋友圈开始流行点赞营销。对此，微信表示，“集赞、领奖”的分享行为是一种“诱导分享”行为。根据微信公众平台的服务协议，这是违法的。建议用户不要分享相关链接，最好不要参与此类活动。
不过，微信没有透露是否会惩罚个人用户的点赞。此前，不少用户在朋友圈发起了点赞活动。只要朋友喜欢，就会说出第一次接触的第一印象，风靡一时。业内人士认为，这种点赞行为不涉及商业营销，但有利于提升微信活跃度，微信不应干预。
原因：
影响用户体验并出现欺诈
至于禁止集赞营销的原因，腾讯微信公众平台发布公告称，部分商家无视平台规则和用户体验，多次利用朋友圈“集赞”，甚至遭遇预付邮资诈骗和骚扰用户。
早在今年3月，就有媒体报道称，在朋友圈聚集的一条消息“中奖”四天三夜港澳游已广为流传。单人游。但当白领林小姐集齐38个赞，拿到港澳游VIP票后，匆匆赶往深圳，却坐上了购物团的“贼船”。据介绍，经营此类VIP代金券业务的旅行社多为未注册或无证旅行社。一旦需要维权，就很难了。
事实上，微信作为社交平台虽然引入了电子商务服务，但在公众号和营销号的管理上，尚未形成完整的消费者投诉处理和产品质量管理机制。当消费者的权益受到营销、购买产品或服务的侵害时，很容易陷入维权困境。
另外，某网站调查显示，反对微信营销的网民中，反对微信营销的网民超过半数，支持的不到20%，主要原因是屏幕骚扰、信息安全隐患、维权难等。在此次取缔“点赞”营销之前，腾讯曾两次规范公众号诱导分享营销。
去年年底，腾讯对公众号诱导用户分享进行了处罚和限制，称反对不当使用公众号群发功能损害用户体验，例如诱导用户分享通过奖励、强制分享到朋友圈以查看其他行为。
今年4月，微信还发布了《微信公众平台运营规范》，提出禁止以打赏等其他方式强迫或诱导用户在朋友圈分享新闻。
成都商人
禁令预期
希望腾讯（113.5,2.90,2.62%，实时市价）全面发展
“5月中旬，我觉得吉赞营销不会持续太久。” 6月8日，成都饭店老板李先生告诉华西都市报记者，对于吉赞营销的微信封杀，他并不意外。 .
“微信4月份推出的公众号规范之一是打击诱导分享。比如你承诺给微信用户福利，让他们在朋友圈分享你的内容。”他说ks作品点赞自助平台微信，类集营销其实就是典型的诱导分享。
先生。李认为，从商家的角度来看，集赞营销就是你想要的，你想要的，用户也可以讨价还价，即使没有得到任何好处，也不会有真正的损失，但是微信可能会考虑到一些商家没有兑现承诺的时候，很容易引起纠纷ks作品点赞自助平台微信，给微信平台带来麻烦。关键是，“别的商家搞营销，做的再好，对腾讯也不好。微信本身不也是搞朋友圈的吗？所有过年的红包都是因为时刻时刻。”
“微信自己的营销我们没问题，毕竟是他自己的地盘，”李总说，“但我希望腾讯平台以外的业务也能平等对待，有的可以，有的不能。 ，让我们觉得评论不公平。”
行业观点，广告泛滥影响微信商业生态
“微信内部对微信的定位和发展方向真的很明确，我们像处女座一样执着”，“微信是堵而不是稀疏，不要小看营销号的智商，肯定会有变种”， “说白了，商家还是抓住了中国人爱小便宜，总想天上掉馅饼的好心态”……
微信封杀吉赞营销规定一出，网上就议论纷纷。据悉，集赞营销只是朋友圈营销的一种。其他形式的营销包括转盘算命游戏和心理测试。此外，微软（41.27,-0.21,-0.51%）小冰使用智能聊天机器人推广搜索引擎。周腾讯也不顾微软的面子，也将微软小兵扫地出门。
“腾讯明白，微信的本质是一个社交平台，也是一个有强关系的社交平台。微信真正的商业生态还没有培育成功，让微信过早地死去吧。”有业内人士表示。
律师称收集点赞有风险，点赞需谨慎
丁兴律师认为，商家“点赞”的行为类似于合同法中的打赏广告。也就是说，如果商家通过微信公众号发布此类消息，则构成合同法意义上的要约，构成合同法意义上的承诺。如果有要约和承诺，则双方构成合同关系。
据记者了解，微信目前要求以企业名义申请的公众号需要工商等第三方资质认证；但是，个人申请的公众号无法进行资质认证，一些不法商家因此“钻空子”。
河北明杰律师事务所王惠民认为，商家以物质利益引诱微友喜欢和支持自己的活动或产品的行为，侵犯了微友和消费者的知情权，违反了消费者权益保护法。竞争。在不知道商家产品质量的情况下，微友拉朋友点赞、网购点赞、帮助公司为一己私利误导他人也是违法的。
业内人士表示，对于这些营销方式，目前还没有涉及《广告法》等相关法律法规，相关部门也缺乏适当有效的监管渠道。一定要擦亮眼睛，谨防“忽悠”，“点赞”有风险，请谨慎点“赞”。
