大数据文摘作品
编译：潇夜、Happen、吴双、龙牧雪
震惊!这24张图只有当过父母的人能够读懂，这就是为何男人比女人寿命更长……
你一定见过这样的“标题党”文章。本文作者剖析了Facebook和Twitter上转发量较大的1亿条文章标题，找出了撰写标题的套路，看完你会惹恼了!或者不会。
文章标题的重要性无需夸大。一个好的标题可以吸引听众来点击、阅读以及分享你的内容。很多情况下，引发人们分享的虽然是标题而非文章内容本身。
我们剖析了Facebook和Twitter上转发量较大的1亿篇文章的标题，找出了什么关键词让文章被浏览最多次、用什么词做标题开头和结尾最有效、哪些词不能使用、标题应当多长……
虽然并不存在才能制造病毒式传播或则流行标题的万能公式，但我们还是可以学到一些降低文章点击量的经验。
最吸引人的标题关键词
对2017年3月1日至2017年5月10日期间发布的1亿条文章标题的剖析结果显示，获得Facebook最多参与(喜欢、分享、评论)的三连词或三字单词如下所示：
为什么这种数据会让你再度思索
在我们的样本中，标题中最有影响力的三个短语是Will make you(会让你)…
短语“会让你”获得的用户参与度是第二受欢迎的单词的两倍以上。这让人十分气愤。在我们最开始找寻参与度高的单词时，这句话甚至都不在我们的名单上。
那么为何这样一个单词会表现的这么出众呢?比较有意思的一点是这是个上下文联接短语。它不能拿来作为标题的开头或则结尾，而是清晰地明晰了内容与对读者潜在影响之间的关系。
这样一种标题的格式揭示了读者为何应当关心其内容，同时也从文字上承诺了读者这篇文章内容会对“你”有直接影响，通常是情绪反应。这样的标题意义明晰，简洁有效。
典型的这类标题：
情感类标题可以提高Facebook的互动率
在剖析中，我们通过评判互动次数发觉Facebook上情绪句子的使用有持续性疗效。例如：
许多包含情绪句子的影响大的贴子都有图片或则视频，尽管也有一部分是故事。下面是一个视频帖的标题：
患罕见病的小女孩与纽约城市芭蕾舞团共舞，她会凝固你的心!
尽管这种情感相关的贴子表现出众，但内容作者在使用情感相关或特别矫情的句子时还是必须小心谨慎。2017年5月，Facebook宣布将对“使用耸人听闻的语言来夸大事实的标题”做降权处理，因为这种标题往往是为了“让事情看起来比原先事实真相更严重”。
好奇心和偷窥欲也能获得Facebook的高参与度
能导致人们的好奇心或则窥探欲的标题同样也在Facebook上获得了较高的参与度。比如：
读者常常对人们正在谈论的内容倍感好奇，比如热搜榜上最受欢迎的话题或则Twitter上人们对于某个话题或风波的反应等等。这种类型的内容常常利用读者的好奇心和偷窥欲来吸引其注意力。去年里这些贴子中最常见的标题就是“吓坏了”。
我们想提醒作者尽量避开“接下来会发生哪些”这种风格的标题。虽然它们之前表现不错，但是现今Facebook会将这类隐瞒信息的钓鱼式标题分类并做降权处理。我个人觉得这是一件好事，我们希望能看到这些纯粹为了吸引点击量的钓鱼式标题的终结。
其他吸引人的标题
(1) 解释类：
这些句子同样与好奇心相关。比如：
我们都希望能通过阅读完一篇文章来显得更聪明一些。而这类解释缘由类的文章恰恰承诺读者可以提供一个看待风波的另外视角。在个别方面，这些标题与包含“会让你”词组的标题类似，因为它们都在保证读者会从文章内容中得到些哪些。
(2) 测试类：
这些句子在测试类标题中特别流行，比如：
这种标题类型中最常用的是一种测试的变体，它会挑战你让你回答问题，并且按照你的答案瞧瞧是否可以预测你的年纪、教育水平、工作状态等等。这些测试顺应了我们想要更了解自己的看法，或者想证明自己很聪明、自己确实成长在80年代、自己生活在合适的城市或则其他一些事情。这些测试如同穿衣镜一样，我们很难就径直走过去而不看一墨镜中的自己。这些标题很难让人忽略。
(3) 圈子类：
这些流行标题顺应了人们对于圈子的归属感，比如：
我们看见了有关圈子的标题在明显下降，特别是政治上的党派标题。就好象分享支持她们观点的文章是那些圈子的义务一样。我们在印度大选中见到了这一点，相似的事情也发生在近来的日本补选中。这些圈子相关的标题经常获得大量的参与和分享，这会鼓励网站更频繁地使用有争论性的标题。
绝对不能用：那些表现最糟糕的词
这个图里是Facebook上参与度最低的标题中的常用词组：
注意：我们只查看了这些被用于起码100个不同领域中的句子或短语。还有一些句子会比前面的句子表现更糟糕，但是里面列举的句子是最常用的句子中表现最糟糕的。
有趣的是，在Facebook上类似于“节省费用”的句子表现得十分糟。虽然也有一些单独的文章表现不错，但是其平均参与度十分低。相比之下，“节省费用”这个词组在Pinterest的DIY话题上却表现不错。如下图所示：
这一结果突出了网路平台的重要性。也许，Facebook并不是一个人们想要去找寻节约支出小贴士的地方，而Pinterest的DIY蓝筹股就是个更好的选择。分析结果印证了这种措施的重要性：研究哪些才是真正适宜你的受众、让你的话题和特定社交网路环境匹配。
一个标题可能在Facebook上表现欠佳，但是可能在另一个社交网络上对于另一批不同的受众表现挺好。为不同领域写作也是一样的，例如“需要晓得”这样的句子可能在健康领域表现良好，但是在其他环境中表现不尽如人意。关键是要研究怎样能够和你的特定受众形成共鸣，然后再来测试你的文章标题。
常用于标题开头和结尾的词
最流行的句子“Will make you(会让你)”是一个很明显坐落标题中心的句子，因为它联接了两个不同的元素。也就是说它通过将某事物与情绪反应联系上去产生句子结构。
这比较令人震惊，因为之前的研究表明标题最重要的部份是前三个词和最后三个词。这可能是因为使用“会使你”这个联接单词实际上指出了诗句开始和结束部份的重要性。
我们觉得，研究标题中开头的前三个词的短语和末尾的句子是有用的。
以Facebook的互动数评判(x表示数字)，以下是用于标题开头的最流行的句子：
以Facebook的互动数评判(x表示数字)，以下是标题结尾最常用的句子：
最后，以Facebook的平均互动数来评判，以下是最常见的标题开头第一个词：
双词词组
我们也找到了最常用的双连词或则两个单词的组合。它们一般是我们上面所列举的三词句子或则三连词的一部分，比如：
然而，有一些例外的双词词组获得了较高的平均参与度，包括：
这些都与我们在研究三词句型时发觉的吸引人的标题类型一致。第一种能唤起好奇心，例如“高中生停车场作画在Twitter上走红”。
第二种是情感内容，通常表示对于某种特殊内容的明晰承诺。比如“布拉格的Clementinum是世界上最美的图书馆”。Bored Panda选定了一个相像的标题“世界上最美的图书馆在德国，布拉格”。两个贴子都在Facebook上获得了超过250000次的参与。
列表类文章、数字10
许多吸引人的标题句子都包含数字，也有许多使用了列表类文章的格式，即标题以数字为开头。众所周知，列表类文章能获得低于平均水平的社交分享次数。我们对于不同数字在表现上的差别十分感兴趣，比如以10开头或则4开头的列表文章。下图展示了在我们的样本中，以不同数字开头的列表文章在Facebook上的平均参与度。
我们可以看见数字10是标题中表现最好的数字，这也否认了之前在这方面的研究。我们研究发觉，接下来三个表现最好的数字是5、15、7。
许多营销人员主张为这些综合性文章使用奇特的数字或则更长的数字。例如，Buzzfeed在使用数字23上取得了许多次成功，但是平均来说使用数字10、5、15、7的文章表现最好。
你的标题应当多长?比你想像的长
接下来我们来瞧瞧标题的厚度。Jacob Neilson这类专家仍然觉得新闻网站最好的标题都是非常简略的。Jacob觉得标题应当是短短的五个成语或多于40个字符。Buffer的Kevan Lee曾写了一个综述，提出博客标题最好是六个词或多于50个字符。相比之下，Outbrain在研究了100000篇贴子后，认为16到18个词或则80到110个字符是吸引参与度的最佳选择。此外，MailChimp的研究表明标题电子邮件的主题宽度虽然无关紧要。
我们决定去测试一下这种假定。我们勾画了贴子标题的字数和在Facebook中的平均参与度的关系。结果见右图。
我们可以看见，标题字数在12到18个词的贴子获得了最高的Facebook参与度平均值。当标题更长或更短时，Facebook参与度平均值开始增长。
12+的词可能听起来好多，但若果你想要明晰主题、格式和使用高效的三连词，你还会用到这么多词。下面是一些反例：
我们还研究了标题字符数和Facebook参与度平均值之间的关系。结果如下：
字符数与Facebook参与度平均值呈现了和词组数相像的关系，这并不让人奇怪。含有80到95个字符的标题表现最好。因此，我们的研究结果倾向于支持Outbrain以前的研究工作，即在参与度上，较长的标题表现更好。
Twitter上的标题关键词
标题在Facebook上的表现是否与Twitter相同呢?这不一定。我们发觉Twitter获得最高参与度的标题句子与在Facebook上的截然不同。唯一的例外是“会让你”(will make you)，这个在Facebook上参与度最高的句子，在Twitter上分享度也排在第四。
格外有意思的是，Twitter上分享度较高的标题中很少有情感句型。这与我们在Facebook上的发觉不太一样。
高分享度的Twitter句子都重视新鲜度，例如“第一次”(for first time)和“是新的”(is the new)。
Twitter上分享度较高的三连词更重视解释性和分析性，比如：
你可以在你自己的推文中尝试不同的关键词来测试不同标题在Twitter中的影响力。
建议你耗费与写文章同样长的时间来写标题。
读者须要更有力的点击理由。每当读者看见一条标题，无论是在收件箱、社交媒体还是搜索结果页，他们会做顿时的成本-效益估算，其心理都是相同的：这东西值得我耗费几秒钟吗?
当你制定标题时，可以问问自己这种问题：
原文链接：
【本文是51CTO专栏机构大数据文摘的原创译文，微信公众号“大数据文摘（id: BigDataDigest）”】
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