新京报讯 3月23日，快手（01024.HK）发布去年四季度及全年业绩。公告显示，快手2020年全年营收588亿元（人民币，下同），2019年同比增长50.2%，调整后净亏损7< @9.48亿元。年内归属于股东的亏损为1166.35亿元，同比增长近5倍。这主要是由于采用国际财务会计准则，优先股将被计入负债，由此产生的公允价值变动计入亏损。上市后，优先股价值增加，亏损增加，而因经营原因造成的亏损需要调整。后的数据。
具体来看，四季度快手营收1.80.99亿元，同比增长52.7%；年内归属于股东的亏损1.92.64亿元，同比增长近6.8%；调整后净亏损7.4亿，同比下降12.2%。
分析人士认为，虽然快手2020年调整后的净亏损为7<@9.48亿快手业务平台，但从各种财务数据的对比中可以看出，这部分主要是由于公司在大背景下选择增加业务所致的业务大幅增长。与2020年前三季度相比，快手四季度调整后亏损有所收窄。
快手创始人兼CEO苏华在第四季度业绩交流会上表示，去年快手的广告收入占比持续提升，超过直播收入，相信还会继续提升。对于备受关注的直播电商业务，他表示，今年的重点将是建立信任体系，以及平台治理、质量控制和商家工具。
网络营销成营收第一大业务，直播收入下滑
网络营销、直播和其他业务（包括电子商务）是快手的三大主营业务。网络营销、直播等业务分别占总收入的37.2%、65.5%、6.3%；四季度网络营销、直播等业务分别占总收入的47.0%、43.6%和<@9.4%，网络营销成为快手的主力军收入占比首次成为最大的业务，而直播业务收入在四季度出现下滑。
其中，网络营销全年营收219亿，同比增长194.6%。四季度单季度营收85亿元，超过2019年全年营收。2020年，快手日均活跃用户线上营销服务收入82.6元，较2019年的42.3元增长95.3%。在线营销业务被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。公告。第四季度，快手线上营销收入占总收入的比重达到47%，超越直播打赏成为该季度收入贡献最大的业务。
苏华在上述业绩交流会上表示，去年快手的广告收入占比持续提升，超过直播，相信还会继续提升。由于快手拥有众多高市场和粘性用户，我们也在不断构建广告推荐系统和用户理解系统，不断探索不同形式的广告内容。
他表示，快手今年更关注的是提高广告变现效率。措施有：完善算法匹配、强化营销链、增加广告素材、扩大团队和行业、启动品牌广告、启动广告联盟。不过，为了保证用户体验，快手不会大肆增加广告负载。
2020年直播业务收入从2019年的314亿元增长5.6%至332亿元。四季度直播业务收入下降7.1%至7.9 2019 年的 85 亿元，这主要是由于用户群的扩大，使得每月直播付费用户的平均收入从 2019 年第四季度的 56.6 元变为 5 1.2020年同期8元。
四季度，快手电商增速创全年最高水平，单季度GMV达1771亿，全年GMV达3812亿，同比增长53<@9.与 2019 年相比增长了 5%。这将包括电子商务在内的其他服务收入推高至 37 亿美元。
苏华表示，直播电商更多受限于信任关系，所以今年将重点建设信任体系，以及平台治理、品控、业务工具等，所以没有考虑约束时间，希望看到我们的复购率。提升，这意味着我们的信任系统得到加强。同时，今年我们也将做好物联的选择，加强供应链。财报显示，快手电商的平均复购率从2019年的45%提高到2020年的65%。
对于这部分电商主播的费用，苏华表示，20%的广告收入来自店主和主播，但这部分不包括在电商中。
随着收入结构趋于平衡，销售成本下降，快手2020年毛利率将从2019年的36.1%提升至40.5%。
“短视频+直播”将持续吸引用户，尝试布局本地生活
对于未来如何完善运营数据，苏华在上述业绩交流会上表示，基于“短视频+直播”对网民的渗透，以及这种形式与行业的融合，快手用户的数量可能会大幅增加。以此为基础，快手将针对体育、游戏等细分品类进行精细化运营；尝试新的内容类别，比如小剧场，相当于连续的短剧；引入特定的锚点和事件来引导用户迁移。同时，电商产品的丰富也会带来用户的迁移。
从运营数据来看，2020年中国所有快手APP和小程序的日均和月活跃用户分别为3.8亿和7.77亿。快手应用日均和月均活跃用户分别为2.65亿和4.81亿，分别显着增长50.7%和45.6%与 2019 年相比。
基于平台社交属性的高活跃度也在增加。2020年，快手APP累计直播超过17亿次，月均直播付费用户从2019年的4890万增加到5760万，同比增长17.8% -年。
纵观2020年，快手日活跃用户的日均使用时长从2019年的74.6分钟增加到2020年的87.3分钟。截至去年前三季度，共在快手上分享了90亿个内容分享，比2020年上半年增加了30亿。同时，第三季度增加了超过10亿对相互关注的用户。截至2020年9月30日，快手平台的相互关系总数超过90亿。
此外，苏华在演出交流会上也提到了当地生活的布局。他说，“本地生活还是个很早的行业，我们还是喜欢探索，主要选择美食、美景、美发等适合短视频和直播的东西。”
对于出海快手业务平台，苏华表示，“短视频+直播”是快手十年前推出的。快手出海有点像回到过去，因为这种形式在中国的发展远远大于其他国家和地区，所以还是有选择的。还没有商业化，也没有收入。
新京报贝壳财经记者白金磊校对杨旭丽
