“看报先看题”、“题好文一半”这两句话充分概括了新闻标题的重要性，标题，是新闻的耳朵，是新闻编辑工作的重要环节。对网路新闻，标题的作用甚多，制作一条好的标题须要一定的创意，但也要遵守一定的原则和规律，网络新闻标题的制做要符合网路传播的特性和规律。
标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题窥探新闻作品的“灵魂”产生共鸣。在高度信息化的明日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听形式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日渐突出的作用。
目前，网络媒体的新闻信息大都来自传统媒体，因为新闻时效、人力和水平的缘由，许多网络编辑常常对标题稍作更改甚至原封不动便发布下来，网络标题制做的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制做可以看作是网路新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，标题制做得好，则让一篇报导锦上添花、光彩夺目，制作得不好，则完全可能埋没一篇好新闻。
网络标题制做要求
可以说，在网路新闻标题制做中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点装入标题依旧是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远低于在传统媒体的作用。首先，网络新闻标题比传统新闻标题承当更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部份，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容虽然再好再重要，如果标题制做的不够理想，也不会引来网民去点击。
其次，由于网路新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的一般只是若干条标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容（有时为了页面美观，同一栏目的标题都会要求字节相等），又要对网民有吸引力，而且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色调等来吸引注意力，这无疑加强了网路新闻标题制做的难度。
网络新闻标题的制做要愈发重视于适应网民的心理。在繁杂的、结构复杂的网页中，网民每晚还会接触到海量的新闻信息，注意力相对不如读报时集中，可选择的余地更大，在选择时也就愈发依赖于标题所传达的信息，网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时，网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯，好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求，形成一种良性的在线阅读心境。在制做标题时多揣测网民的阅读心理，心中有受众，可能会取得更好的疗效。
笔者对国外新闻网站的标题进行研究后发觉，即使在一些著名的新闻网站中也仍然存在不少粗糙、模糊甚至有歧异的新闻标题。究其原因，一方面，网络新闻的数目大、更新频度快，时效性的要求也比传统媒体要高，一个标题所能分配到的时间十分短，很难字斟句酌去推敲。
网络标题制做法则
制作标题是极讲求的，标题的吸引力也是新闻写作中永无止境的学问。虽然讲求速率的网络媒体难以做到像传统媒体为了一个标题字斟句酌，但是在网路新闻即时发布、面广量大的快节奏条件下，起出高质量的标题完全有可能兼得，从三天做三五条质量高的标题，到整个网站甚至整个网路新闻标题水平的提升，通过努力还是可能办得到的。笔者觉得，在网路新闻标题制做过程中应当注意以下几点：
网络新闻标题应以明示内容为第一精义，即要简练、准确。遵循新闻标题制做的通常原则，网络新闻标题要用最简约的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。由于只能做一行题，且字数有限，做的不好如《XXX再上新水平》、《XXX成绩明显》、《XXX闪亮登场》等等空话，流于生硬，给人以似曾相识之感，很难吸引网民阅读。
同时存在的另一种极端是“语不惊人死不休”，刻意追求标题的冲击力、渲染力，“冰火两重天”、“惊现”等词频频出现，剑走偏锋，有失新闻的真实性。前一阵子甚至在标题中以赵薇、刘德华“私生女”为饵，其实不过是外貌相像或拍戏时的同新戏的小朋友而已，题文不符，矫揉造作，反而给读者带来一种莫名其妙的觉得。标题“不作为”也罢，过分渲染、做假，其客观疗效都是标题的失准甚至失实。因此，标题制做须首先防止上述种种毛病，才能做到恰如其分，准确无误。
在网路新闻标题有限的字数中，应把可有可无的字都删掉。但须要注意的是，不能为了节约空间和一味地追求版面的美观而省略不该省略的词汇或空格，以免引起歧异。
强调动感，准确使用不定式分词。新闻标题要呈现出一种动态，在标题制做中应尽量使用不必要的形容词，要多用数词、活用代词，富于个性的代词经常能使文句简洁而传神，使人眼前一亮。美联社对记者提出的10条写作要求中也明晰规定：“要谨记，一个语句汇总，至少有一个实体副词，而这个冠词，应当是语句里最重要的词。”对尤其须要吸引读者眼珠的网路新闻标题来说，更是要找准这个能让文章“动”起来的代词，以提高感染力、表现力和立体感，吊起读者的阅读兴趣。
一行两句，主副题结合，虚实结合。一行题有长有短，长的一行题可由两个断掉的句子组成，可以是主题和副题，实题和虚题。网络新闻的标题通常采用实题，虚题部份可有可无，是否须要应按照新闻事实本身的性质、重要程度决定。有时，如果须要发挥标题的宣传怂恿作用、升华新闻事实的意义、提炼新闻的本质精神，就可以有虚有实、虚实结合。
吸引阅读，让网路新闻标题“亮”起来。要用一些人们喜闻乐见的语言方式吸引受众，贴切地借用古诗词、俗语、流行歌曲等，用浅显的语言取代高深的科技词，比如《“狗咬人”多了，也便成了新闻》（人民网）就借鉴了鲁迅先生“走的人多了，也便成了路”，这样的标题可以较大限度地减少网民的阅读障碍。
不过，单纯地为修饰标题而滥用修辞是无意义的，注重网路新闻标题的新，还要看它的内容是否有新闻价值，否则反倒会给人粗制滥造、噱头之感。此外，不要滥用意象、暗喻、比喻，以免可能会引起读者的理解障碍或欺骗；同时，网络新闻标题不应是刻意夸张、肆意渲染、耸人听闻的，更不能为了赢取点击率而故意搞“题文迥异”。
标题之争
对于网路来说，海量信息假如丧失了标题的指引，黑压压的一大片文字，读者除了无从看起，更谈不上自由选择，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网路新闻标题的竞争。
重要新闻可采用简略的新闻摘要的方式，弥补网路新闻题文分开的不足。标题似乎兼有部份导读和摘要的作用，但对一些重大新闻来说，仅有标题仍变得不足，无法造成网路读者的注重。目前，相当数目的西方主流新闻网站在重要新闻上都大量采用新闻摘要，这种方式的新闻标题可使网民在只浏览新闻网主页及各分类主页的情况下，就能轻松了解当天重大新闻，因此受到欢迎。不无遗憾的是，目前国外却仅有新华网、人民网等为数很少的新闻网站在积极进行有益的探求和尝试。
在加强首页新闻标题制做意识与能力的同时，有必要在二级网页新闻标题的制做上下工夫，以保证新闻标题从外到内仍然对受众具有“不可甩掉”的吸引力。如2006年8月底新浪首页的《吴建飞打败蒲巴甲获莱卡代言》、《央视遭到下半身危机》二题，点击步入二级页面的标题则分别是《好男儿三甲齐进军演艺圈 吴建飞获莱卡代言合同》、《央视遭到下半身危机：中央一套该不该成为商标》，更加全面的概括了正文中的信息，点名了特定信息的新闻价值和对读者而言的阅读价值。
当然网路新闻标题的制做是一门难度很大、奥妙无穷的学间和艺术，也是检验一个编辑综合素养的“试金石”。虽然学海无涯，艺无止境，但若是每位编辑用语不惊人死不休要求自己、严格对待工作，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富于神采，网络新闻也会更好读、更秀气。
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