《今日说作题》六十七
说说网路标题的4个特征
鞠自为
网媒如今正大行其道，其标题特征更为人们喜闻乐见。那么其标题有什么特征呢？
下面我们同传统报纸的标题做一比较，可以看出网路标题具有以下4个鲜明的特征：
一、单行实题
传统报纸常见的标题结构有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题，在这些方式下，不同性质的标题会支行展示，因此报纸新闻的多行标题十分常见。
网络新闻标题以单行、实题为主，不能像纸质媒体那般“虚实结合”， 更需要的是一针见血，用实题来突出新闻的“亮点”内容。网络新闻标题不过份讲求成语华丽，往往用朴素的词句来抒发。为了浏览和点击的便捷，也因空间节省的原则，网络新闻标题基本上都只有一行。
例如：人民网2011年10月26日首页中的标题均为一行题，其中《银监会要求加强小微企业个贷支持》是转载了人民日报的稿件，原题为：《（主题）银监会要求加强小微企业信贷支持（副题）重点加强对单户授信支出500万元（含）以下小微企业的支持》。很明显，报刊标题表现的事实更为完整，但网络编辑删掉副题、只用主题做网路标题也能说明问题。
二、就实避虚
报纸新闻最大的特征就是题文一体，即使是虚题，只要看一眼编者按，新闻中的主要事实也就清楚了。
而网络媒体不行，虚题常常使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网路新闻标题一定要捉住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引读者点击。
例如，宁波晚报头版头条曾有如此一个标题，《（主题）城市交通建设“马不停蹄”（副题）88项重点项目5个月完成投资57亿元 23个老旧住宅新村减轻停车难改建启动》。如果把报纸的主标题迁往网上就太虚，叫人看后莫名其妙，而副题又太长，最后经过编辑提炼制做后的网路标题是这样的：《城市交通建设5个月完成投资57亿元，23个老旧新村停车难整修将启动》。可以说把新闻中的“实货”给拎了下来，使读者一看标题就明白。
二、少喻多白
就是网路新闻标题尽量少用讽喻和比喻等修辞手段，多用“白描”手法去制做标题，少用卖弄、夸张、过分渲染、晦涩难懂的词汇。所有标题必须明晰抒发文章之内容，不得给人以模棱两可的觉得，避免因题目理解问题导致法律纠纷和政治错误。
例如：中国煤炭报的一篇新闻，主标题《风雨之中不言弃，同甘共苦渡难关》， 副标题《矿嫂朱群照料患癌母亲的故事》，这篇新闻如被网站转载，就必须对标题进行更改，按照网路新闻标题的特性，可以改为单行标题《矿嫂朱群历经风雨照料患癌父亲5年》。
三、言之有物
不要贬抑无物、不知所云。新闻的标题要言之有物，要对新闻事实作出最本质的概括，应是对新闻最核心的提炼和叙述。标题能够捉住读者，让读者眼前一亮并让读者形成阅读欲望，就是看它对新闻核心内容的概括怎么。
网络新闻标题制做以实题为主，不是说绝对不能使用虚题的方式，有时由于遭到字数限制在实际操作中也只有虚拟一题来吸引和俘获读者，当然这样的虚题也不是不知所云的跑题十万八千里，而是要做到名虚实不虚。
（作者为上海商报网络部编辑）
往期热门文章
北京人民，挺住
两位陆军司令员
王慧敏：我们正在探求新闻人的“破圈”
段存章：题目是文章的耳朵
小特写大主题，这样的稿秀气！
周总理当初的随身警卫，深情追忆西华厅的时光
31年后，八骑士历数那深藏的北极险阻
品读那些小通信，你会有意想不到的收获！
这些报导为什么让人泪目？
记者笔下的故事咋写成？
记者写这稿为什么边写边哭泣？
请把握好采写人物的“度”
请把这种细节写进稿子里！
复杂情况下的标点符号用法，都是你想问的
“此稿是一则真正的大新闻”
多位北极功臣话当初：首次图解创建中山站非常险、格外难
叫座的稿子从哪里来？
如何写好人物通信
方寸之间，能写好故事吗？
关于“上稿难”的问题，说说我的想法
别了，“胖编者按”！
好稿子是如何来的？
