广告语是一则广告的核心组成部份，它的作用表现在什么方面呢?首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。其次，广告语还可降低产品或品牌的附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感悟。再次，广告语利于打造完美的产品品牌形象。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻饱满地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和剖析，在内心世界往往会形成以下处境，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，玉兰油使我们更年青，劳力士展现高贵地位……”再次，广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过宣扬感官剌激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。
要创作出好的广告语，就必须剖析现代消费者的所处的广告环境和接受广告的形式;广告语的创作应掌握以下几点规则：第一就是KISS原则。即简约加清纯。所谓简约，就是说广告语要简练、意思明晰;所谓可爱，就是说广告语要让消费者觉得到一种纯净、永恒的美好意境。流行的广告语，一般都是口语化，简单，迎合大众心理的。第二就是要与众不同。所谓“与众不同”，就是说广告语要能在广告信息海洋中脱颖而出，要有个性，“就像是迎头走来的白衣少女，格外省引人注意”。第三就是要熟悉易懂。这就是说广告语要在消费者熟悉的情形下一目了然直截了当地进行诉求。消费者都有“趋利避害”的心理，是故也更乐意接受与自身知识与经验相吻合的熟悉的信息。
在广告语创作过程中，我们可以根据以下几个方面来找到广告诉求点：①产品属性：产品或品牌是哪些?物理属性/功能性特点有什么;②产品及品牌利益：产品有哪些作用，消费者使用产品的结果;③附加价值：如何让消费者觉得自我以及让别人觉得自我;④个性所在：假如品牌或产品是一个人，谁会是它;⑤品牌真谛：各种概念的概括，品牌的核心;⑤市场环境：产品或品牌所处的竞争环境。好的广告语仍然掌握品牌或产品的真谛，传递产品或品牌的奇特价值，与目标消费者说同一种语言，说消费者认同和关心的内容。
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