原来是斗音打败了要塞。
刘耕红现象有多火？今早健身直播结束后，刘耕红的抖音粉丝正式突破4000万。更疯狂的是，4月20日，刘耕红的抖音粉丝突破了2000万，而一天后的4月21日晚，更是突破了3000万。也就是说，一天之内粉丝数增加了1000万，这是惊人的。
我无法想象这一切才半个月前才开始。从四月开始，刘耕红就已经明显的爆出天际了：
如果每晚打开朋友圈，至少有一半的女性朋友会变成“刘耕红少女”，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红书、B站，还是微博，刘耕红的毽子无处不在。处理后的视频像洗脑一样挥之不去；连公园里的广场舞都换成了《本草纲目》……居家健身爆发，刘耕红被推到空中；刘耕红的走红再次助推了居家健身热。
当然，最大的赢家是字节跳动的抖音——每场直播50%的奖励，无线流量也赚到了。目睹这一切，微博、B站、小红书都开始争夺健身博主。在过去的一年里，健身镜大行其道，喧嚣过后，人们才发现，是抖音打败了Keepers。在李佳琦之后，又一个直播顶流诞生了，虽然他还没有开始直播带货。
一天1000万粉丝，周末人气第二高的李佳琦现身
措手不及，刘耕红是如何走红的？
直播间里，他一边大力运动，一边大力喊着“加油”，而他的妻子王婉飞则艰难地跟着他的动作。超高强度、高强度的健身动作，以及刘耕红1V1私教的不断鼓励，让网友们的健身感满满。
好友周杰伦的神曲《本草纲目》也戳中了网友的神经。刘耕红用这首歌创作了一套燃脂功法。仅仅四次拍腿就引发了全网妹子的追捧。大视频平台上满是这场燃脂运动的录播。打开抖音，随便刷几个视频，你一定能遇到这个BGM。
视频的另一端，“刘耕红姑娘们”哭得满头大汗：“跳了两天，摔坏了一双鞋”，“跳了半个小时，去了半条命，还有他告诉我，热身赛已经结束了。” ，“对不起杰，我不想再听《本草纲目》了”。
虽然对刘耕红又爱又恨，但粉丝的点赞和送礼却从未间断。每次跳到4.12最难的部分，还是有不少粉丝脱掉抖音“逃跑”。不过直播之后，刘教练的粉丝量还是直线增长。离开直播间后，粉丝追着刘耕红帮忙“批功”。8个粉丝团一开场瞬间爆满，夫妻俩在网络上掀起了健身热。
显然，刘耕红已经是妥妥的抖音顶流了。自4月11日起，刘耕红的抖音直播间就一直位居平台粉丝榜榜首。4月20日晚，刘耕红7天粉丝增长1000万的消息登上热搜，刷新了抖音粉丝增长记录。.
不止如此——4月21日晚直播前，刘耕红粉丝突破3000万，最快一天增加1000万，当晚关注人数超过250万，点赞数超过1.@ >2 100,000,000，这样的速度着实令人震惊。
在网友的调侃中，第一批“刘耕红少女”已经受伤。三天的毽子舞结束后，一群刘耕红的粉丝“怕下楼”。健身过度导致手脚酸痛的症状冲上热搜。粉丝们“痛并快乐着”，大显身手。全网“伤病记录”刷屏。
你可能不知道，现场健身自在的刘耕红已经50岁了。出道30年，算是被娱乐圈耽误的健身达人。
1990年，18岁的刘耕红参演了第一部电视剧《家家福》，从此进入演艺圈。他加入过男团，做过歌手和演员，但还有一个不为人知的身份——娱乐圈的健身教练。刘耕红培养了周杰伦、彭于晏等明星，担任第13届快乐男声的健身教练，经常去健身运动综艺节目，开过健身房。
2021年，刘耕红宣布举家迁往上海，一度在中国台湾岛引起热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦强烈呼应。他在半夜敲锣，向粉丝大喊“天哪，买吧！”；一场魔鬼训练，90多分钟的激情；至此涨粉丝1元1000个粉丝平台微信支付，一个新的组合出现了——“为钱杀人”，用网友的话来说就是“李佳琦掏空我的钱包，刘耕红掏空我的身体”。
为了教大家健身，刘耕红也很努力。直播中，刘耕红当晚剃掉了腋毛，因为运动时露出腋毛被认为不雅观。几天后，平台因为穿着问题被自动封禁，第二天夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。这一招又出圈了，看着他们穿着羽绒服跳舞，直播间的粉丝数翻了一番。
如今，刘耕红的健身视频已经在各大平台形成二次发酵，从“刘耕红女孩”到“刘耕红男孩”，再到“40岁妈妈的健身私教”，从各路明星到网红博主都有相继。随着跳跃，球迷已经蔓延到各个群体，甚至学校的午餐练习、游泳队的热身和消防队的训练都开始了毽子练习。
《本草纲目》在各种社交平台上如咒语一般，“刘耕红的少男少女今天运动了吗？” 成了粉丝见面会的灵魂拷问。或许连周杰伦都没有想到，一个多年不红的老友，竟然在抖音上火了。
B站、小红书、微博都在争抢刘耕红。下一步是通过直播带货？
刘耕红成了最新的顶流主播，各大平台都在虎视眈眈。
截至目前，刘耕红微博粉丝329万，小红书超过283万，B站接近100万。几天之内，与刘耕红相关的话题多次冲上微博热搜，最高阅读量超过4亿。粉丝更是发起了“万血书”，要求刘耕红进B站直播小红书。
为什么健身直播在网络上如此火爆？
除了明星地位的加持，刘教练还调侃了健身运动“苦涩深仇大恨”，不少网友表示“看直播就像吃鸡血一样”。刘耕红的运动热情和“健谈”的性格激起了球迷对运动的渴望，而妻子在一旁“划桨”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。这种“反差萌”吸引了无数粉丝。
正如一位上海网友所说，刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一，“疫情期间的郁闷在这一个小时里被磨光了！”
事实上，刘耕红的直播生涯最早是在淘宝开始的。2019年6月22日，刘耕红正式签约成为淘宝明星主播。他走的是明星直播的常规路线——带货。首场直播总成交额突破80万。不过在淘宝平台上，刘耕红的直播不温不火，后来因为家务事淡出。
2021年12月，刘耕红签约MCN机构“无忧传媒”，开始了抖音直播生涯。起初，它还在带货。据《新京报》统计，2021年12月19日至2022年2月17日，刘耕红共推出9场直播，共计66个5.42万元带货。直到2022年2月18日，刘耕红开始转战健身直播，开启了一个新天地。
刘耕红爆炸的背后，是平台间的厮杀。4月，除了刘耕红，抖音还迎来了“健身行业风向标”帕梅拉；小红书还聚集了一群拥有百万粉丝的瑜伽博主；而在B站，Pamela、Saturday Ye以体育视频为素材的UP主已经拥有了稳固的粉丝数量。其中，周六B站粉丝数突破900万，视频点赞数达到1200万以上。各大平台都在迅速挤进健身赛道。
（B站小红书和健身博主）
和直播一样，健身直播的变现能力让“刘耕红”成为了竞争的对象。刘耕红走红后，商业价值迅速攀升。据业内人士透露，上个月刘耕红的短视频报价还在20万元左右，现在已经达到50万元左右。
甚至在评论区，也有粉丝催刘耕红快点开始直播，称“我们要疯狂消费”，这样的消息获得了数万点赞。据新京网统计，“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天带货1851.@>77万元，数据十分可观。
“吸引用户关注的内容，永远是平台追求的对象涨粉丝1元1000个粉丝平台微信支付，”某头部平台运营负责人表示，“在信息无限碎片化的时代，抖音快手、小红书、小站的流量红利B逐渐淡出，一个细分行业崛起后，流量焦虑让平台蜂拥而至，希望从自己手中打造下一个李佳琦。”
居家健身火爆力压Keeps，原来是字节
谁能想到，最终击败在线健身平台Keep的，竟然是抖音。
刘耕红走红，最大的收入平台是抖音。有人发了一个令人瞠目结舌的账号：
4月21日晚，在刘耕红的直播间，粉丝榜上的大哥秦奋一分钟刷了82场狂欢。一场狂欢3000元，1分钟24.6万元。这只是一个人1分钟的贡献——“刘耕红分钟赚几十万，平台赚50%，抖音商业模式更厉害。”
当然，对于抖音来说，比分享更重要的是它带来的无限流量。在这个流量红利稀缺的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有了流量可以带来的无限想象。
随着刘耕红的爆发，一众网友感叹，“没想到这么多年没有下载抖音，是因为刘耕红开始了”、“谁能想到有一天，我会在iPad上下载抖音，就为了跟着刘耕红一起跳舞！” 甚至有人高呼，“抖音直播间终于可以有一些正能量的内容了，不再只是一个挠头摆pose的网红。”
疫情当下，居家健身逐渐成为主流。今年2月底，在线健身平台Keep正式向港交所提交招股书。一个无法回避的挑战是抖音、哔哩哔哩、视频号等短视频/直播平台，大大稀释了Keep的用户活跃度。——现在，随着刘耕红的爆发，抖音直播又一次吃掉了Keeps的内容生产力。
过去，Lululemon、Keep 寻求上市，后来健身直播受到年轻群体的追捧。与运动相关的产品也在今年春天全面流行起来。一位健身专家表示，“健身是下一个全国风口，长期以来，健身直播一直缺乏代表性人物，刘耕红刚好赶上了这个节点。” 与此同时，抖音还抓住了冉冉升起的博主刘耕红。主持人。
事实上，字节跳动在健身领域一直都有布局。健身一直是抖音内容的重要方向之一。2022年3月31日，抖音发布《抖音运动健身报告》，显示篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身的主流品类，单条热门运动科普视频点赞量突破322万；2021年健身主播的直播收入将同比增长141%。
此外，去年有消息称，字节跳动正在开发一款“出人意料”的设备，“可能不是手机和电视”。此前，字节跳动还完成了多项健身器材商标的注册，并投资虎扑、鲨鱼飞度布局运动健身领域，一款智能健身硬件产品即将问世。
回首过去的几年，字节跳动已经将触角伸向了各行各业。现在，依靠直播，字节跳动（抖音）真的能取代Keepers吗？这要看刘耕红能红多久。
本文来自微信公众号“投资社区”（ID：pedaily2012），作者：杨文静、杨继云。36氪经授权发布。
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