2021 年，抖音哪个账号的关注度最高？
答案是“朱二吖”。
这个在东北因萌娃视频而走红的账号，在过去的一年里已经获得了超过2321万的粉丝，截至目前，抖音粉丝已经达到了3705万。如果不是从去年 12 月中旬开始就一直处于暂停状态，那么涨幅可能会更大。
根据新榜单下新抖音数据的不完全统计，2021年1月1日至2021年12月31日，包括《朱良义》在内的35位粉丝一共增加了超过1000万粉丝。还有 121 个帐户的关注者少于 1000 万但超过 500 万。
有“淘白白”、“张同学”、“刘夜希”等黑马，也有“人民日报”、“疯狂小杨哥”、“潘奶奶”等老牌选手。
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映射：强子
这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道全面开花。
从《新京报》2021年粉丝1000强榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类目也表现强劲。
映射：强子
在过去的 2021 年，这些抖音粉丝量高的账号做了哪些对的事情？短视频和直播会有哪些新趋势？我们试图从这个抖音前 1000 名粉丝列表中探索一两个。
35个账号一年粉丝突破1000万，流量增速逐渐放缓
首先，我们来看看关注度增长最快的帐户。
2021年，35个抖音账号将拥有超过1000万粉丝。
这一数据比 2020 年拥有超过 1000 万粉丝的 54 个帐户少了 19 个。
同时，粉的成长水平也一落千丈。
2020年，追随者增长最快的《人民日报》一年增加了6527万，仅11个抖音账号就获得了超过2000万的追随者；到2021年，全年只增加2个账户。粉丝数超过2000万，粉丝最多的《朱良义》年增粉丝2321万。
在QuestMobile的《中国移动互联网发展启示录》中提到，由于人口上限，移动互联网流量趋于稳定。
图片来自 QuestMobile
反映在各大内容平台上涨粉丝1元1000个粉丝平台微信支付，是整体流量增长放缓。抖音拥有6亿日活跃用户。虽仍处于上升趋势，但较初期难有较大飞跃，逐步进入存量时代。
具体来说，单号粉丝的增加主要表现在获取流量的难度不同，但也有黑马跑出来。
2021年最火的《朱靓颖》从2018年开始在抖音上以父母的视角记录了两个女儿的成长故事，创作了《爸爸漏水的小棉袄》、《你今天被骂了》《都是你？”等以“萌娃坑爹”为主题的剧情内容。
大女儿褚仙仙，古怪又古怪。她经常有“恨我父母”这样的金句输出，比如“我和你是谁？” “我为什么要给你一个拥抱？”观众称其可爱，视频平均点赞数达到200万。
不过，从 2021 年 10 月开始，《朱良义》的更新速度明显放缓。 11 月和 12 月只更新了一个视频。自12月中旬更新以来，至今未更新。粉已经开始了。
新京截图
此外，以“朱良义”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险。
抖音官方对儿童短视频有一系列规定，比如限制未成年人单独出现。 2021年12月1日，文化和旅游部印发《关于加强网络文化市场未成年人保护的意见》，指出严禁利用“网红儿童”牟利，严格控制未成年人参与在线表演。
因此，萌娃账号的流量虽然不错，但入局需谨慎，把握规模。
除了“朱亮一”，2021年还有一个粉丝超过2000万的账号是“淘白白老师”。
这个号称“比自己更懂你”的星座大V，在过去一年里获得了超过2028万的关注，截至目前，关注人数已经达到2381万。
“淘白白”这个IP其实已经经营了将近6年。它自 2016 年开始运营，在微博上拥有超过 1000 万粉丝。抖音账号自2018年开始运营，一直保持稳定的分栏更新：
每周一，12星座每周运势将以图文形式公布；在其他时候，会选择一个星座来具体解构和分析他们的内心世界。视频内容多为淘白白每日直播的片段。
2021年7月19日，#会去淘白白帮我搜星座#的话题冲到抖音热搜榜第二位，让他的抖音账号走红成功出圈，还让很多人重新认识了“淘白白”这个IP，我们迎来了流量的第二个春天。
“朱良一”和“淘白白老师”都是经营多年，积累了很多钱的账号，有的2021年一进游戏就会迅速火爆。
据心豆数据不完全统计，过去一年，“张同学”、“康仔农夫”、“小鱼海棠”、“抖音支付”四个账号从0运营到千万粉丝，除“抖音支付”为抖音公众号外，其余三个均为个人创作者。
“张同学”是2021年抖音现象级名人之一。
他从2021年10月开始发布内容，内容是东北农村的大地生活，7分钟的视频可以填满290个镜头，炫丽的片段搭配摇滚风格的背景音乐，全网都是连夜播出。很有名。
截至2021年12月31日，距离“张同学”发布首支视频仅2个多月，抖音粉丝已达1835万。
不乏抖音一天百万粉丝的神话，但要保持高流量是一件“更难”的事情。
我们统计了2020年获得粉丝的1000万个账号，其中很多在今年进入了流量平台期，甚至有流失的趋势。只有2个账号依然强势，2021年粉丝量仍将突破1000万：《人民日报》一年粉丝数增加1616万，“疯狂小杨哥”增加1642万一年内。
而2021年抖音点赞量TOP100视频中，《人民日报》占31个。截至目前，《人民日报》关注人数已达1.5亿，是抖音粉丝最大的账号.
《人民日报》2021年最受欢迎视频
290 个赞8.70,000
三农探店内容火爆，影视剪辑数量纷纷转型
2021年抖音上哪些曲目最火？
新榜前段时间发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了两个趋势：
时事资讯是各平台互动性最强的创意类型，娱乐、搞笑、情感也是优势品类；
泛知识内容发展迅速，抖音泛知识内容播放量同比增长74%。
从抖音新数据提供的TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量的角度得出了2021年抖音内容发展趋势的6个结论：
1.农村内容成为新红海，热门账号频出。
农村网红正在接管抖音的流量。
拍摄东北农村生活的“张同学”在短短两个多月内就获得了1753万粉丝，以1.3米“老孩子”的视角分享乡村美食的“康仔农人”获得了1660万粉丝年。
还有年粉丝500万的《年香人周舟（周陌）》《彭传明》《牛爱芳的小春花》，在过去的一年里都收获了很多关注.
除了优质的内容和国人对农村生活的向往，平台的扶持政策也为农村内容火了一把。
“张同学”每个视频都有一个标签#新农人Plan2021#。据了解，《新农民计划2021》将于2021年4月启动，专门支持乡村主题创作。
有分析指出，随着短视频用户增长进入存量竞争时代，抖音也需要向下沉市场拓展更多流量，农村将成为抖音下一个主战场。
2.抖音布局本地生活，探店内容火爆。
2021年，抖音最火的动作之一就是进入当地生活。
为了搞团购和探店，抖音对美团和大众点评下狠了。虽然前段时间已经传出生意倒闭、商业裁员的消息涨粉丝1元1000个粉丝平台微信支付，但今年的布局还是让抖音去探索门店的内容。上升提供了交通前提。
根据新榜《2021新媒体内容数据生态报告》，定位“打卡”的抖音作品占比达到69.1%，发布“探索商店”的账号年初的内容。年底0.27%升至2.32%，增幅超过8倍。
《2021新媒体内容数据生态报告》
“MR-白冰”和“特别乌拉拉”是2021年最受欢迎的两个探店账号。其中，“MR-白冰”一年获得1675万粉丝，截至目前，的关注者已达到 2.288.40,000。
白冰曾经是一名汽车博主，直到2021年8月才开始向美食探索内容转型。视频中，他开着豪车进出上海各大美食餐厅。乍看之下是典型的“富豪帅哥”，但吃播的他却有着东北人的幽默，以他的反差感圈粉无数。
3.颜智达一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。
外表就是正义。这句话在2021年抖音上再次被流量验证。
“伊犁小沙子”一袭蓝裙直接“封神”跳舞的视频，年粉丝数超过300万，目前粉丝数1032万。
《纯粹的欲望天花板》井川梨雨（现更名为《悲伤玉米排骨汤》）一年获得1744万粉丝，一段舞蹈风靡全网，多个话题登上热搜。据new Douuuuuuuuuuuuuuuuu称，她的每个视频平均有168万个赞。
还有一位大气美女“易梦玲”，以甜美性感的造型吸引了851万粉丝；惹怒了王思聪，输出了“我胖，我不胖”等诸多金句的孙怡宁，也是在发抖。声音方面，从外表和性格来看，歌迷人数每年增加844万。
易梦玲和孙怡宁
同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信和各家银行在内的多个公众号开始在抖音上发布客服小姐姐的跳舞视频，形成了“蓝色美女”的内卷" 在 V 帐户之间。
4.美女赛道黑马较多，流量依旧强劲
美容是红海公认的领域，也是最具竞争力的赛道之一。
在很多情况下，红海赛道会被认为是老套模式，新账号出现机会较少，但在2021 TOP1000账号分布中，“时尚”已成为第二大内容领域，意味着有了美妆，再次迎来流量爆发期。
“小鱼海棠”是2021年最受欢迎的美妆账号之一，走的是“美颜+剧情”路线。内容主要拍摄多位帅哥CP照，从锁定帅哥到化妆再到拍照全过程一年增加1306万。
硬核实用美容知识总是有市场。
《成十安》2021年将进入粉丝快速增长阶段，每年新增粉丝1184万。她的视频总能捕捉到女生的美颜需求，比如如何扎丸子头、如何抗衰老、如何画眉毛等等，而且每一步都详细讲解清楚，而且经常使用定格动画绘画方便观众开始学习。
《丹顶鹤陈一心》2021年3月才更新，至今粉丝630万。在每个视频的开头，她都会简要说明视频的主题，例如“让护肤更省力的三件事”和“三种即时护肤品”，然后详细展开描述。
5.虚拟人走红，或成为名人经济的下一个风口。
元界尚未到来，但虚拟人已成为交通管制员。
2021年10月，虚拟人“刘夜希”在抖音上传首个视频，古幻场景的赛博朋克，24小时点赞数突破300万，单日粉丝数暴增100万.
“刘夜希”并不是去年唯一走红的头像。 2021年将涌现“西小石”、“AYAYI”、“ALiCE”、“Reddi”等数百个头像账号，虽然技术上有差距，但都预示着这条赛道或将成为新的风口。
字节跳动在虚拟人行业也做了很多布局。与乐华娱乐合作的虚拟偶像团体“A-SOUL”，收购了VR公司Pico和沉浸式虚拟社交平台Pixsoul，成为虚拟主播的顶流。
2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李维克。资料显示，“AI+AR”是“李维客”的重要落地场景，其智能语音系统在当前“虚拟人”中独树一帜。
李维克
6.视频剪辑内容迎来寒冬，多账号转型。
从2020年到2021年，影视号已经从流量高峰走向行业寒冬。
2021年4月，70余名影视版权方、500余名艺人发表声明，宣布抵制擅自剪辑影视作品短视频；内容审查标准规则》，其中规定不得擅自剪辑、改编电影、电视剧、网络影视剧等视听节目和剪辑。
此前有影视博主告诉我们，拍视频的速度跟不上下架的速度，有同事爆料抖音一个1500粉丝的视频剪辑号被赔20万侵权。
于是，多个视频片段编号开始一个接一个地变换。
2021年将拥有1942万粉丝的影视账号“奇童电影”现已更名为“御生歌”。目前大部分视频首页都是一些生活技能视频，只有认证还保留着“影视自媒体”的痕迹。
《123 视频剪辑（学徒）》也是如此，每年获得 1022 万粉丝。不仅改名为“优优同学”，首页也只能看到生活技能视频了。
新京截图
抖音直播电商持续加码，“红星尔客”一年粉丝1379万
2021年，直播电商将成为抖音的“亮点”，成为明星品牌的流量来源。
根据新抖音数据不完全统计，2021年抖音人气TOP10直播间榜，4场直播带货直播，其中品牌直播3场，人才直播1场，分别来自“红星尔克品牌” “官方旗舰”、“鸿星尔克鞋服”、“汇源旗舰店”、“广东情侣”。
映射：强子
品牌直播是抖音“趣味电商”的重点。
2021年7月，鸿星尔客直播间吸引了大批网友围观“买红眼”的“野消费”。因为河南暴雨灾害期间捐赠了5000万物资，这个低调多年的国产品牌再次走入大众视线。
据媒体报道，爆炸当天直播间的流量大部分来自抖音的自然推送，粉丝流量占比仅为3%，因此大量新粉丝转换并保留。
2天时间，红星尔克抖音官方直播间销量破亿，“红星尔克品牌官方旗舰”账号粉丝量暴增。年末数据显示，其粉丝一年增加了1379万，也是唯一一家拥有1000多粉丝的。百万企业帐户。
达人直播在 2021 年也将继续保持强势。
《疯狂的杨小哥》一年粉丝量达到1642万，保持高频直播的记录。心斗数据显示，近3个月他带货43次，累计销售额2.18亿，平均每场直播增加5万到10万粉丝。
新京截图
此外，“贾乃亮”、“朱梓骁”等明星账号也主要依靠直播带货带粉。贾乃亮近三个月在抖音的直播销售额已超过10亿元。
以上是整个2021抖音内容生态的部分总结。
我们可以看到黑马的出现，一些账号已经黯然离场。美女、美女、美食依旧是流量密码。视频编辑帐户被迫转型。股息仍在继续。
刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星依旧备受瞩目。 2021年7月29日，刘德华在抖音直播了出道40周年。 2小时直播观看人数突破1亿，刷新抖音直播历史记录。
2020年东京奥运会也吸引了张国伟、杨茜、权宏灿等运动员的账号暴涨。可以预见，即将到来的2022年北京冬奥会，或将让另一批冬奥运动员走上交通高峰。 .
另一个趋势是短视频内容越来越长。新榜《2021新媒体内容数据生态报告》显示，过去一年，抖音15秒以上视频占比明显提升，中长视频逐渐在抖音上找到了生存空间。
2022年的抖音会是什么样子？目前的红海赛道能否继续保持交通优势？
这些还没有定论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但可以肯定的是，互联网股票的影响将进一步凸显，获取账号流量的成本和难度将进一步凸显。增加。这是对机构和人才的新考验。
而电子商务的红利可能还会持续一段时间。直播电商市场还在不断扩大，2021年底抖音独立电商APP“抖音盒子”的上线也在一定程度上证明了抖音继续加码直播电商。
新的一年，新榜单继续关注。
本文来自微信公众号“新秩”（ID：newrankcn），作者：Truffle。 36氪获授权发布。
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