最近一段时间ChatGPT成了全民瞩目的热门话题，AI写文案、做图表又快又好。文案已死、文案人员很快都会被AI取代的论调又一次甚嚣尘上。早在2018年，阿里妈妈在戛纳创意节上发布“AI智能文案”产品的时侯，就有此类论调了。
AI智能文案只须要一秒钟，就可以一键生成20000条文案，并且文案的风格是多元化可以任意选择的，也可以针对营销场景、应用媒体进行匹配，虽然和chatGPT的能力不可同日而语，但是对文字创作，尤其是商业文案写作这一职能和工种的冲击是同样巨大的。
对于营销这个行业来说，似乎最容易被取代的职位就是文案和设计师了，尤其是文案。写文案比做图、做视频门槛更低，AI完全可以搞定长图文、商品详情页、种草笔记、直播脚本等文案。
网上留传着很ChatGPT写下来的文案，谁看了都要惊呼一句，好像跟我们公司的文案写的差不多啊。
这是因为，这些文案主要是产品信息的排列组合，AI比人更擅长检索、提取、整理信息，所以它能把文案写得又快又好。但这也是AI写作目前的现况，它很擅长组织信息，但不能为文字注入灵魂，也就是人性。
如果你作为一名文案人员，只会将产品的各类功能卖点、品质和技术信息整理成一篇长文，那么你真的须要害怕自己被取代的问题。但文案的真正价值是洞察并调动用户心理，只有这样的文案才不会被代替。
从这一判定还可以引申一个观点下来，那就是新媒体文案更容易被AI取代，但是品牌文案是AI写不了的。
因为长图文、详情页这种新媒体文案的技术浓度不高，主要是整理排列产品信息。而一个品牌的Slogan、Core value、Power claim、Manifesto这种文案的创作则须要特别深入的市场洞察能力，需要真正的创造力。
只关注信息本身都会被取代，文案真正的能力是通过文字和消费者形成交互和关系，这是文案真正的不可取代之处。
AI都能写文案了，我们还须要学写文案吗？
“AI都能写文案了，为什么你还要学习文案写作？”
这句话，是闫国涛（空手）老师每次讲线下课就会问的一个问题。
他觉得，写文案前除了要考虑文案的面对的对象是谁，还要产品使用的场景以及文案传播的媒介。写文案的重点，不在于整理排列产品信息，而是要学会文案创作背后的策略思维、传播机制和心理机制。
正是由于他的那些思索，湛庐和他合作了一门给文案写作者《商业文案写作课》。
在这门课程里，空手老师从文案背后的策略思维、传播机制、心理机制出发，告诉你怎么将企业的商业策略转化为文案，如何理解不同的媒介方式对文案的不同要求，以及怎样写出真正能俘获消费者的文案。
学会了那些，面对ChatGPT，广告人们，尤其是文案人员除了毋须倍感慌张，反而应当倍感开心才对。
当你在写文案时，你可以先经过自己的洞察和思索，找到最核心的概念与主张，然后让AI帮你组织信息，完成遣词造句，从而提高你工作的效率。
或者当你提炼产品卖点、写作不同媒体文案缺少灵感时，可以瞧瞧AI会从什么角度切入，以此作为参考，把人工智能弄成你工作的助手。
为什么要向空手学写作？
空手，曾在全球第三大广告集团阳狮和国家第一家上市广告公司省广工作了16年，做过文案、策划、客户经理、策略经理、高级营销群经理等职位。对于讲文案这件事情，可以说是经验丰富。
在这么多年的工作经历中，服务的顾客包括银行、万科、立白、凡客、劲酒、水井坊、马石油、江淮汽车、中海地产、鸿星尔克、红星二锅头、衡水老白干等，可以说不管那个行业的文案，他都接触并了解。
他写的文案书《传神文案》，豆瓣评分8.4分，还有一个自己的公众号“空手”，主要撰写文案策划、品牌营销、内容营销相关内容，目前粉丝接近20万，属于广告圈的腹部小号。可以说，他的文案内容，得到了大众的认可。
商业文案写作课如何教？
在这门课中，空手会把文案的学习分成两大部份：
首先是文案背后的逻辑，其次是文案创作的方式。也就是先讲为什么写，再讲怎样写。
关于文案背后的逻辑，又分拆出了三个层面：策略思维、传播机制和心理机制。
策略思维，讲的是文案与营销的关系。传播机制，讲的是文案与媒介的关系。心理机制，讲的是文案与心智的关系。
文案创作的方式同样包含了三个层面：故事性、修辞术和感染力。
好文案是讲故事，故事最能俘获人心。但是，故事由什么模块构成？如何创作一个动人的故事呢？这些内容，都可以在课程里找到答案。
