我们作为公民，要懂法知法，而作为广告人，更要熟悉广告法。
2015年新《广告法》颁布，2018年重新修订，虽然条款中规定了广告中不得出现的情形，但似乎并不是非常好操作，什么能说，什么不能说，法律条款并没有给出明晰的解释。
我们收集整理了新广告法施行后的违法违规案例，方便你们理解。
1
表示权威性的禁忌词
1、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关特供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
2、质量免检、无需国家质量监测、免抽验等声称质量无需测量的用语。
3、人民币图样（央行批准的除外）；
4、老字号、中国驰名商标、特供、专供等成语。
⊙ 违法案例1-茅台：拆除国酒门“国酒”字样
2019年6月29日，“国酒五粮液”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。
⊙ 违法案例2-3W咖啡：推出“李克强首相同款奶茶”被罚
2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布富含“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市市场监管局海淀分局处罚金20万元。
⊙ 违法案例4-富迪健康：使用国家机关工作人员形象
2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名国家机关工作人员的形象做广告宣传，被罚金100万元。
⊙ 违法案例5-奕彩纸塑包装厂：印制国家领导人q版图象
2019年，广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人q版图象的咖啡封口膜，用于其经营的奶茶店和加盟店，且广告印制量多，散布广，造成了不良的社会影响，被罚金80万元。
2
包含“首/家/国”及相关词句
5、首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量亚军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国外空白等用语。
⊙ 违法案例6-韩妃医疗美容急诊：使用绝对化用语
2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精湛的整形技法、最优秀的整形疗效”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚金10万元。
3
包含“最”及相关词句
6、最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢华、最低、最低级、最低价、最底、最实惠、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时髦、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等涵义相同或近似的绝对化用语。
⊙ 违法案例7-众邦包装材料：使用绝对化用语
2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚金20万元。
4
包含“一”及相关词句
7、第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。
⊙ 违法案例8-正里元葛根粉：广告内容与实际不符
2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布富含“中国黄芩行业第一品牌”等内容的乳品广告，被罚金20万元。
5
包含“级/极”及相关词句
8、国家级（相关单位颁授的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。
⊙ 违法案例9-小红书：使用不当用语
2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚金3万元。
⊙ 违法案例10-锤子手机：全球第二好用
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局即将判断锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违规广告，并公开更正。
6
表示品牌地位的相关词句
9、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。
⊙ 违法案例11-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚
2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚金1250万元。
⊙ 违法案例12-加多宝：“10罐王老吉7罐王老吉”被罚
2019年8月16日，根据最高院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布包含“中国每卖10罐王老吉7罐王老吉”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐王老吉——加多宝”广告词的产品包装。
7
表示绝对、极限且难以考证的词句
10、绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量亚军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或难以判定真假的夸张性叙述熟语。
⊙ 违法案例13-皇域新材料：使用绝对化用语
2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布富含 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶级”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚金23万元。
8
迷信用语
11、带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色调的用语。
⊙ 违法案例14-碧桂园：发布风水等迷信内容
2019年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。
⊙ 违法案例15-奥园金澜湾：含有迷信内容宣传语
2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为大富大贵家庭弘扬门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告，被罚金5万元。
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打情色擦边球的用语
12、零距离接触、余温、余香、身体脏器描述等违反社会良好风尚的情色暗示熟语。
⊙ 违法案例16-海王星辰：色情暗示网路直播
2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因举办“有球必硬夜夜激情”网络直播活动，被依法处罚金70万元。
⊙ 违规案例17-杜蕾斯：高考软情色营销
2018年7月24日，环时互动由于杜蕾斯品牌做中考软情色营销，被罚金80万元。
⊙ 违规案例18-绝味鸭脖：双十一情色广告被罚金
2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十二活动情色暗示广告海报，被罚金60万元。
10
虚假内容相关词句
13、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等未能提供证明的虚假宣传熟语。
⊙ 违法案例19-珍仪本草：虚假内容广告被罚
2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布富含“千年古方”、“黑发偏方”“让你一生拥有永久黑毛发”等内容的虚假内容广告，被罚金20万元。
11
涉嫌欺诈消费者的叙述
14、点击领奖、恭喜得奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的叙述。
⊙ 违法案例20-苏泊尔：静音破壁机虚假广告被罚
2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却采用“始终静音”等虚假宣传，被罚金348万余元。
⊙ 违法案例21-神丹猪肉：“好土”商标欺骗消费者
2019年“315”晚会爆光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者产生欺骗。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚金6万元。
12
激发消费者疯抢心理的叙述
15、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再实惠了、错过就没机会了、万人抢购、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等迸发疯抢心理的熟语。
⊙ 违法案例22-广安鑫达置业：“首批售完”被罚
2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售完”字样，被罚金12万元。
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限定时间的叙述
16、限时须有具体期限，所有团购须注明具体活动日期，例如明日、今天、几天几夜、倒计时、趁现今、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时降价、马上涨价、最后一波等难以确定期限的熟语。
14
普通商品包含疑似医疗用语
17、全面调整人体内分泌平衡、增强或增强免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。
18、消炎、可促使新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复损坏肤质、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
19、减肥、清热利湿、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。
20、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肤质、改善过敏现象、降低肤质敏感度。
21、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。
22、胃胀蠕动、利尿、驱寒活血、调节内分泌、延缓绝经、补肾、祛风、生发。
23、防癌、抗癌、
24、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。
25、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止子宫及卵巢的功能衰弱、去除体内毒素、吸附铅汞。
26、除湿、润燥、治疗痤疮、治疗体臭、治疗阴臭。
27、美容医治、消除黑斑、斑立净、无斑、治疗痤疮、逐层衰弱多种皱纹、妊娠纹。
28、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口结疤去除毒素；
29、缓解挛缩昏厥、减轻或减缓癌症病症、处方、药方、经××例临床观察具有显著疗效。
30、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。
31、伤风咳嗽、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
32、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等病症名称或病症。
33、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
34、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。
35、药物、中草药、中枢神经。
36、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。
37、皮肤细胞间的二氧化碳交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
38、其他涉及癌症医治功能、疾病名称的医疗用语。
⊙ 违法案例23-国美在线：未依法阻止违规广告活动
2019年12月12日，国美在线网站上的第三方店家在淘宝中发布宣传有医治功效的普通乳品违规广告，国美在线未依法履行阻止义务，被罚金66万元。
⊙违法案例24- KI多醣体：虚假宣传癌症防治功能
2019年12月，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通乳品“KI多醣体”具有肝病防治、治疗功能的广告，被罚金50万元。
⊙ 违法案例25-圣洲生物科技：普通乳品虚构医治功能被罚
2019年，浙江嘉兴圣洲生物科技有限公司因发布涉及癌症医治功能、使用医疗用语的普通乳品广告“巴西蘑菇”，被罚金7.5万元。
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医疗广告违禁词（包括诊所、药品、医疗器械）
39、当天就起效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松挥别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零车祸、零担心、完全消除、一次性医治不恶变、无一人恶变、全部复健、彻底清除、显著改善等对医疗疗效作出保证性承诺的熟语。
40、未注明“请按药品说明书或则在药师指导下订购和使用”字样。
⊙ 违法案例26-999皮炎平：药品广告标识不明被罚
2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过艺人口播广告，但未注明禁忌、不良反应，也未注明“请按药品说明书或则在药师指导下订购和使用”字样，被罚金90万元。
⊙违法案例27-：未经审查发布医疗广告
2018年3月，某APP因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚金70.79万元。
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化妆品广告违禁词
41、特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天起效、XX周期起效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肤质抗剌激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除雀斑、平皱、修复破裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修补受紫外线伤害的肤质、更新肤质、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的产生、丰乳、丰胸、使阴茎丰腴、预防乳腺松驰下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。
⊙ 违法案例28-欧莱雅：虚假内容广告被罚
欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年纪、无论肤质状态，8天肤质如同新生”等虚构商品使用疗效的虚假内容广告，被罚金20万元。
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房地产广告违禁词
42、收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定利润、即买即收房租、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买车、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或则投资回报的承诺性熟语。
43、XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目抵达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词句。
44、一河一岛五景区、两河一湖四景区、XX诊所规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX中学近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让女儿赢在起跑线上等欺骗消费的熟语。
45、其他对规划或则建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作欺骗宣传的熟语。
⊙ 违法案例29-搜房网：承诺升值投资回报
2019年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布富含“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚金15万元。
⊙ 违法案例30-新光投资置业：以抵达时间表示位置
茂名市新光投资置业有限公司因发布“滨湾路在项目旁边，邻近南海大道，约15分钟可直达水东港”、“经茂南大道约20分钟可联接深茂深茂高铁”等内容的广告，被罚金2万元。
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教育培训广告违禁词
46、记忆效率提高百倍、成绩飞越、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训疗效、获得学位学历等做出保证性承诺的熟语。
47、命题专家联手、圈定考试范围、通往清华/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的熟语。
⊙ 违法案例31-尚德教育：虚构颁授学历资质
北京尚德在线教育科技有限公司在广告中声称“一年学完，国家承认”，实际未能颁授学历证书，被罚金27.93万元。
⊙ 违法案例32-脑立方全脑应用训练中心：夸大培训疗效
2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司发布富含“单词记忆效率提高百倍，30小时记住3年词组”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册日语词组”等内容的教育培训广告，被罚金60万元。
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金融广告违禁词
48、100%本金保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来利润做出保证性承诺的词句。
49、应当对可能存在的风险以及风险责任承当有合理提示或则警示。
⊙ 违法案例33-融360：违规发布承诺保本理财广告
2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因富含“对未来利润进行保证性承诺”被罚金70万元。
⊙ 违法案例34-智惠乐投：宣传“无风险”被罚
2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因发布“智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容，被罚金10万元。
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虚假宣传专利技术
50、未取得专利权的，不得在广告中声称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和早已中止、撤销、无效的专利作广告。
⊙ 违法案例35-小米：宣传“已申请46项专利”误导消费者
2016年1月25日，小米公司在官网出现“小米4C手机边沿触控已申请46项专利的”文字宣传，但毕竟专利没领到，被处以3万元罚金。
广告出现，就是为了宣传产品，广而告之，所以提炼产品卖点，抓住消费者心理，利用营销手段将产品或服务卖出去，这些都无可厚非，但广告须要创意，更需要在合法的范围内进行，毕竟创意虽好，但假如过不了审查，甚至由于违犯法律而被罚，那就得不偿失了。
