“周杰伦第一个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”
这个充满强调的个人介绍出现在了周杰伦的快手账号“周同学”页面上。微博，却一直登上微博热搜，是华语乐坛的顶级主播。此前，粉丝只能通过INS了解它的动态。之前的排行榜冠军和数字专辑购买之战证明了他的“日落粉丝”。它的战斗力，以及它在乐坛“不可侵犯”的地位。数据惊人：截至发稿，周杰伦的粉丝已达388.30,000。 6月1日快手播放量，首个宣布入驻的快手短视频发布，6小时点击量突破7103万。短视频观看量超过6617万。他甚至宣布突破1000万后要表演魔术。
显然，快手的音乐野心不仅限于“雷霆”式的喊麦神曲。下沉形象，扩大破圈影响力，是迈向国家级应用的一步。此外，快手近期在海外推出了Zynn，以注册返现的方式吸引了大量用户。上线仅20天，就冲到了美国iOS总榜榜首。与京东的战略合作。一流的合作，海外与电商同步发力，泛娱乐加速，与老对手抖音一剑，这是快手IPO前的最后一场硬仗，改变了佛教传统并且具有越来越激进的风格？
80后、90后的感性符号与快手老铁的偶然合作：
为什么选择快手而不是抖音？
“周杰伦”三个字是什么意思？这意味着数字专辑《说好别哭》销量突破1351万张，总销售额突破4053万元。一度登上全网销量榜首，这意味着腾讯音乐拥有1%的独家音乐版权竞争壁垒，其歌曲播放量达到100亿次。 QQ音乐总播放量在QQ音乐月活跃8亿平台所有歌手中排名第一。
估计周杰伦的歌曲可以为平台带来15%以上的DAU。 2019年Q3季度财报显示，腾讯音乐付费用户净增42%，这与周杰伦的歌曲版权和新歌发行有很大关系。据悉，腾讯音乐向周杰伦支付的三年版权收购费为5.7亿元，而周杰伦音乐版权加期权股票的综合估值约为10亿元。去年11月，因周杰伦音乐著作权诉讼案，深圳市前海合作区人民法院宣布，网易云音乐应赔偿原告腾讯音乐经济损失及合理费用，自侵权之日起五日内停止侵权。判决生效日期。共计85万元。由此可以推断，快手支付给周杰伦的也是一笔不小的数目。
从具体合作协议来看，快手与珠江音乐达成版权授权合作，包括获得珠江音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。快手创作者除了可以在快手听周杰伦的多首经典歌曲、看歌曲MV，还可以在制作短视频时，将周杰伦的歌曲和MV作为配乐素材。这或将给80后、90后带来一波“回忆杀”和“情怀过滤”的创作高峰，对平台内容生态起到强大的助推作用。
对于音乐短视频平台来说，音乐在渲染情感、促进交流、触发记忆和同理心、降低创作门槛等方面发挥着非常重要的作用。音乐版权是抖音和快手的一大痛点：快手最近被海蝶音乐起诉侵权。据彭博社报道，三大唱片公司要求 TikTok 为其应用程序播放的歌曲支付数亿美元。除了抖音“看音乐计划”和快手“快手音乐人计划”扶持原创音乐人之外，争夺头部独家版权也是一个不能丢的阵地。在“囧妈”、罗永浩等行业标杆项目或人物先后被抖音带走后，快手成功拿下“周杰伦之战”。
周杰伦选择快手而不选择抖音的原因似乎有迹可循：由周杰伦打造的全球户外生活文化真人秀《周游记》由快手独家播出，落户快手。 此外，周杰伦和快手也是腾讯封杀字节跳动的“秘密武器”。腾讯快手与珠儿在腾讯音乐的推动下达成合作也就不足为奇了，腾讯音乐拥有周杰伦3年的独家版权。 5月30日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整，包括撤销短视频平台产品部，调整部分部门职责。在明确放弃部分短视频业务后，快手对于腾讯来说具有更重要的战略意义。
在获得了自己的一流标志后，平台需要思考一个问题：这些因为周杰伦而来的粉丝，能不能转化留下来？而不是像春节红包战术吸引粉丝那样“拿钱卸货”。除了与周杰伦建立长期持续的合作外，还要加强整个平台氛围的建设。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，30岁以下用户是快手APP的主要用户，其中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁用户占比30.35%。大部分用户是高中及以下学历的用户。根据周杰伦的活跃粉丝画像，63.85%的粉丝在25-34岁年龄段。这些人是目前的主要社会消费群体——两人显然不小。差别，拉新用户的效果也会相当可观。
凯首“崛起”破圈
从某种意义上说，周杰伦、快手与“囧妈”、罗永浩、抖音的平台宣传效果相近：打造话题营销、拓展音乐产业布局、强化平台音乐品牌与领军音乐人，吸引更多知名音乐人入驻，在流量红利已经捉襟见肘之际挖掘增量市场。此外，周杰伦的入局，也可能起到提升整个平台形象的作用。
曾与拼多多一样被视为“沉没的三巨头”之一的快手正在迅速“崛起”。据快手大数据研究院去年发布的《2019年内容生态报告》显示，快手目前一二线城市日活跃用户超过6000万，较2018年增长50%，成为新的增长点。具体到今年直播电商领域，辛巴和散打哥两大主播相继退出网络，携手董明珠开启“创业者直播”。近日，他们与占白领用户40%的京东联手，这无疑表明快手走向家庭生态。 ，向直播专业化转型的决心。
在内容领域，快手在“审美提升”方面也有不少突破。冠名春晚，发红包带新，前后花40亿只是第一步。疫情窗口期，快手和抖音加速，在“直播+音乐”领域展开近战。此前，快手联手摩登天空开草莓。此次音乐节携手UCCA打造跨时空线上演唱会《好音乐》，邀请了坂本龙一，让众多乐迷惊喜不已。当时，很多原本对“土”“低”有快手印象的文艺青年说：“这是我有生以来第一次下载快手。” 4月26日，快手第二期《亮乐》再次齐聚，《乐队的夏天》中的当红乐队Click15、电子迷幻摇滚乐队Nova heart等再次在乐迷中掀起狂欢。具有全民号召力的周杰伦，也引起了非快手典型用户的关注。
在这种情况下，“朴实”的标签很快被移除只是时间问题。从更长期来看，如果仅限于下沉市场，最终会制约快手商业化的步伐。虽然其情感粘性和私域流量挖掘被公认为优于抖音快手播放量，但人均消费能力弱于抖音一直是快手的难题。一位从事美妆时尚MCN对接的营销公司负责人曾告诉记者：“快手上的客户单价太低，消费能力太弱，时尚品牌做不到。一般我们还是会能做品牌，抖音有更多选择。”发力音乐节、周杰伦等看似“格格不入”的内容，或许有利于吸引更多消费能力更强的用户，改善快手的用户结构。
总的来说，不仅是快手，“破圈”、泛娱乐可能是当前主流互联网平台的共同选择。百度、美团点评、搜狐、知乎等纷纷加入跨境直播行列，形成直播行业第三梯队。除了主流的游戏直播业务，斗鱼、虎牙等直播平台也在泛娱乐直播和直播方面发力。在电商上，B站一点一点撕下原有的二次元标签，变得更加泛娱乐化，甚至一度引起用户向A站迁移。以“后浪”演讲的主旋律，得到了官媒的认可。面对流量增长焦虑和商业化压力，拥抱更广阔市场的变化是一种不变的状态，坚守原有的社区文化氛围是一种反常。
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