在乙方期间，我写了几百个方案，看了几千个大大小小的方案，总结了一些好的方法和思路。
关于写作计划，更多的是见仁见智，没有具体标准，仅供参考。
01. 解释简报以了解目标、预算、时间和语调。目标就是方向，预算就是桎梏，时间就是安排，调性就是风格。 02. 考虑简报不仅要了解客户的需求，还要了解他们为什么需要。只写结果，越问为什么，越接近真相。 03.通讯简介
(1）需求理解，(2）需求讨论，(3）需求确认。
0 4.竞品分析
竞品分析+自我分析，从品牌和产品层面分析。拉数据，去市场，看产品，做采访，形成总结。
05.案例合集
案例研究是寻找可以参考的案例。梳理的逻辑是背景、目标、洞察力、创造力和执行力。了解应该学习什么以及应该避免什么。
06.案例积累
日常积累，思维快速高效，时间不是问题，毕竟创意是旧元素，新组合。
0 7.模型积累
不是即兴发挥，而是锻炼自己的思维。
08.查看更多计划
通过各种你可以通过各种渠道找到各种类型的解决方案，取其精华，在别人的解决方案的基础上形成自己的想法。
09.查看更多报告
广告 人类的一个非常核心的能力就是挖掘数据、读取数据和分析数据。
10.战略第一
找到方向，策略就是方向，创造力的合理性策略是解决问题的可行方案。
11.策略有来源
数据支持+数据解读，策略其实很无聊。耗费脑力猜出结论后，还要耗费精力去挖掘各种数据。
12.数据报表展示
它必须有一个来源和设计图标。不建议直接截图，最好自己制作一张。首先，要避免屏幕截图模糊或带有水印，其次，要反映您的意图。
13.战略表达力量
策略一定要简化，尽量用短句代替长句。确保每一句话都不能删，一定要打动人心。
14.好策略，不要玩文字游戏
一个好的策略不仅仅是一个逻辑推论，而是创新的洞察力和洞察力。诡辩不是一种策略。
15.定位的核心
定位的核心是，为谁？ （目标消费者）我是什么？ （定位）给你？ （消费者利益点）
16.认识创始人
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品牌的概念和公司的员工都不可避免地受到老板的影响。只有见了老板，才能洞察业务。
17.最终的策略应该简化
1-3句，策略是简化，不是描述。策略，生成的过程很复杂，输出很简单。
18.创意分歧
以策略为核心，进行发散。战略是商业的桎梏，创意是战略的桎梏，商业只有不受约束才能成就。
19.什么是创造力
创意的底层是信息，一个好的创意是传达信息。
20.消费者需求
(1）理性利益：消费者购买产品的生理需求；
(2） 感性兴趣：消费者背后的文化属性/人群洞察内心情绪。
21.人群洞察
人群画像+人群洞察，先勾勒人群，再做人群分析。
22.洞察力是冲突的
如果一个洞见没有任何冲突，那么这个洞见根本无法打动人，情感冲突是势能的传播。
如何判断一个好主意？ (1）想法是否有冲突，请记住；(2）是否与产品有关，有指导原则。
23.大创意应该是行动
一句话就是一个新闻事件，一个想法应该是一个具体的动作，一个句子的动作。一个大的想法是用来传播的，传播的是一个事物，事物就是一个动作。
24.电商活动三件套
(1）超级流量(火炬手/人群引流)(2）超级货(转化触发/现场验收)(3）超级事件(营销挂钩/话题交流)。
25. 电子商务活动的 IP 选择
(1）是否有人气（2）IP受众是否重叠（3）是否与产品相关。
26. 电商的本质还是社交
传播要有内容，内容要围绕产品。
27.小创意逻辑
(1）洞察(推导)(2）营销事件(是什么，一句话)(3）互动玩法(怎么玩)(4）话题传播（如何传播）。
28.创意案例与执行案例的区别
创意案例提供方向，提供合理的想象空间。行刑案例让人放心，你的行刑细节一目了然。
29.不要重复图片
PPT不要重复图片，因为表达方式不同。即使表情相同，也不要重复使用同一张图片图片不要给客户带来不好的感觉。
30.创意解决2个问题
我为什么要这样做？我为什么要这样做？为什么会引起沟通，我为什么会在传播的过程中，让别人知道是我公司做的，记住的不仅仅是剧情，还有行为体的主人。
31.如果想法不符合提议的策略
不要马上否认，看看想法能不能巧妙解决业务问题，也可以回去修改策略。
32.创意案例写完，要实现的东西
不断增加话题讨论，打造新闻话题度。事前埋梗重复玩有意义吗案例分析，过程中传梗，事后提梗重复玩有意义吗案例分析，多角度和讨论是检验创造力的一大标准。
33.关于交互
一定要简单，门槛低，大家都懒，别让消费者气馁。
34.思维导图
首先理清案例逻辑，初步看一下整个案例的逻辑有没有问题。
35.创意论文
先想好内容，再放PPT。不要急着做PPT，想清楚然后快速放下。内容在心，文字如神。
36.开始PPT
想想整个案子的风格和基调，就是这个节目的衣服。
37.必须有目录
目录是一个倒金字塔逻辑。先列出方案的总体框架，然后一一重复。但也有纯创意的案例，没有目录，没有事先断梗，用故事的方式来解释。
38.一定有demo
人是视觉动物，让你的demo为你的创意加分，让你的创意更性感。
39.一页最适合一种观点
现象+结论，根据现象，得出结论。一页PPT只表达一个核心信息。
40. 选择 1-2 个广告系列进行详细讨论
如果是包年计划，不可能详细讲多个campaign，需要拍1-2个campaign。说吧。
41. 传播路线图
路线图是一个概述，每个阶段的目的，阶段的想法，内容介绍，主要主题和主要渠道。
42.最后可以考虑不写谢谢
最后不要对客户说谢谢，留下一点思考，用一两句话记住你计划的重点，甚至是对客户的一句祝福。
43.公司介绍
什么类型的公司，做过什么案例，取得了什么成果，案例应该有参考价值，也就是跟这个案例相关。
44.服务团队
谁负责团队？分为职能人员几个模块，有背景、有配套、有保障。
45.逻辑要有序
走路既要风骚又要合乎逻辑。
46.演讲稿的五个关键点
英国前首相温斯顿·丘吉尔曾说过，让演讲生动有效的五个关键点是：（1）强势开场（2）只谈一个话题（3）使用简单易懂的语言（4）在观众脑海中留下画面（5）戏剧性的结局。写这个案例的逻辑不谋而合。
同时，写计划要注意三点。 47.明确节奏/如何演奏
在计划中，要明确说明玩法的路径，1234步是什么，明白你要做什么，怎么做。
48.关于跨境
跨界是为了增加话题度和讨论度。
49.文案调性阐述
一看品牌基调，二看受众特征，三看发布渠道/平台。
