【摘要】 智能手机的普及和移动互联网的发展带来了社交媒体的兴起，以微博、微信为代表的社交媒体应用已经深入到中国网民的生活中。媒体技术的发展创造了新的媒体环境。与传统的大众传媒环境相比，受众获取信息的渠道和信息传播方式发生了一定程度的变化。同时，由于社交媒体的交互特性，在社交媒体环境中出现了一系列独特的用户传播行为。在此背景下，本文试图以网络中典型的正负信息为切入点和“第三人称效应” 作为解释性框架社交媒体中的点赞行为分析，重点关注社交媒体环境中用户传播行为的具体影响因素。“第三人效应”假说描述了大众传播中广泛存在的一种认知偏差，即人们普遍认为他人比自己更容易受到媒体信息的负面影响，这种认知偏差会导致后续跟进观众。媒体行为。本文的另一个研究目的是探索社交媒体时代“第三人效应”假说的后续行为变化，以拓展理论内涵。本研究采用问卷调查法对上海市大学生进行调查。结果表明，在认知层面，用户会有“ 无法预测抵制评论、拒绝转发、举报等后续行为社交媒体中的点赞行为分析，而“第一人称效应认知”可以预测转发和点赞等后续行为，对支持性评论缺乏预测能力。此外，研究还发现信息显着性、自尊、主观理解等变量对用户的交流行为具有预测作用。无法预测抵制评论、拒绝转发、举报等后续行为，而“第一人称效应认知”可以预测转发和点赞等后续行为，对支持性评论缺乏预测能力。此外，研究还发现信息显着性、自尊、主观理解等变量对用户的交流行为具有预测作用。
