中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 2017 年 1 月 01 155 微信公众号的标题大类划分 张夕汉 北京青年政治学院，北京 100102 摘要：本文通过对于 2600 篇微信公众号标题的归类研究。根据阅读量高的微信文章的标题特点，总结出微信公众号标题编辑经常出现的几个大类。这些大类主要有：两性关系类、探求真相类、十万个为什么类、神转折类、婚恋类、武功秘籍类、苦口婆心类、世界宇宙类、盘点总结类、“最”字类、“必”字类等 关键词：微信；公众号；标题；划分 中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1671-5543(2017)01-0155-01 微信作为时下最火的新媒体种类，几乎是人人都在用。相应的微信的附属产品“朋友圈”“公众号”等也火爆手机。碎片化阅读和快节奏的生活导致我们不可能再去读大部头的书，公众号推送这种“小而精”“短而美”的阅读形式得以流行。在微信公众号每天推送的文章汪洋里，有哪些文章成功引起了手机用户的注意，使得自己的文章阅读量上100000+呐？笔者收集了 2016 年下半年微信公众号阅读量上100000+的推送，共计 2600 篇左右。微信热门文章是学习微信公众号起标题的范本。
经过分析这 2600 篇微信推送的关键词，笔者发现“什么”“竟然”等出现的频次较多。根据关键词的划分，将微信标题划分为以下几大类。 1 两性关系类 有 11 个关于男人女人的关键词出现的次数多于 20 次，其中代表女性的词（女人、女神、女生、姑娘）比代表男性的词（男人、老公、男子、男神）在标题中出现的次数更多。两性关系是古今社会中永恒的话题。人们总是想提升自己的魅力来赢得异性的好感。所以这类题目得以火爆，因为读者愿意看到这种话题。这类题目有：“为什么明明男人多 3000万，你身边的剩女还越来越多？！”“那些外貌平平的男人是怎么把自己穿成男神的？” 2 探求真相类 人们有探寻真相的天性，总是想对未知的事物进行探究。这样能够引起读者探究真相的话题往往会获得比较高的点击量。像这样的微信推送标题有：“肺里咳出尿你也信？2016年，那些惨遭撤稿的奇葩论文们”（果壳网）“是什么让新一变成了柯南？就是这个东西！”（果壳网）“谁带头的圣诞吃苹果”（物种日历） 3 十万个为什么类 跟探寻真相类的标题类似。十万个为什么类的标题也旨在勾起读者的兴趣，这一类的标题有：“中国校服为什么这么丑？”（大象公会）“我们为什么要在年轻的时候努力赚钱？”“为何我们不珍惜身边的好人？”这种标题的优势在于让读者探寻真相，发人深省。
4 神转折类 这类微信标题会多用到“竟然”“居然”“原来”这些词，为了突出强调。例如：“穿了这么多年衬衫，原来我都穿错了”“《西部世界》这个大拼图你拼完了，但是„„厉害在哪呀？”（果壳网）“谁说一颗高贵的凤梨酥，不可以放冬瓜？”（企鹅吃喝指南）。这类标题利用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的感觉给读者以惊喜，又让读者一探究竟。这是吸引读者的主要原因。 5 婚恋类 婚恋永远是热门的话题，不管是在流行歌曲中还是在其他各类流行文化中，婚恋都是恒久的话题。不管是出于生物本能上的传宗接代还是感情体验上的男欢女爱。人们永远都会对婚恋话题充满了兴趣。在微信公众号中这样的标题有：“爱情会迟到，但不会缺席”“爱情，1980 年代的风格是克制”“她是娱乐圈最想结婚的女人，却终生未嫁”“何为幸福婚姻？这篇文章说透了” 6 武功秘籍类 这类微信公众号标题主要是教人们“如何”怎样怎样，“怎么”处理各种问题。起这种的标题感觉作者是一个超人。来我们一起感受下：“带 2 岁的孩子旅行了 10 次，我是怎么做到的？” “满足全家出游，中高端 7 座 SUV 该怎么选？” “如何在旧金山度过悠闲的一天？” 7 苦口婆心类 微信公众号本来就不是一个逼格高的平台，它是很接地气的。
所以很多生活化的表达公众号一个分类能放多少文章，很多苦口婆心类的标题也会走红。例如：“天啊！千万不要在日本久留”“记住，有些地方不能秀恩爱”“加拿大这 10 大城市最适合新移民居住！不仅房价低，工作机会还多~” 8 世界宇宙类 人们往往会对外部大千世界感兴趣。自从最红辞职信“世界这么大，我想去看看”开始。世界这个词就成了“标题党”的热门词汇。例如：“美联储为何能不断忽悠全世界”“宇宙最红博主的美妆小心机”“全球 100 大品牌中国仅入围两个 你猜是谁？”“世界上没有什么是理所当然” 9 盘点总结类 “盘点十一假期最表情，你属于哪一种？”“2016 网友热议 SUV 大盘点” “史上最全！65 款赴日游扫货清单” “最新！面签、落地签国家汇总”“史上最全垃圾处理大全”这些盘点类的往往会给读者一种精挑细选或者一网打尽的感觉。就好比东西最全的超市，一站式购物一定是很爽的体验。 10 “最”字类 人们总是憧憬“最高、最快、最强”人类对于极端的追求是人类进步的原动力。所以“最”什么什么的而标题往往会引起读者的兴趣。“北京秋天最美的 33 个景点”“2016 最火的 18 支口红！女生看了根本把持不住” 11 “必”字类 必须是一种强调，是一种对于语气的加重。
有助于第一时间抓住读者的眼球。所以这类的微信公众号标题也不在少数：“做爸妈必看：67 起校园内刑事犯罪典型案例令人心惊”“黄金周出游必备单品公众号一个分类能放多少文章，完美打造你的假期”“日本必购清单，就这 10 样”这些“必”字的运用，突出了肯定的语气，让读者觉得肯定是经验丰富的作者写出的非常有用的文章。这样可靠的感觉是点击阅读的动力。 除了上面这些类别以外，还有其他出现较多的类型，如抱明星大腿类、热点事件&节日类另外，省略号的出镜率也很高，在这两千多个标题里共出现了 126 次，例如“中国最值得尊敬的企业竟然是...”、“从明天开始，光有钱你是买不到新西兰的房了，因为...”等。在以上几类的举例中省略号也多次出现，屡试不爽。真可谓万能点点点。当然有的标题会同时搭配多种类型，以上几种类型之间也会有交叉。很多微信公众号的运营者往往会利用多种吸引读者的策略来编辑标题。 参考文献 [1]吴中堂,刘建徽,唐振华.微信公众号信息传播的影响因素研究[J].情报杂志,2015(04):122-126.
