再好的“个性”，也只是刻意呈现的形象，本质上是一种营销行为
当你点击在线短视频平台时，你会发现很多网红账号都具有鲜明的个人特征。她们多以妆容、歌舞、搞笑幽默等为主。他们推出的每一个短视频作品都严格符合账号的调性，也就是常说的“贴合人品”。而特定的“个性”也吸引特定的粉丝群体，成为移动互联网时代的粉丝文化现象。
所谓“人设”，也就是人物设定，简单来说就是在内容平台上预先设定和演绎出一个比较完整的人物，比如高颜值的形象，“书生”，“女神” 》等，他们相信精准的人物设计能精准的吸粉，围绕“人物设计”策划推出各类短视频、图片等作品。要想在相关平台获得观众，必须提前选择“赛道”，在“个性”的约束下，不断推出调性精准匹配的作品，这是由平台算法决定的，基于关于粉丝的喜好。设计。
在一些互联网内容平台，已经形成了一套成熟的商业模式，利用“个人设计”打造网红，吸引粉丝，变现流量。在“双11”等重要消费节点，动不动就有喜欢“个性”、“带货”的明星。这不仅证明了粉丝经济的巨大潜力，也说明了“个性”是一种商业模式的成功。甚至有人说，想要在短视频和社交网站上走红，就必须提前设计好“人设”。
但是，一个健康的粉丝经济应该兼顾经济效益和社会效益，正确的商业逻辑也需要与正确的价值取向相结合。“个性”毕竟是人为的设定。若名不实，德不相配，则形象可能“颠倒”。近年来，明星网红“人格崩盘”的事件屡见不鲜，比如某男明星“人格”是“学霸”骗学案、明星大肆宣扬自己的才华事件等。多元化人才，“网红带货”。“中重、轻质等问题。据调查，超过半数的粉丝表示，追星的目的就是把他们当成榜样，向他们学习。如果网红的“人格”有名无实，不仅会造成负面的社会影响，还会对粉丝群体产生负面影响。形成消极的价值取向。
再好的“个性”，也只是刻意呈现的形象，不一定是真的。它本质上是一种营销行为。然而，真实的自我最终体现在日常言行中，体现在工作和生活的方方面面。如果把生活也看成是“为道而行”的“表演”，那么表演再好，总会有戏的时候。粉丝对明星“人品”的真正期待，是返璞归真，找到自我，不断打磨自己的本领，积累修养，走出一条更纯粹的演艺道路，以美德和艺术为事业目标，生命价值。
引导粉丝文化释放更多正能量，线上平台也义不容辞。网络平台具有天然的传播属性，这使得移动互联网时代的粉丝经济呈现出传统经济不具备的特点，即具有更多的社会属性和舆论属性。功能。因此，无论是“个人设计”还是其他商业模式，都应该在经济效益之外追求社会效益的最大化，让粉丝群体成为社会规范的守护者，舆论正能量的推动者，让粉丝文化朝着正确的方向发展。价值渠道。
《人民日报》（2019年12月06日第05版）
