互联网大公司纷纷涌入“种草”的千亿级赛道。最近，又有两家大厂开始筹划新的种草业务。
Tech星球独家获悉，腾讯正在低调测试新的植草项目“企鹅惠麦”。这种植草产品融合了“本地、植草、社区”的属性。好像是明年接手。即将上线的电商产品“小鹅拼拼”。此外，抖音 将再次测试新的种草功能。首先是把短视频的“点赞”按钮改为“种草”，在图文种草的内容中，可以挂产品链接，从内容打开链接种植变现。
Tech星球回顾了过去一年推出的“种草”产品，发现互联网巨头从去年开始就推出了自己的种草产品/功能。共有16款，代表性的有：腾讯种草电商平台“小鹅拼拼”、抖音的图文种草功能、阿里的种草电商APP“状态棒”、美食种草APP“吃货笔记”、快手的潮流分享平台“避风”等
不久前，网易和新浪还推出了潮生活APP“Piying”和潮党共创社区“Hobby”。
腾讯、字节跳动、阿里等大公司在种草赛道上不断发力。可以在种草场重现小红书吗？
抖音腾讯发力“种草”
近日，腾讯悄然“一蹶不振”两款产品——“小鹅拼拼”，并推出“企鹅惠脉”接棒。
Tech星球独家获悉，腾讯正在测试一个新的种草项目，名为“企鹅慧麦”，是腾讯本地站与腾讯作品品牌联动的种草平台。根据“企鹅汇脉”微信公众号认证信息，其经营主体为“深圳市汇脉生命信息科技有限公司”。
腾讯向Tech星球表示：“企鹅惠脉”品牌属于腾讯，授权深圳市惠脉生活信息科技有限公司使用。 “企鹅惠脉”与腾讯生态深度合作，联动商品联盟，通过私域营销运营工具打造新一代植草导流平台。
根据“企鹅惠脉”公众号信息，该项目于去年9月首次作为“区域BOSS”运营，今年5月12日更名为“企鹅惠脉”。在Tech星球体验后发现，“企鹅回脉”与“小鹅打架”不同，“企鹅回脉”具有多重属性。
“企鹅汇买”已开通京津冀、东部三省、广东、浙江、上海等14个区域组，不同区域的用户只能进入本区域的购物组，平台人员会在群里进行微调。日常分享打折商品等操作
用户可以通过“企鹅汇买”小程序进行购物，其中包括餐饮、生鲜、个护等品类产品。值得注意的是，用户不能在小程序中直接下单，需要点击商品图片跳转到“腾讯汇聚”，以及在第三方平台的小程序中进行购买购买完成后，可在“企鹅汇买”小程序中查看订单及物流信息。
“企鹅惠麦”的种草内容不直接在小程序中展示，而是来自各期的微信推文和视频号，相关产品以“小红书”的风格进行种植种植。评价，并在文中插入“二维码”购物链接，供用户参考，提高用户购物欲望。此前，公众号底部导航栏保留了“种植”和“评价”按钮，供用户浏览。
不难看出，在《小鹅大战》失败后，腾讯的新品《企鹅回麦》一改以往的打法。在内容培育的基础上，更关注当地社区通过精细化运营，提升订单成交率和复购率。
除了腾讯，抖音也在不断尝试新的方式来种草电商。自去年抖音e-commerce提出“兴趣电商”的概念以来，植草一直被抖音内部视为兴趣电商的重要组成部分，是解决问题的最佳方案。提高电子商务交易率。
Tech星球独家获悉，在抖音上线“种草”功能并测试“种草”频道后，他们尝试了多种新的种草方式。短视频的“点赞”按钮，替换为“种草”按钮。此外，短视频还增加了完善“笔记”、添加“宝贝”等功能。用户分别完成并填写这两个功能后，平台可以在观看短视频的过程中更准确地将用户的收藏推送给用户。种植或商品视频、图文内容。
此外，抖音还测试了图文内容中的链接商品功能，帮助创作者或商家更好地带货。
可以看出，在本次测试中，抖音加强了种草内容的推送，提升了种草产品的变现能力。 抖音植草体系正在形成。
一位接近字节的人士告诉Tech星球，目前，抖音的高管们还是觉得种草的迭代过程太慢了，这意味着未来，抖音的研发种草的功能还需要做。会继续发力。
大厂超重草，打算做电商？
如今，年轻人的网购不再是被动接受平台的点对点推送，而是主动在信息世界中寻找有趣的商品。在此背景下，种草应运而生，并成为影响年轻人网络消费决策的关键因素之一。
“种草鼻祖”小红书率先将种草应用于电商。 2014年，小红书上线电商平台“福利会”，实现销售额7亿元。后来又推出了自营保税仓库，希望打造全球最大的社区电商平台。此后，小红书的电商业务轮番推出新的计划和功能。
2022年初，小红书进行了重要的组织架构调整。原社区部和电商部合并为新的社区部。此外，据悉小红书COO柯南将带来电商业务。对于此次调整，小红书对外表示：用户的交易思维要在社区培养，商家的交易生态要在社区发展。
在业内人士看来，这实际上确立了种草服务电商的发展方向，加强了社区与电商的联系。
互联网巨头的种草平台也是如此。 Tech星球发现，近两年各大厂商推出的很多种草产品，比如阿里的卧铺APP（有杀）、快手的庇护APP，在一定程度上都开始加入电商属性。发展阶段。 ，将原来的种草社区变成了种草电商平台。
种草电商在年轻用户中也很受欢迎。根据中国研究与普华永道研究报告《2022-2027年版网络购物行业政府战略管理与区域发展战略研究与咨询报告》的统计分析，在“草增长经济”的消费者中，年轻消费者占比27-39岁人群占62.4%，收入在5000-10000元的中高收入人群占64.5%。消费者被“种草”的主要渠道是网红评价视频和商品促销，两者占比均超过60%。
牧草电子商务的兴起也带动了交易量的增加。 抖音商人李雷告诉Tech星球，自从去年底抖音推出图文种草功能后，李雷就和身边的其他商家一样，开始学习种植的艺术。种草并为他的产品创作图片。文字打包，然后将种植内容发送到您的抖音粉丝群和平台。通过这些操作，商品的月销售额比上一期增长了50%以上，复购率也在上升。种草正在成为李磊等抖音企业获取抖音年轻用户的新电商工具。
不仅在抖音，淘宝商家也受益于种草。 2020年，淘宝将原买手秀社区升级为“淘宝购物”，成为淘宝内容种草的主阵地。淘宝内容生态事业部总经理魏萌透露，每月有一半以上的用户在淘宝上浏览内容，占比超过1/3。内容种植的转化规模也在不断扩大，超过1/3的订单来自内容消费。
2021年“双11”期间，淘宝商家将超过16万家，单店发布视频超过100条。通过内容运营，为店铺吸引新的流量增量，实现转化。其中，永璞咖啡此前积累了超过1.7万条咖啡话题相关的UGC内容，而1.7万条内容在《购物》中二次发酵，产生超过700万的UGC内容。流量的增加为其在当时的双十一大战期间销量飙升奠定了基础。
烧钱补贴内容创作，平衡社区氛围和商业化
互联网大公司似乎都痴迷于打造自己的“小红书”，但要成功并不容易。
Tech星球发现，国内各大厂商推出的大部分植草产品已经逐渐消失。鹅打架和等待。这三款产品都已经自救了，比如改名、改变产品定位。淘宝的“躺平”APP已经从生活分享社区变成了好东西的研究机构，但不久前才正式公布。
如何区分和定义草根内容和广告，如何平衡内容社区氛围和商业化，这些是小红书等平台头疼的问题，也是很多草根平台选择草根的主要原因。失败。而很多互联网巨头的种草平台还不够成熟，无法分享社区氛围，所以匆忙上线，也难逃草草收场的命运。
前快手运营商盛强告诉Tech星球，“避风社区”是快手的创新产品，内部寄予厚望，希望以年轻人为用户圈，关注潮流作为噱头，打造了潮流生活分享社区，后期加入了带货的概念。但由于内容类型同质化，缺乏流量支撑，产品用户数增长缓慢。期间，“避风社区”更名为“避风电视”，定位从潮流分享社区转变为电影分享和短视频分享平台。然而，正是这种定位的模糊，造成了产品开发的偏差，加速了产品的开发。离线。</p>
目前，一些在国内种草赛道上表现较弱的大厂已经开始将目光投向海外市场。比如字节在日本和泰国推出了“Sharee”、“Lemon8”等种草产品，而小米在日本则低调推出了种草电商平台“WaKuWaKu”等，并出海寻找新的商机。
另外，各家公司在种草赛道上的核心竞争是内容创作，而内容背后的创作者是最重要的。目前，吸引创作者创作优质内容的动力仍然是资金，这自然需要烧钱补贴。
据业内人士透露，种草补贴一般都在1亿元以上。比如淘宝的“豫光计划”投入了10亿元的激励资金扶持创作者，其他平台直接和间接投资的规模也相当大。
小红书最近也有新动作，发起“社区商业公约”，打压“野蛮生长”下的“种草”，防止劣币驱逐良币。通过反对假种草，鼓励商家在平台上交易，我们为种草电子商务铺平了道路。
在可预见的未来，各行各业的玩家在种草业务上的竞争和竞争是不可避免的。
（注：本文中出现的所有名字均为化名）
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