粉丝圈妹子不再是数据工作者
短视频大战进入2020年，他在直播上带货赌了半年多，顺便还席卷了娱乐圈。
以前一个合格的粉丝的手机必须有微博和豆瓣两个产品，现在还要加抖音、小红书，甚至是哔哩哔哩。不同类型平台的兴起，正在改变娱乐业与粉丝群体的关系。
几位粉丝圈的妹子表示，对于偶像来说，几个新平台都有不同的作用，最近大家的注意力都比较集中在抖音上。“群里都在提醒大家不要忘记去抖音点赞”，粉丝圈女孩刘萍说，自己的偶像是时代青年团员刘耀文。时代峰和君二团，并不是市民。偶像。
7月下旬，刘耀文在抖音上模仿“玛丽亚”的视频登上了抖音热搜榜。伴随着歌声，这段舞蹈视频及其抖音衍生品达到了700多万的热度，也让他以年轻艺人的身份进一步将自己的人气传播到核心粉丝圈之外。
“这是我第一次觉得自己的偶像还能有这么大的影响力。” 刘平叹了口气。
为了让自己的艺人出圈，圈内的粉丝也开始涌向这些比较火的平台。对于花钱买电子杂志、砸时代广场求支持、解锁艺人福利的新生代粉丝，都想增加艺人的曝光率，而在抖音，可以更高效、更高效地使用为了达到这个目的，粉丝们对抖音的态度也从娱乐应用转向了舆论渠道。
粉丝圈的妹子们甚至想出了一些操作思路。一位粉丝告诉AI财经，微博、绿洲、豆瓣相当于艺人的私域流量池，而抖音则接近一个可以为艺人导入国外流量的手柄，“在抖音你想的绝对不是你想成为多好作品，而是如何拥有一些能够起到沟通作用的东西。”
与B站和微博不同，抖音“一滴水入海”的流量大小和流量集中的分布原理对艺人相关的输出有着极高的要求。在这个平台上抖音在网络上，粉丝如果想给自己的明星一些宣传的机会，就必须做真实的输出，而不仅仅是刷评论点赞。
星移
如果说微博是名人占据的第一代社交媒体，那么在过去的六个月里，名人正在集体向短视频平台迁移。截至 2020 年 6 月，共有 2,533 名获得认证的艺术家进入抖音。据FUNJI统计，这些艺人一共发布了126084条短视频，总收获量超过2500亿次点赞。
在国内艺人市场，微博粉丝数曾经是判断艺人是否一流的最重要参考数据。流量明星也投入巨资维护微博数据，微博已成为国内最大的追星平台。微博聚焦饭圈经济，打造了超话、List等一系列商业产品。
但随着抖音等平台的兴起，短视频和直播逐渐成为新的基础设施。就像品牌一样，艺术家也必须进入这些新渠道来丰富他们的数字资产包。疫情加速了这一进程。一位电影制片人告诉AI财经，“原来你想让艺人上直播，抱歉那是不可能的。但是现在，这六个月来，他们恐怕都快碰到了。”会迟到的。”
具有里程碑意义的事件是，7月中旬，微博上拥有1.2亿粉丝的绝对顶级主播Angelababy也推出了抖音。就连国内四大经纪公司之一的杨天真，也从今年6月起退出了所有艺人经纪业务，转而投身直播。在此之前，她一直说要向太阳川和手下的艺术家陈赫学习。陈赫在抖音的第一个直播发货4小时内就实现了8300万元的销售额，一直成为业界追随的标杆案例。
迁移从去年底开始，提前落户的红利非常明显。鲜少出演新片作品的张柏芝携短视频团队入驻抖音，首发视频再现了《狮子吼在东方》的经典台词，马上就被收割了。500万追随者。随着内容的不断拓展，张柏芝的粉丝也一路增长。
对于明星来说，进入短视频平台是影响力的反向释放。过去，微博超话、豆瓣集团的产品设置导致信息茧房，让艺人在消费层面从大众商品过渡到小众限量。日活跃用户数亿的短视频平台，可以覆盖粉丝圈外的人群。
从流量运营来看，以往艺人进入微博以外的内容平台时，由于播放列表一、的垂直定位，一般只是一个简单的覆盖渠道，运营重心不会有太多的倾斜。对于平台来说，艺人只是场外流量的来源之一。
然而，从娱乐基因出发，面向大众的抖音，很早就通过内容运营破解了“备胎”的命运。为了吸引年轻用户，抖音在产品前期就推出了滤镜、贴纸等产品玩法，增加用户表达自我的欲望。此外，它已成为抖音中团队建设活动的挑战话题。可以快速融入平台生态。
章子怡去年5月进入抖音。当时，她的单条视频最大点赞量为26万。近日，她使用抖音滤镜中的魔法道具“古美人”制作了单条视频点赞的视频数量已超过55万；6月刚入抖音的赵丽颖，也靠着一系列话题挑战，抖音上的粉丝已经突破1000万。
经过几个月的实践，从事艺人推广的赵淼发现，即使是那些嵌入广告的内容，在短视频平台上，也可以让内容变得更有趣，减少粉丝的反感，“虽然粉丝知道你吃对了，但是你的内容做得好，他们也愿意给你点赞”。“在抖音，你可以接触到很多新的人，你的内容越好创造，转化效果越好。”赵淼认为，与一些平台简单粗暴的购买模式不同，全国平台更容易形成正向循环。
新渠道需要新内容
但是，明星们不可能放弃现有的平台。微博等平台已经拥有完善的明星和粉丝互动机制，以图文为主，粉丝转发和控制评论。内容制作比较简单，而在抖音中，对内容的要求要高很多，传播机制也和以前完全不同。
但好处是明星可以通过内容吸引粉丝。
赵淼告诉AI财经，过去想要造红，微博上艺人相关的活动效果最好。比如官宣的恋爱、离婚、结婚等等都是不错的热门话题，“这些事件让你不用花太多钱就能获得关注”。
然而，如果没有这些活动的帮助，艺人往往需要花钱购买相应的宣传工具，以确保他们的粉丝可以在主页的时间线上看到他们的内容。“在这种机制下，明星想要出圈太难了。”
赵淼的艺人大多是演员，而且大多实力雄厚。虽然他的几位艺人已经在影视界一线阵营，但在过去的一段时间里，热搜也屈指可数，“何况腰部艺人”。
过去一年，由于赵淼牵头的一个电影项目，以及与抖音的深度合作，播放了多个短视频内容，平均每100,000个播放量能给艺人带来. 10000-20000粉丝回头，“成绩明显比其他平台好很多”，这让赵淼对艺人推广的重心逐渐转移到抖音。
但要捕捉<@抖音并不容易，打动路人是第一步。因此，通常的要求是内容必须有专门的编辑设计，结合热点，引流话题。抖音在线明星排名功能的明星排名功能中，抖音使用了“关注艺人”、“参考表扬艺人视频作品”、“发布与艺人话题相关的话题作品”要完成排名，对明星的接地维度要求极高。比如刘耀文翻《玛丽亚》的抖音视频就上了抖音@的热搜话题>，经过多个版本的粉丝编辑和传播，才达到785万。
影视剧、音乐等作为艺人作品覆盖大众圈，被视为可以通过抖音功放放大的部分。7月下旬播出的《这！就是嘻哈》第三季，也以流量艺人王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良等身份，在粉丝圈打响了抖音的硬仗担任导师。尤其是上述导师正处于事业的上升和过渡阶段，其在公众圈子中的声誉尤为重要。微博上，有王一博粉丝晒出截图，显示王一博话题的抖音视频播放量已经突破340亿，呼吁大家努力把节目剪掉。
但是，普通艺人的内容制作能力其实并不高。除了顶级一线艺人拥有完整的推广团队，可以享受多人服务外，大部分艺人几乎没有内容运营商。这也意味着，在什么平台上，应该发布什么样的内容，能达到什么样的效果都是未知数。当遇到一个不知道如何管理角色设计的艺术家时，他们大部分时间都在做无用的工作。
抖音等平台会提供一些服务来指导内容的运营。“抖音的工作人员会为各大经纪公司的宣传推广人员创建一个公共群，不定期在群里抛出话题”。不过，即便是同一个官方引导话题，抖音和其他平台还是有一点区别的。
近年来，传统社交平台内容同质化趋势严重。类似于“夏天种草”、“潮出街”到“街头时尚”等等，“这些话题都不够新鲜”，经过这样的恶性循环，即便是原粉观众也会厌倦，不再说外人。
抖音在内容设计方面，一方面强调交互性，可玩性要高很多。平台的道具设计和视频创意更新非常快。与之前在Facebook上流行的冰桶挑战类似，抖音平台上也经常出现各种有趣的话题。比如在疫情期间，抖音推出了“艺人在家锻炼”的挑战话题，众多艺人在家锻炼的日常已经发布，挑战玩法成为了< @抖音。
另一方面，抖音自身玩法的多元化，以及用户覆盖的广度和深度，更能激发明星的创造力和魅力。通过短视频这种比图文信息量更高的内容载体，名人角色得到进一步的丰富和感知。
有人这样形容，抖音就像一个集市广场，它的产品内容够新颖，玩法够有趣，它的产品能吸引观众的眼球，如果是产品，掠夺。比如《前任3》在抖音上率先爆红，进而引发票房效应。
造星新平台
影视公司比较熟悉抖音的定位，是影视作品的宣传发行平台。《亲爱的，挚爱的》、《庆余年》、《枕上三生三世》等多部重磅影视剧在抖音开通公众号，发布高密度信息.
综艺节目《乘风破浪的姐姐》更与抖音达成深度合作。在综艺舞台之外，姐妹俩在抖音上开播了12集直播带货。除了官网，《无价姐姐》的主题歌舞也实现了大量UGC模仿。去年夏天，《哪吒之魔童降世》同款滤镜也在抖音上火了。
从电视剧、综艺到电影，抖音全面覆盖娱乐内容消费。某影视公司总裁表示：“网络直播和短视频平台很可能会成为未来影视公告的新闻。标准，甚至取代传统的线下路演推广活动，因为人们越来越看重内容的拉动效应。”
对于明星经纪人来说，衡量一个平台含金量的一个重要标准就是造星能力。事实上，反向输出的抖音名人也不少。比如抖音第一代网红费启明进入娱乐圈，因抖音走红的段傲娟也成为火箭少女101的一员。
今年因《传闻中的陈芊芊》走红的女演员赵露思，已经成为抖音等平台的顶级网红。凭借在社交媒体上积累的人气，赵露思出演了电影大热剧，正式跃升为一线艺人。
一位经纪人向AI财经透露，她非常看好抖音、小红书等平台的造星潜力。
在传统娱乐行业，艺人往往先通过影视作品走红，然后再去运营自己的社交媒体平台。但如今，很多艺人可能会选择先经营自己的社交媒体账号，建立影响力，然后通过一部热门电影作品走出圈子，最终确立自己的角色设计。
在微博、豆瓣等社区产品中，明星依然可以走传统偶像的成长道路。这些平台上明星与粉丝的互动更有效率。抖音除了探索和创造新的明星，还可以获得曝光率，丰富艺人的性格。
相信在未来，经纪人和她的同事们会不断探索短视频平台的新玩法，尤其是抖音。娱乐业是一个将注意力转化为商业利益的行业。对于艺人来说，这是一个新的娱乐基地。
抖音通过打破粉圈的茧，释放艺人的公众影响力，正在改变长期以来明星与外界的互动方式，通过重塑玩法，也创造了更多的想象空间.
