文字 |托比·卢
从一个简单的GIF工具到国内最大的短视频平台之一，低调成长8年的快手，今年不再低调。人们突然发现这个在主流人群之外成长起来的互联网产品已经成为庞然大物，并且开始加速发展。
今年6月，快手创始人苏华和程艺潇共同签署内部信：快手下一步进入“战斗模式”。目标是在2020年春节前实现3亿日活跃用户。在互联网流量红利见顶的时刻，增长极难，保有存量同样难。
7月23日，快手首届“光合作用创造者大会”在北京召开。会上，快手高级副总裁马宏斌宣布了“光合作用项目”——明年，快手将提供价值100亿元的流量，加速10万优质创作者成长。同时，快手将用更积极开放的政策，更高效的平台服务设施，与更多的多内容专业机构进行深度合作，更好地服务创作者。
“光合作用计划”：10万个创作价值100亿流量
Morketing了解到，快手“光合作用计划”主要分为三个方面：快手与内容机构的合作； 快手支持优质制作人数量；快手打造“创作者平台”。
首先，在内容代理合作方面，相比于其他将MCN代理视为“客人”的短视频平台，快手在与MCN代理的内容合作方面似乎有些落后。这可能是由于
@快手相信让普通人感受到平台流量包容性的价值，但是内容来源对于平台的发展来说非常重要，快手并不是要“独家”MCN内容，而是更好地服务于这个群组的创作者。
会上，快手宣布将与MCN、机构媒体、自媒体、服务商等至少2000家机构达成合作，帮助优质创作者通过IP合作打造长期项目、产业合作和区域合作。立足“私域流量”发展，探索机构人才孵化与商业变现模式。
今年，关于“私域流量”的话题，人们议论纷纷。与微博、抖音等“公域流量”平台相比，“私域流量”更强调流量主对流量的控制。 ，用户粘性和交互性更好。
用户之间形成了更牢固的社会关系，形成了“老铁经济”，这是由于快手上的流量分配是基于去中心化和包容性的原则。流量池的推荐来自于算法推荐和关注链接，产生了大量腰号，他们控制的流量更容易商业化变现。
其次，快手宣布将提供100亿元流量支持10万优质生产者，聚焦20个垂直品类，通过冷启动流量包、热门加速包和高- 优质作者提供加油礼包等方式支持，同时通过打造更多人气活动，让优质创作者获得更多曝光，预计新增粉丝100万以上3000余人全年都会增加。
对于新的创作者快手，选择正确的领域很重要。
快手透露，今年80%的交通支持将投入到食品、体育、政务、二次元等领域，尤其是汽车领域。 “Said Car”频道，这也是得益于汽车内容的强大变现。
第三，快手将自己定位为“服务提供者”，服务平台的创造者。完善平台服务，用技术和数据为创作者的发展保驾护航。
快手将打造“创作者平台”，开放公共结算、数据中心、多账户管理系统供创作者使用。此外，还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务以及更多创作工具的开发等方面推进，完成整个平台服务的升级，形成更高效、更健康的内容平台生态。
快手商业化跑：发布“双10计划”
相比抖音的快速商业化，快手的商业化感觉要慢很多。
援引知情人士的话说，抖音今年的收入目标是500亿元，主要收入来源是信息流广告。而快手也在加快商业化步伐。 快手商业化7月中旬披露，2019年新增营销业务收入目标为150亿。
快手业务副总裁闫强表示：“2017年之前，我们一直在探索两件事——还有哪些商业模式适合快手，还有哪些商业模式适合< @快手 在这里开展业务，怎能不牺牲用户体验。”今年的系列动作描述快手逐渐探索了商业化的路径和目标。
与其他视频平台相比，大部分只能尝到商业化的果实。 快手遵循普惠的流量分配体系，让更多的创作者受益。颜强当场宣布。据相关数据显示，超过1600万人受益于快手，每天有6万人获得商业利益。
这是因为快手上每天产生超过200万条商业内容，比如问在哪里买东西，介绍有用的产品等等。快手已经积累了3亿广告主。
快手发布“双10计划”，将加入“超级快令”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿，进一步壮大创作者的快手社交营销体系的“C位”，为各类创作者寻找最合适、最高效的变现方式。
顾名思义，“超级快单”是一个帮助品牌链接创作者的平台，类似于微博的微任务和抖音的星图平台。本次升级主要是为创作者添加更多维度标签。创作者头像、短视频、快直播六大功能升级后，创作者收入将大幅提升。
“创作者激励计划”使用人工智能自动匹配用户对私域流量感兴趣的广告进行投放。创作者无需单独拍摄商业视频或拓展广告主资源，让创作者进入零门槛。切入潜力无限的短视频社交市场，获得持续收益。
闫强透露，小流量测试期间，“创作者激励计划”平均每天新增1500多名创作者，单个创作者单日最高收入超过3万元。
短视频电商是今年快手的重点
此外，短视频电商是今年快手的重点。
目前，快手电商作者和主播人数已超过100万，并且以每月10%的速度增长。 快手电商内容覆盖的消费者日均PV超过100万。拥有1亿粉丝、10万粉丝的电商作者，平均月收入5万元。
今年，快手电商将开放流量支持电商创作者，同时通过“雷霆行动”、“业务增长激励”和“靠谱”等方式保障消费者利益商品计划”。
快手相对于抖音短视频电商，电商在社会基因的加持下，演变成了一种“老铁经济”。基于对老铁的信任，对电商的需求更加坚挺。
在“光合作用工程”现场，21岁的贵州天柱县侗族姑娘雪莉，玩快手仅仅2年，现在已经拥有超过300万的粉丝。她在 快手 上讲述了她的电子商务经历。她只是发布了一个视频。 播放量 百万，还有很多快手 用户加了雪莉微信买水果。订单量让她难以置信，偏远山村的产品通过物流配送到城市各地。
快手上的用户不仅对热门产品感兴趣，即使是最“狭隘”的产品也能找到它的用户。来自河北保定的“范少皇”——手工耿，他在快手上也有超过300万的粉丝。 > 走上了一条“没用的路”。
坚果做的加特林、吃面神器、菜刀手机壳等等，很多颠覆大众想象的奇特手工制品，没想到在< @快手，手工耿说，快手小店里最畅销的产品，一个月能卖出100多件。这是一款非常小众的产品，他的收入翻了好几倍。未来，他将尝试以团队的形式组建公司。操作。
总结
从“摸着石头过河”到今天的“站着过河”，快手似乎在用户体验和商业化之间找到了平衡点。 直播 为快手 带来了丰厚的现金收入。待开发土地有信息流和电子商务业务。 快手的“老铁经济”和“私域流量”属性是它的优势。
快手发布“光合作用项目”，主要是希望基于普惠价值观、人工智能技术、强大的社会基因，帮助创作者找到实现变现的可行途径，就像“光合作用”在生物世界”，在阳光的照射下，生物体释放氧气，进行一系列的新陈代谢。
