直播一位业内资深从业者告诉新京报记者，抖音请罗永浩直播，其实是希望通过抖音直播罗永浩的IP@>带货加强用户和商家的认知度。 “罗永浩带来的货物很可能是‘抖音直播提货’本身。”
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新京报记者白金磊卢一夫梁陈艳霞编辑赵泽徐超校对嘉宁李香菱
4月1日是罗永浩在抖音平台直播带货的第一个走秀日。与以往的做法不同，这次罗永浩没有迟到。他希望用户会像以前在大型场所一样欢迎他。他还开玩笑说：“直到现在还没有人给我送过飞机。”正式发货前，罗永浩提醒用户填写购物地址，说明打折原因，说明产品质量及售后问题。
直播开场15分钟后，画面显示罗永浩直播间成为小时图第一，实时声波约827万，声波1112万。现场助理表示，大约有280万人实时在线。罗永浩在开播时拥有约620万粉丝。罗永浩在抖音宣布带货当天，3小时内，首支抖音视频点赞突破37万，粉丝超1百万。数据显示，整个直播历时3小时，支付交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高发货记录。
3月19日，罗永浩在微博宣布带货到直播，正在寻找产品厂商合作。据他介绍，已经有1000多家厂商前来联系。 直播、抖音、快手、淘宝直播等平台也被报道与罗永浩有联系。此后，据市场传闻，抖音以6000万的价格获得了罗永浩的直播独家版权，但抖音并未对此置评。
直播一位业内资深从业者告诉新京报记者，抖音请罗永浩直播，其实是希望通过抖音直播罗永浩的IP@>带货加强用户和商家的认知度。 “罗永浩带来的货物很可能是‘抖音直播提货’本身。”
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顶级网红可以嫁接直播带货吗？
据一位接近抖音的业内人士透露，与快手相比，抖音过去在直播的配送业务上相对克制，这次独家签约罗永浩，或许是抖音努力的开始。
抖音最近确实推出了不少直播外送活动。疫情期间，抖音推出“云上家购”计划，针对线下商场、门店、工厂、个体商户，提供10亿直播流量支持，助力商户线上抖音 2月28日，湖南株洲王府井百货在抖音直播销售商品，直播整体销售额突破240万元； 3月8日，上海新世界百货开业38小时抖音直播销售，线上线下总销售额环比增长8倍；县长直播”活动在安徽举办直播；携程董事长梁建章也参与了抖音，在三亚亚特兰蒂斯酒店开设了第一家直播。 1小时售出1000万元酒店套餐。
上述直播资深从业者表示，抖音与罗永浩的合作，有利于在直播外卖领域快速获得流量。罗永浩也有机会成为抖音带货领域的标志性人物。
那么，科技圈“顶流网红”罗永浩会不会移植到直播送货领域？
此前，罗永浩在直播早期公布了自己的主要产品类型：具有创新特色的数码科技产品、优秀的文创产品、书籍、兼具设计感和实用性的家居杂货。穿插一些性价比极高的日用品和零食。”
上述接近抖音的业内人士表示，老罗（罗永浩）长期积累的粉丝主要是男性，而老罗擅长数码产品，而这些产品都是每个客户都贵。也就是说，它更适合高线城市和高收入的年轻人。这可能是罗永浩最终选择抖音的原因。
截至晚上 10:00 4月1日，罗永浩在直播间上架了16款产品，包括数码科技产品、小家电、零食、日用品等，其中7款为电子产品，5款在直播已售出在它结束之前出来。不过，不少看过罗永浩直播的业内人士认为，在产品的选择上存在问题，并没有绝对的价格优势，直播的进程略有延迟。甚至有人认为，罗永浩在谈产品细节的时候，都是助理做的，这是对主播的工作和幕后努力的不尊重。
网易电子商务研究中心特约研究员、浙江盛港律师事务所高级合伙人黄伟表示，罗永浩的直播处女作存在词汇量有限、疑点重重等问题。虚假宣传。比如在介绍小米巨能中性笔的时候，据说可以写5万字，3.92ml是普通笔芯的6倍，画直线1600米等等。严格来说，这些促销需要验证，否则可能涉嫌虚假促销。此外，罗永浩在新粮记、碧浪洗衣产品配送过程中多次使用限制字样（虾与配料的最佳比例，洽洽坚果的最佳原料），涉嫌违反广告法。
新京报记者发现，罗永浩直播间中出现的部分产品此前曾因各种原因被工商处理过。公司资料显示，新粮记的母公司新粮记食品科技（北京）有限公司，因发表虚假、无法证实的研究成果，被罚款900元。处罚日期为2019年10月12日。欧莱雅（中国）有限公司受到5项行政处罚。 2020年1月，该公司因产品解释不清被罚款4万元。
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抖音、快手正在和货争当“一哥”直播？
罗永浩在自己的第一个抖音视频中透露了选择抖音的原因，“因为他很看好抖音直播带货”，他希望成为能够与粉丝交流让我们一起努力成为抖音的“直播兄弟”。而这背后，是抖音和快手关于直播带货给“一哥”的较量？
2019年以来，随着李佳琦和散打小伙伴们在直播间频繁创造数千万甚至上亿的成功交流，直播带货成为了一个热门的新风口。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据，2019年上半年，超过50%的直播平台用户观看过网红电商直播，40%的受访用户会偶尔买主播推荐的产品。在巨大市场的诱惑下，电商平台淘宝、京东、拼多多，内容平台快手、抖音，甚至直播平台斗鱼、影客也相继加入直播 把货物带来。
快手是第一个强制直播带货的短视频平台，并将其作为重要的战略业务方向。 ——1106购物节，推动电商直播，已经有辛巴、散打哥等主播带货上亿了。
目前快手上的电商企业主要分为三类：一类是小规模的自产自销，主要是自营职业者，在国内销售农产品和手工艺品。下沉市场；日用品商户，部分是为了自己的电商业务，但大部分是“淘宝客”的带货模式；三是刚刚入驻的MCN（内容创作者服务机构）旗下的电商，希望成为拥有个人IP的顶级网红。 .
如果说快手做电商更多的是服务用户生态，成为社区的C2C工具，那么抖音做电商就是“接盘”字节跳动，承担后者的责任用于字段布局。
早期，字节跳动在电商领域的布局由今日头条承担。但不可否认的是，“买得放心”和“超值商城”并没有成为现象级的“爆款”。
2018年3月，抖音开通淘宝购物车，从抖音可以跳转到淘宝导流； 2018年5月，抖音推出自己的店铺进入，开始建设抖音自己的电商店铺，任何用户只要满足条件都可以申请； 2019年4月，抖音上线“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序，让电商体验更流畅。
目前企业和名人可以通过短视频、店铺、小程序等方式为电商吸引流量；明星还可以接入精选联盟、好物榜，合作“挑战”、宣传视频等。商家还有类似淘宝的直通车、钻展等广告位购买，即信息流广告、开屏、热搜等。
多位机构投资者和二级市场分析师告诉新京报记者，快手2019年营收约450亿元，其中直播300亿元，广告100亿元，电子商务50亿元。 抖音去年营收500亿元，其中广告200亿元左右，直播超过200亿元，游戏和电商分流100亿元。
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直播带货有想象空间，但门槛多
从今日头条到抖音，字节跳动为何一直想做电商？一位在淘宝等电商平台有经验的资深电商人士表示，与游戏、电商相比，纯信息平台的变现效果还是比较差的。以出版物的价格，你基本上可以知道你能赚多少钱。是一眼就能看出来的业务，折腾下百亿收入。”该人士告诉新京报记者，这是字节跳动急于向各个领域拓展的原因。
业内人士表示，抖音走的是中心化的流量分发方式，模式更像是天猫的B2C（品牌商到消费者），比如通过自建小程序吸引品牌主入驻，聚集网红们为自己货架上的产品充当“导购”； 快手仍然是去中心化的，模式更像淘宝的C2C（个体卖家到消费者），快手是一个社区，不同的电商形态被比作“商品、超市、甚至是社区里的百货公司”。
在基础设施方面，除了搭建电商底层页面（货架或二级页面），接入淘宝、京东、有赞、拼多多等外部合作伙伴外，抖音、快手 布局也略有不同。 抖音开通品牌商小程序入口，增加商品搜索功能，购买支付授权。自建电商平台的意义非常明显。 快手搭建了物流追踪系统，优化了电商与短视频的结合，开设了电商学校，完善了规则，更多的是生态工具的功能。
在这位资深人士看来，快手和抖音聚集了很多中小电商，并不能带来太多的好处。只有像阿里这样的电商平台，才有话语权，进而获得流量费、广告费、渠道费。
上述电商资深人士表示，抖音和快手用自己最擅长的方式切电商蛋糕。从变现的角度来看，游戏最好，其次是电商、短视频和直播，主播也会分到一大块，所以直播和短视频平台可以切入电商领域的蛋糕当然好。未来如果用户落户，再打通社交属性，丰富SKU（存货单位），还有想象空间，但摆在他们面前的壁垒还是很多（库存、物流、支付、售后）等）。
在发力掘金的同时，内容电商模式也存在隐忧。 2019年9月至2020年12月，最高人民检察院、国家市场监督管理总局等三部门将联合开展全国食品药品安全“四个最严”要求专项行动。专项行动将密切关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪活动线索。要求电子商务第三方平台认真履行监督职责，依法查处涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》的违法行为。
辽宁省社会科学院社会学研究所所长王磊认为，产品的质量和数量不能只是网红“自觉”。没有合理的监管体系，只能是“野火烧不灭，春风再起”。从长远来看，平台要想长期健康发展，就必须提高准入标准，建立合理的规则。同时，行政部门也要加强监管。
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罗永浩带来的三家上市公司总市值今日缩水4046万
4月1日晚，罗永浩一共带来了22件物品，主要包括食品饮料、家居用品、科技产品等。据悉，罗永浩带来的部分商品来自洽洽食品、伊利和石头科技3家A股上市公司。
2020年1月11日，有投资人给洽洽食品留言称：“年底旺季，竞争对手、三只松鼠、百草味重金投资网红带货，李佳琦、薇娅等几乎每晚都带货……虽然洽洽也请了网红带货，但网红的数量相比竞争对手还是太少，频率也太低。春节过后，如果你投资网红，效果不会好。所以，请董事会秘书向董事长求助，希望能更勇敢、更积极地从网红带货。”
4月1日下午4点10分，洽洽食品在其官方微信平台上宣布，罗永浩的直播坚果产品首发品牌是洽洽食品的洽洽小黄。每天一袋坚果。
4月1日晚11点59分，石头科技在官方微博宣布，通过罗永浩的直播带货，“截至4月1日23:30，石头T7扫地机器人直播 @>预售量1081万，直播售出4159套，店内参观人数超过75万。”
4月2日，这3家上市公司的股票小涨小跌。截至4月2日收盘，今天这3家上市公司总市值缩水约4046万。
值班编辑花木男
