罗华生 着
编辑/王晓玲
近一个多月来，肺炎疫情给全社会带来了前所未有的考验。由于交通和劳动力的困难，许多行业都在艰难地复工。但不得不说，它也给线上领域带来了流量增长。
尤其是短视频平台。2月12日，QuestMobile发布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告显示，快手和抖音的日均用户增长超过4000万，用户时长也有所增长。快手除了惠及全国各地居家隔离人员看视频外，更是本次春晚独家互动合作伙伴，创下春晚互动量最高纪录. 显然，新时代短视频已经取代图文成为文字和信息的媒介。下一个属于短视频平台的故事，必然是成长与竞争。目前，该领域仍是抖音和快手的双头垄断。
但对于快手来说，比短期投资拉动流量更重要的是其内容生态能否持续健康成长。2月21日，快手发布《2019快手内容报告》，这是其第二次发布年度内容报告。与往年相比，快手无疑更深入到生活的方方面面。：
2019 年，有 2200 万人通过 快手 获得收入；平均每秒创建4条知识内容，知识作品数量超过1.2亿；篮球短视频日均曝光量超过1.6亿；快手小剧场累计观看时长突破20亿分钟，累计观看人数突破1.5亿。
在这种情况下，春节过后，几乎没有人怀疑快手是否完成了半年前发布的3亿DAU军令。同样在这份报告中，快手首次宣布今年年初日活跃度已经突破3亿，这双靴子被认为要落地了。
非典型快手主机
没有人会否认短视频平台的用户潜力。
QuestMobile最新数据显示，与去年春节相比，今年春节短视频占比已经超过手游。《2019快手内容报告》显示，去年，2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次，快手App拥有近200亿个视频。
2015年，快手在小亮（@小亮摄影）居住的内蒙古小镇走红。几年后，当快手开始推动商业化，肖亮决定在快手教授摄影作为他的职业生涯。
科教主播冯仑（@探索宇宙冯仑）曾是一名银行职员。当他在快手上看到一些简单的剪辑视频，数据很好，他想到了一个解释方法来升级他的维度。结果，“当我写完这几篇文章后，我发现我的关注者和播放量 数量猛增”。
在成为教育主播之前，唐松（@配音演员唐松）是一名幕后配音演员。虽然一开始只是试水，但很快，私信蜂拥而至，包括艺术考生、大学生，以及许多对声音艺术感兴趣的普通人。
当快手成为国家级应用时，它带来的影响和变化涉及方方面面。《2019快手内容报道》举了一个例子：某设计系学生在学校上过CAD基础课，现在他可以通过“补课”独立完成宿舍楼的平面布置图。 @快手。
小良做过研究，他的粉丝大多来自四五线县城，而且大部分收入都比以前高。周末去大自然，打工也能挣三四百块钱。”
短剧也是快手去年最受欢迎的内容类别之一。就像第一批网络文章诞生于早期的BBS一样，短视频平台在过去一年里批量生产短剧，既可以丰富内容形式，又可以增加流量市场。
莉莉丝（@brutal 小白兔莉莉丝）是一位短剧作家。她的团队制作的《我的僵尸王》是一部玄幻古风短剧，一般每集一分钟以上，每周两集。虽然只更新到25集，但单集最高播放量接近1700万。
在莉莉丝看来，快手有一个单独的产品比如“快手小剧场”可以承载短剧合集，可以呈现完整的作品、“快手的平台属性和粉丝群更适合拍剧和追剧。”
他们将根据粉丝反馈调整每周情节。比如因为粉丝“喜欢”，《我的僵尸王》甚至为此增加了第二个男角色。喜欢古风、熟悉网络文字的莉莉丝表示，这就像追逐网络文字更新一样。“他们可以写任何他们想看的东西。”
快手的致富故事
其实，过去一年的快手节奏可以用两个字来概括——“发财”。
2019 年对 快手 来说是关键的一年。它支持并引入大量的内容和服务，释放流量的势能。这是其中之一。
另一个“富”体现在商业化上。比如去年快手通过商户账号链接更多的长尾商户，在汽车等品类上尝试垂直突破。
另一个核心是，当社区进化到一定程度时，如何打造宜居的“城市”就显得尤为重要。在《美国大城市的死与生》中，充满活力的社区是理想城市的先决条件。城市越多元化，城市社区就越有活力；
快手作为一个以UGC为核心的视频社区，从不缺少强链接，但在过去，无论是由于固有印象还是平台机制，这样的强链接一直仅限于一些标签和它的人之间。代表。
即便只是为了内部动员，快手已经到了一个必须加速的重要阶段。为了挖掘新的用户增长点，无论是科教还是短剧内容的引入，都是对快手现有界限的一次突破。毕竟，围绕人的社区逻辑最终是为了服务好人的各种需求。尤其是当互联网的本质已经成为一场注意力战时，抢占用户时间的关键是“一站式”。
当然，个人用户对快手的期待已经不再只是一款消磨时间的娱乐应用，他们在平台上寻找更多“有用”的东西，更重要的是，越来越多的人愿意为之付费更多的。好内容。快手 的付费内容应运而生。
小亮是摄影教育班第一批讲师之一，“早期的课程是现场进行的直播，几乎每节课都爆满，而快手官方也给了我很多支持。”
去年7月，快手召开光合作用创作者大会，宣布将开放100亿元流量，支持10万内容创作者，目标是新增30亿粉丝，覆盖20+垂直品类。
很重要的一点是，2018年后，快手的宣传口号由“人生不高不低”改为“记录世界，记录你”，这不仅体现了快手@的转折点> 的产品定位，也表达了快手这个社区的原创思维。快手高级副总裁马宏斌表示，在快手平台上，可以建立人与人之间的强连接，而不是人与内容的连接。一个作为理想城市而存在的互联网社区当然可以而且应该容纳和承载这些不同的人以及他们所爱的城市的不同方面。
通过这些流量扶持或补贴政策，今天你可以在快手上看直播，看搞笑短视频，或者学习看短剧。比如《2019快手直播生态报告》显示，过去一年，快手游戏直播日活跃用户超过5100万，二次元和短视频内容剧集也迅速增加。
此外，这些举措一方面为新的垂直作者在快手中积累私域流量开辟了机会，另一方面也为快手的商业化储备了能量，以便更准确地衡量垂直流量与广告商联系。
比如去年升级的磁力引擎将包括信息流等广告形式在内的公域流量系统和以超级快递订单、商户账号为代表的创作者私域流量系统打包给客户，都依赖于垂直品类的增长。大师。
让愿意展示自己的可以展示，想赚钱的可以在这里赚钱。从长远来看，公益成为快手 的社区粘合剂、竞争方式和收入驱动力。在交通和政策补贴的支持下，2018年推出的视频教育产品价格从几元到几十元不等，涵盖职业教育、K12等领域。除了让创作者赚钱之外，它的重要性还在于为快手提供教育的重要场景，让快手从娱乐应用中延伸出更多的标签。
理论上，这个生态也让大家受益。例如，通过快手从去年开始，电商板块从供应链、锚定到商业资源的全面开放，快手商家账户服务商伟业科技告诉AI财经，快手 @> 有“建立一个非常成功的商业生态系统”。比如他们所代表的电商主播小佛爷，利用磁力引擎获取粉丝相关数据——CTR值、粉丝成本价等。涨粉2019年下半年接近300万。另一个MCN药网表示，2019年全年，旗下主播在快手平台的粉丝总数已超过9000万。
快手还是一面平面镜
快手去年之所以加快步伐，源于管理层对2019年上半年“佛系态度”的反思。当时短视频大战已经陷入胶着状态，流量红利见顶, 抖音 和 快手 抢占了对方的市场份额。
不过，快手科技CEO苏华也表示，快手是一面镜子，但不是充满乐趣的镜子，而是尽可能地平坦。当用户必须在平面镜和时髦镜之间做出选择时，快手 会以他们自己的方式增强权重。平面镜的本质是记录和折射生活的本质，无论是仰望星空还是脚踏实地。今天，你或许可以在快手中找到这些生命的痕迹。
他们可能不是明星大V，也没有出头的地方。不过，通过包容政策和“记录中国”的理念，你可以跟着冯仑一起去探索宇宙，也可以在去直播间丽云购物前看完整部《我的僵尸王》。强调自己只会配音的唐松每晚都和老铁聊天，还收获了50万粉丝，“是让我们每个人交流、沟通的桥梁。”
这就是被看见和看见的力量。一个不再受到主流审视的快手，它的力量终于通过准确的录音充分展现。
关键是，在这个生态系统中，快手可以从一个短视频工具，转变为一个多元化的平台和文化消费品牌。星巴克曾经说过，它不是咖啡品牌，而是社交场所和第三空间。换言之，当快手满足了用户日常的休闲学习需求时，就成为了用户的情感依赖和寄托，具有更高的品牌渗透力和想象力。
这是快手的意志。长期以来，快手强调包容性，将自身从工具转变为生态。2019年大规模商业化后，随着粉丝头条、流量券、快手店铺、快下单等基础工具和能力的开放，更多普通主播可以将快手的业务作为一个原因。
与其他超级平台的强者恒强的流量分配政策不同，除了少数能带上亿货的头部主播外，在排名中他们是绝对的错。快手的生态还是体现了去中心化的原则。
对于肖亮这样的创业者来说，快手带来的希望是生活的一点点改变，而不是流量虚假繁荣造成的名利假象。目前，他计划未来继续做好课程，拿老铁写生，把生计变成事业。“只要你有爱好，不就是记录世界，改变我们的生活。”
