作者 | 于倩，王艾米
距国家广电总局正式发布《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》（以下简称《通知》）已有一周时间，以及直播节目中各方的反应也大概清楚了。
通知中最重要的一项规定是，网络节目直播平台对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。此外，还明确禁止了未成年用户的奖励功能。
经过几年的野蛮生长，网络直播终于迎来了规范化管理的到来。“实名制”等规定的出台，促使各大平台对用户打赏功能进行严格管理，这首先体现在对未成年人的保护上，其次体现在对主播和MCN运营的约束。
在未成年人保护方面，抖音、快手、B站等平台均表示不允许未成年用户直播。将全额退款。
从新规对整个直播行业的整体影响来看，相比各大平台的积极响应，主播、MCN、灰产机构的响应则略显冷漠。
账户二级交易市场先疯了
对于实名制，各大平台第一时间响应。B站表示，第一时间召开了会议，制定了相关实施方案。当前直播业务必须实名认证。新文化商业（Ent-Biz）记者进入B站直播页面发现，打开直播需要填写姓名、电话、身份证号、身份证正反面照片，然后进入芝麻认证等后续认证流程，仅需几分钟即可完成认证。同样，抖音、快手、淘宝等商家直播也需要提前实名认证。
“实名制意味着你对你所说的所有话和你带来的货物负责。如果你犯了错误，就没有第二次机会。” 抖音主播妮妮告诉我们的。妮妮的账号是个人认证的，她没有和MCN关联的打算。尽管她还没有开始直播带货，只是通过直播间和粉丝聊天，她已经意识到了实名制背后的责任和义务。.
对于平台来说，直播的实名制管理大大降低了平台风险。比如可以让主播对直播间的言论更加谨慎，同时可以对直播进行带货问责，主观上可以避免。卖假冒伪劣商品，最重要的是问题主播可以永久封杀，甚至跨平台封杀。
虽然抖音、快手等已经有了实名认证，但是MCN还是有漏洞的。例如，企业认证帐户可以由多人轮换直播。《通知》对“跑飘带、打铁账”现象起到了震慑作用。《通知》明确规定，网络电子商务直播平台应当对开直播商品的商户和个人进行相关资质审核和实名认证，并保存审核认证记录。以完整的方式。实名制或冒名顶替的商家或个人开通直播外送-外送服务。不仅意味着实名认证，还意味着<<
“实名制细节一出，我手上几百万粉丝的个人实名账号能卖到几万元，但现在没有人接受。相反，那些正在等待实名账户和公司账户现在正在疯狂销售。” 直播账号负责人告诉新文化商报，他之前通过MCN运营积累了一些人脉，并建立了几个微信群来处理账号交易。新规之后，账号二级交易市场面临尴尬，因为只要进行直播的主播不是实名认证，账号很快就会被直播平台封禁，许多热门帐户可能会在一夜之间发生变化。通过短视频内容吸引粉丝，但未经过直播实名验证的账号已被MCN机构抢购。“少买一送一”。
“开户和培养主播的成本太高，如果把账号的控制权还给主播，运营风险会上升一个以上。” 某MCN机构负责人张先生告诉记者。在实名制规则出台之前，只要头部不是很大的数字，大部分都会保证账号而不是主播。根据新规定，主播可以注册自己的实名认证账号，这意味着他们可以随时通过一个账号转行。
另一名MCN机构工作人员无奈表示，她所在的公司针对新规定进行了业务讨论和调整，重新注册了企业账号供新主播使用，并为“人号”被盗的老主播重新开通了新账号。以前不一致。想办法吸引老粉丝，虽然过程繁琐，但可以避免被封号。
刷灰生产依旧“自信”
实名制之后，直播数据会变得更干净吗？
在中国的每一个流量业务中，刷单行业都是一个伤害监管和平台的“隐蔽角落”。直播 行业也不例外。在采访中我们发现，在政策出台初期，大部分中底主播对“实名制”并不是很敏感。许多主播没有关注甚至不知道这个消息。人气”。
直播“实名制”还没有起到遏制非法生产的作用。
个人主播的开户业务暂时没有受到影响。虽然很多“僵尸账号”无法打赏，但可以用于点赞、刷播放量、涨粉和收集直播间<@人气。
记者在闲鱼、淘宝等平台上还是很容易找到专门从事“刷卡”服务的供应商。他们专门为抖音、快手、淘宝等多个平台提供账户增加服务，价格从1000粉丝150元到300元不等，价格没有因《通知》的出台。据某服务商称，大部分买家会选择涨粉、点赞、评论、播放等捆绑包。一方面，数据看似真实、平衡，另一方面，也有一些优惠的价格。直播间<@人气，价格比较贵，抖音直播100<@人气120元左右，快手需要90元，可以保养3小时左右。
不过，记者并没有发现直播间刷单和刷礼物的服务。据了解，这些操作门槛高、隐私性高，其中不少是由专业水手完成的。目前各大平台人员奖励实名制尚未开通，但也在技术建设的道路上。对于可以参与礼品和账单支付的灰色产品，业内人士认为，真正的影响最早要到明年才能看到。.
“各大平台有防刷技术，但有政策和对策，还有操作空间。” “从我们这里购买的<@人气永远不会被平台找到。” 一位葛瑞产品销售员说。他们提供的所谓直播间<@人气都是“机器人”，不是真人。
当被问及直播实名制对采购价格有没有影响时，灰度行业组织似乎并不十分在意。“我们的工作是第一步，我们只负责搭建‘门面’，以后主播需要卖货或者靠自己的能力打赏。” 也就是说，实名制是对主播的约束，暂时只涉及到真实的交易部分。，这与<@人气和粉丝数量无关。
短视频涨粉+直播变现，这是目前MCN机构和个人主播最主流的路径。事实上，随着电商直播外卖行业的蓬勃发展，大V直播往往有数千万的追随者带货，但交易量极少或发货量大是伪造的。此次上线将对打赏和投放量这两个数据产生直接影响，但对内容播放端的影响有限。
平台与主播的“猫鼠游戏”
“我个人支持使用实名制监督未成年人打赏的做法，但对直播的数据影响不大。我认识的很多主播应该刷数据还是正常刷，但是刷数据只是基础，选品、带货能力、供应商渠道才是大家竞争的关键。”
主播的经营领域是美食，在某个平台有自己的店铺。他表示，现在无论是抖音快手还是其他平台，主播数量已经过于饱和，大部分观众都集中在头部主播身上。头部直播得到的商品价格基本是全网最低的，所以在价格上更有优势。
中底主播基数大，同质化多，生存困难，涨粉，但是粉丝越少关注度越低，这样的恶性循环。因此，不少主播不得不铤而走险，选择“外挂”。
“明知平台被严控，还是有被封号的风险。但为了在平台站稳脚跟，很多主播都有过买播放量、评论、点赞@ >数字等。”
但对于刷单行为，抖音和快手明确表示，可以通过内部机制实时拦截数据造假等各类作弊行为，对恶意使用作弊手段的用户和机构进行拦截。刷数据会受到惩罚。，情节严重的，永久封号等；B站表示，B站已经建立了成熟的防刷防黑生产机制，会定期进行相应的技术升级，确保数据的真实性。
“我们也怕自己的账号因为作弊被封号或者降级，但是别人都这样，只能买了。” 某平台美妆博主小小告诉我们，她刚开户的时候也是通过朋友买的。在遇到了一些粉丝和播放量之后，我想影响热门。做了一段时间，我发现如果没有好的内容，再多的粉丝也不会得到合作，他们也不会给自己一分。钱，可是百万粉丝，直播的个位数上线，着实让她尴尬。
买粉丝路流量只是商业运作的第一步。能不能上热门也要看实力。以抖音为例，几位主播和MCN运营商表示，平台直播推送的权重算法非常复杂。直播 流量和粉丝群只是其中一个因素，还有很多其他因素。数据。比如在抖音直播，能不能推和留热门，转化率，GMV，吸粉率，互动率，粉丝跟进率，直播@ >UV、观看量、时长、新增粉丝数、付费粉丝数、粉丝UV等多维度关联，根据用户喜好，算法分配公域流量。
而如果你把这些数据都买下来，成本非常高，而且可能效果不佳。大部分主播还停留在刷点击评论和点赞的简单操作。
也就是说，虽然各大平台无法在短时间内通过技术和规则彻底杜绝主播买假粉丝、假<@人气的现象，但可以利用平台日益复杂的权重算法和奖惩机制彻底消除这种现象。适者生存。理论上，当假粉丝和假<@人气不再是衡量优质主播的标准和品牌选择的重要依据，那么这些灰色产品就会自行消失，实名制可能会加速这一天的到来。
直播“实名制”的效果会和微博不一样吗？
某MCN机构运营负责人刘先生则另有看法。他认为，平台对于一些中间区域还是会放水的，不会真的把它们全部杀光。“数据的好坏直接关系到一个公司的财务报表和估值，这种情况短期内不会改变，平台做数据已经不是什么新鲜事了。”
和刘总持相同观点的人不在少数，都提到了浑水做空YY的例子。就在《通知》发布的前几天，直播行业也因为这件事被推上了风口浪尖。知名做空机构浑水质疑，国内视频直播领先YY直播90%的业务数据造假。71页的做空报告指出，YY通过三种方式“造假”：一是YY有50%的用户奖励来自自己的服务，另外40%来自外部机器人或主机本身；二是主人的礼物会被系统回收。声称年收入千万元的顶级主播，实际年收入不超过250万元；第三，管理主播的公会也参与了诈骗。YY上的大公会都是YY的前员工所有。通过对比欢聚集团的财务报告和YY前五名公会的企业信用报告，这些公会在2018年的收入不到欢聚集团报告的15%。
也就是说，不同于上文提到的快酒和B站主播买假数据自立账户门面，YY等靠直播发家致富的平台可能会主动造假. 尽管YY官方驳斥了浑水的报道，称不了解中国直播行业的运作模式，但该事件的不利影响在行业内持续发酵，引发投资者、证券、用户等。应对直播 行业的信任危机。
对于早期靠直播发家的各大平台来说，确实存在估值和竞争压力。随着长短视频、电商等对直播业务的冲击，这些专业越来越被挤压。直播网站生存空间。因此，外界对其数据真实性的质疑并非空穴来风。这些公司还没有形成健康、多元化的收入链。当直播间打赏收入下降或者商品卖不出去的时候，他们只能通过自己上市或者自卖来实现价值，所以才有动力去操作好看的数据。
而以“短视频+直播”模式为主的快酒，自然是站在了虚假流量的对立面。快酒直播自发的实名制就是一种体现。从市场这只“看不见的手”来看，打击流量泡沫，基本取决于直播行业的商业模式是否创新。它与旧的 直播 平台不同。首先，直播打赏和电商配送行业仍处于起步阶段，并不构成这些平台的主要收入部分，对公司估值的影响仍不高。这并不明显。其次，快豆的变现逻辑是2C+2B一体的。他们既想赚用户的钱，也想赚主播的钱，他们不会错过广告商的钱。真实的数据和优秀的内容生态是他们的实现。长期实现的刚性条件。
另一个案例是8年前在微博上实行实名制。虽然与直播属于两个不同的领域、不同的时代，但也可以证明，商业模式与实名制最终的积极程度有着重要的关系。
2012年3月16日，新浪、搜狐、网易等各大网站微博通过绑定手机号码对用户实行实名制，以净化网络环境。实名制一经推出，新浪微博股价一度下跌10%，因为外界认为这是微博用户下滑的开始。八年后，网络暴力和键盘侠依然猖獗，粉丝数据造假屡见不鲜且成本低廉，微博逐渐陷入营收与用户体验冲突的尴尬境地。核心原因是微博的主要商业模式是媒体。在行业2B中，其近90%的业务来自于广告营销以及与中小企业和重要客户的合作。
2B越多，越需要好看的数据。这是互联网行业企业以广告为生的普遍规律。因此，这类商业公司很可能缺乏对抗数据泡沫的动力和决心。在短视频的背景下，这个逻辑可能不切实际，因为当今互联网上没有一个地方不缺廉价流量。直播短视频行业缺少的是可以变现的流量和粉丝。
直播带货行业如火如荼，打假活动也如火如荼。品牌只需要很短的试错时间，就不再相信所谓的网红和明星光环。他们只关心销售了多少产品和投入产出的效率。; 而平台从不缺少新的网红主播，他们只需要推荐能够留住用户的优质内容。
实名制后，直播数据可能会变得更干净。这对于平台和供应商来说是一件好事，对于强大的主播来说也是一件好事。
大胆推测，实名制在直播行业的积极作用可能比微博时代更深远。
结尾
近期热点文章
那些选择“消失”的人抖音卧底5000人蛋壳公寓维权团，情况比预想的差一百倍当前会员业务是内容D2C的开端 | 天天要闻 专访爱奇艺杨向华剧本杀市场地位：从暴利生意到“墙”
商务合作|转载|加入社区|提交
