一张非官方的Demo截图让自媒体们再也没法淡定，有人推测陌陌要开始“打土豪，分田地”了，原创大号的好日子总算要来了；有人说腾讯为给今日头条绊子，为其注资今日头条降低磋商筹码。
关于公众号是否真的会改版为信息流？目前还没有实锤，但可以推断的是，张小龙对追风口没有太大兴趣，推动陌陌迭代的内驱力是对用户体验近乎“强迫症”般的较真。
去年直播火的时侯，很多产品闻声而动外置了直播功能，手Q也加了Now直播，但陌陌姗姗来迟地推了10秒短视频分享朋友圈；年初马化腾在朋友圈留言让Keso等等公众号的付费阅读，但是到现今还没有影子，反倒是千聊、鹅点通、小密圈（知识星球）等付费性质产品寄生在公众号渠道胃热了。
而陌陌的重大产品变动，比如把公众号推文数字提醒弄成不计数的红点点，在朋友圈设置“三天可见”、“半年可见”以及朋友圈消息不提醒等，上线陌陌实验室的“搜一搜”、“看一看”都毫无征兆地推出。
由于还没出官方申明，更没有说什么时候推出，不妨进行假定公众号弄成了信息流阅读，会怎么样？
2.信息流的产品逻辑并不适宜公众号，强行引入将加速没落
如果把订阅号现今单个“信息孤岛”形式改版为以信息流方式展示，的确能给一些中长尾公众号分配一些流量，这不过是把“看一看”放置在订阅号位置在之中。而就笔者体验“看一看”功能，发现虽然有编辑进行热点归纳和营运，但加入了好多不相关的公众号，一般用户连续点三次“不想看到”，很容易舍弃从这个“入口”。
（如果信息流推荐内容不佳，点击次数还多余现有公众号的阅读路径）
正是因为微信平台不干预、不营运，才是公众号爆发的关键。众号的用户自主订阅、自主查看的模式促使阅读数与其粉丝数大体呈正相关，自媒体必须以抓耳朵的选题，让粉丝有充分的点击欲望、并在阅读后形成转发朋友圈的冲动；而粉丝受内容调性和主题的吸引而集聚上去，形成一个画像清晰的“圈层”，短短几年时间，公众号生态上早已生长出覆盖不同品类和场景的订阅号，看看新榜就晓得了。
广告主投放公众号正是看中“流量精准”这一点，比如在一些地方的房地产公众号，1万的阅读量广告报价在10万左右，追着让KOL写新盘测评的媒介还得预约，而同样的内容放到头条号阅读量破10万，你要是喊1000元，人家怼你在抢夺。运营者盼望的是阅读量，但广告主看中的是“转化率”。
（老道消息说做公众号的都是下九流，都是下来卖的，只不过无论是2C、2B还是2VC，还是有价码区别）
公众号与头条号之间的根本差别，并不在流量高低或分配上，其根本的差别是在头条号与微信号之间用户帐户价值的差别上。微信本身是社交资料最丰富、功能最齐全的超级App，如果说支付宝杀死的是皮夹，那么陌陌除了杀死了皮夹，还代替了“电话”、“名片”、“个人博客”、“企业网站”等等。仅凭这点，头条号ID并不能营造出相对稳定的社交关系链，用户之间也很难通过内容产生“信任中介”；更难产生朋友圈刷屏的“群体自嗨”效果了。
笔者营运头条号2周年，总阅读加在一起是234万，但我却叫不起一个头条粉丝的名子，也没有哪位金主单独“幸临”我的头条号。即使这样听起来还不错的流量，也不如一个热卖视频，在深度阅读场景方面，订阅号仍然无出其右。最有价值的流量在陌陌里，但是陌陌自身的流量还得自媒体自己去争取。
（事实证明，在其他平台流量是很难导量进公众号的）
我们不妨构想，订阅号呈现形式开放以后，大号和大号的内容显示在用户的关注列表之中，原先的公众号“置顶”功能没有意义；公众号的推送将不再起到立刻唤起用户点击的疗效；同一个公众号的头条推文与二条推文再在列表之中重新被打散；而一些团体营运的日更号将把这些基于兴趣而写作低频高质量创造者彻底压制；那种写不出文章发图片以及文字能够否会展示也成了问题。
信息流的产品逻辑突出内容的曝光率和系统推荐，而公众号的初心是构建个人品牌；所以信息流产品最后挣钱一定是平台自己，比如今日头条今年90%的收入来自于信息流广告，百度Q3信息流贡献10亿美元产值。
微信公众号所搭建生态更像是类似天猫吸引个体户和商户创业的生态，一些大V甚至开了公司例如逻辑思维、咪蒙等，分析人士称腾讯在为别人做嫁衣因此要“去垄断”，但这忽略了公众号作为移动端流量中心的战略价值。在任何一个社媒平台之中，让大V获利是平台生态运转的关键，市值近4000亿美金的腾讯没有与大V争利的必要。甚至假如产生不了这些“马太效应”，本身就是平台的失败。
但是一旦陌陌的流量“大锅饭”机制推出后，那些被粉丝燃起写作激情的原创者很有可能是第一波挤压出局，他们再怎样做流量，也肯定比不过这些做号团队和标题党。
3.具备营运与内容的人本身就极少，但绝大多数公号汪盼望逆袭
目前看来，微信虽然并没有动力来做公众号信息流改版。
一来信息流并非是新鲜事物，微博、QQ空间、朋友圈本就是信息流，朋友圈广告与头条号里的原生广告都是信息流的一部分。被自媒体非议的公众号的打开率CTR为1%，其实在信息流产品之中，这样的打开率并不算低的，只是单个公众号覆盖的样本人群与开放的流量平台相对更少一些。
再加上往年公众号主要借助站内推荐以及朋友圈分享，而陌陌的“搜一搜”、“看一看”的设计已考虑到了定向分配或基于兴趣推荐分配给自媒体流量，日益严格的原创保护争取给优质自媒体导流，这样的多层次的产品设计已相对成熟。张小龙并没有必要冒险改动公众号的阅读方法。
当然，这将意味着给绝大多数的公众号亟待的增粉和流量困局仍然无解。换个角度来看，并非所有人都适宜做自媒体、做内容，微信不是救世主，不能确保所有自媒体都活的滋养，优胜劣汰本身就是生态活力的一部分。
早有自媒体人看清现实，做多渠道分发和营运，既然自媒体是构建个人品牌，公众号也只是渠道之一，一些大V捉住手机显存扩大的红利，上线了App以更深度圈住粉丝，或规避封号的风险。对于一些中长尾自媒体来说，流量平台虽然多的是，资讯端适时填补这些需求，类似网易号、一点资讯对优质公众号奖励并未停滞过，这意味着自媒体投入在营运上的精力加倍了。笔者以前讨教过程芩峰老师为何不在著名科技媒体上分发公众号内容以获取更多的流量，他的回复代表一部分公众号捍卫者的看法：“只有自己的粉丝才是真的，其他只是锦上添花，你靠她们撑不死，也救不了命。”
目前公众号传播疗效的评判标准主要是阅读量及朋友圈转发，这个一刀切的标准并不合理，比如一篇写影视创意的深度文章，在一个导演公众号转发阅读量只有1000个，说明可能有数百个导演有了解到，堪比一场行业会议的疗效。而一些优秀作者创作的文章原创阅读量不理想，被多个小号转发，以及垂直媒体发表情况却挺好，能打穿单个公众号的局限，不一定就比小号的传播疗效差。
或许自媒体的恐惧在于太着急变现了，而忽略了对内容的打磨以及专业的沉淀。太多的自媒体成功的励志故事，把人们带向野路子，实际上自媒体弄成什么样的程度好多是厚积薄发的结果。我曾遇见一个失明的小美女做自媒体，粉丝不到300，就问我怎样通过公众号养活自己？类似信息流改版的传言，是她们乐意发生的。
张小龙曾说过：“不能用户要哪些就给他哪些，要变个花样给他，用户要的不一定是对的”，把“用户”换做“自媒体”，这句话也创立。信息流改版对自媒体而言如同是饮鸩止渴，目前相对封闭、用户做自主筛选的机制早已被证明是有机会成功的，至少在文字创作上，信息流产品还没有土生土长的大V出现过。
