2020年微软优化高级教程
这篇文章不是我的原创，来自google SEO领域的高手Brian Dean.它的这篇文章有一些独特的观点，但是也有些方面Jack老师觉得是存在一些以偏概全的问题。所以我尽可能的忠实原著，然后将自己的心得感受一起置于这篇文章中，供朋友们品鉴。不管是做Google SEO还是外贸顾客开发，市面上有各类学习资料，但须要注意的是，不管是谁的教程都可能存在时效性或则地域性的理念误差，同学们在学习的时侯要抱着怀疑的眼光去认真考量，批判性的学习和吸收，才能弃其糟粕取其精华！
观点一：为记者关键词（Journalist Keywords）排名
这张图是Brian Dean拿来说明，他的网站中某个页面在一段时间内的外链增减数目。上图中有三个红色的箭头，说明的是链接到该页面的外链源网站域名数目的三个高峰值。除了第一次的高峰值之外，后面还有2次小高峰值。按他的说法，后面2次的小高峰值是因为新闻记者晓得了他的这个页面中有对应的研究数据之后在撰写文章的时侯引用了Brian Dean文章上的研究数据但是做了外链指向这个页面。
我并不是很认可他的这些说法！从某种角度上来讲，他的这些说法确实是能否说的通，但是有点以偏概全的嫌疑！为什么这么说？理由有以下几点：
1.从上图的数据时间节点来看
第一次的外链引用域名数目峰值在2019年的10月份达到了顶点（他的这篇文章发表时间是2019年的10月8号）。从上图中我们可以清楚的看见从10月份开始，外链引用域名数目就在不断的下降，到了2020年1月份的时侯早已为零。鉴于新闻工作者的文章十分讲求时效性，所以不太可能出现二次引用的情况。
2.外链引用域名数目的波动情况
还是前面那张图，蓝色的代表新增引用域名，黄色的代表早已遗失的引用域名。我们都晓得，如果是新闻稿的话不太可能会朝令夕改频繁变动，那么也就意味着短期内这种新闻稿所指向Brian Dean的页面外链不太会发生大变动。但是从图上来看，从今年文章发布到如今，它的外链引用域名的数目仍然在不断的变动，基本上每晚都有遗失。所以从这一点上来讲，Brian Dean的这张图表是不具备说服力的！
我想强调一点，虽然他的这张图表不具有说服力，但是他的这个逻辑是没有太大问题的，用新闻工作者来引用你的研究数据进而达到外链引用域名数目降低的目的。可能是因为中西方文化差别的问题，我们国家的新闻对数据引用的来源似乎不是特别注重，但鬼佬是比较重视的。这还仅仅是正规或则半正规的新闻媒体渠道。如果是普通的网站优化人员呢？我猜绝大部分是不会专门做链接说明自己文章中的数据引用来源！
另外，我们的课程核心是外贸建站和微软SEO优化，对于外贸独立站来说，我们不太可能也没有太大兴趣去深入督查个别问题因而得出对于的研究数据。那么就算有新闻人员想引用也找不到对于的应用数据源。假设你真的很认真，做了某个方面的细致研究，比如2019年保温杯的中国出口状况报告，其他问题也会跟随出现。研究的问题领域太小，研究的问题不是热门话题，研究的数据由于文章作者不够权威造成新闻人员不敢采用等等。Brian Dean之所以有这么多的外链引用域名，很大程度上是他的江湖地位所决定的，换成其他的同领域小喽啰，比方说Jack老师，哪怕文章写的比他还出众，我猜也没有多少人会乐意采用。而我们的朋友中绝大部分都是这些情况，自身的名气和网站域名权重都很低，不被别人所信任。
观点二：使用动图来提高页面逗留时间
这一点我是十分赞成的，页面逗留时间越长，页面交互频度越高，谷歌搜索引擎都会觉得你的网页内容质量特别出众，能个传递给网页访客有价值的东西，所以谷歌搜索引擎会给你的这个页面降低权重，提升自然搜索排行。如果你一下子想不明白，那Jack老师就换个比喻，你在课堂上听爱国主义的内容昏昏欲睡，但是一听到李云龙的《亮剑》就一下子激动上去了。你就开始听老师讲哪些是抗战精神，什么是革命先辈的爱国精神，感觉这个老师的课程十分有意思，年底评比十大优秀老师的时侯肯定有这个老师的名子！
做网站的内容也是一样，全篇的文字描述就和懒兔崽子的裹脚一样又长又臭，如果遇上文采和Jack老师一样的作者就愈加感觉难受没有想看下去的欲望了。如果我们尝试着把部份文字内容替换成图片呢？如果图片不能挺好的抒发你的看法，是不是可以进一步的用动图来表示个别事物的工作原理和运行机制？比方说你写LCD屏幕的偏光折射，因为涉及到的技术性太强，很多不是LCD行业的人根本看不懂，这时候你用 gif格式或则svg格式做动图，展示LCD屏幕的头部光源怎样通过液晶显示屏的整个过程，是不是一下子就让人豁然开朗了？
同理，网站上穿插视频也是和动图的概念是一致的，通过多彩动态视觉的内容呈现，让访客逗留在网站页面的时间更长一些。不过视频播放若果采用的是自己主机播放的形式会占用比较多的主机空间，这不是一个挺好的现象，建议将视频上传到youtube等主流媒体，然后用嵌入式播放窗口的方式进行资源调用播放。
观点三：创建核心内容集中版块
核心内容版块有点像Jack老师说的内容主题集群，有兴趣的朋友可以查看Jack老师的这篇文章《如何用主题集群来提升SEO疗效》；Brian Dean十分喜欢用核心内容集中版块的方法来进行网站SEO优化，比方说他的这个页面《Content Marketing Hub》就是典型的核心内容集中版块。那么哪些是核心内容集中版块？核心内容集中版块具体是如何操作的？我们来一起了解一下。
第一步：先搞明白核心内容集中版块是哪些？
核心内容集中版块就是按照自己的须要选取一个核心内容主体，比方说Google SEO，然后创建该主体下边的分支结构。同学们都晓得Google SEO的优化部份主要是分为站内和站外优化两大部份。站内主要是通过原创内容优化、网页加载速率优化、和网站整体结构优化三大部份；而站外主要是通过外链优化，社交分享优化（也可以算作是外链优化的一个小分支）。
第二步：罗列出核心内容集中版块的各个分支结构内容
正如前面所说的，我们列举出网站的微软优化包括站内和站外两大部份以后，在对站内站外的分支结构进行进一步的内容细分。比方说原创内容优化中，包括但不仅限于KTD(关键词、标题、元描述)优化，文章内容结构优化（论点、论据、论证 ），图片和图象配套说明优化，网站内链传导优化等等。在每一个细分内容版块上用更细致详细的描述做对应的原创优化文章。
第三步：在核心内容集中版块页面进行内链列举
每一个细节点用简洁的关键词或则长尾关键词列举在核心内容集中蓝筹股上以后，这个页面就有点类似集中导航页面，每个细分内容都有关键词的内链指向对应的详尽说明页面。如下图所示：
这样做有没有益处？答案是显而易见的，Brian Dean说他的网站流量中，有28%的自然搜索流量来自于那些核心内容集中版块，而这种核心内容集中版块的数目在其所有的博客中所占比列是比较小的。因为是每位细分页面的权重和流量不断的指向该核心内容集中版块，所以这些类型的页面都会让谷歌搜索引擎觉得，这个页面质量特别高，权重也十分高，自然而然的比单个关键词的文章页面要排在自然搜索结果的前列！
观点四：对目标关键词进行比较
Brian Dean说的这个意思是用vs来联接两个特性的目标关键词，比方说液晶显示屏就可以用IPS vs TFT；
后面再跟一段描述性文字作为某个页面的标题。可能有的同学会有这样的错觉，用vs这个词来勾连两个关键词，是不是为了降低关键词在标题中的出现频度？用户在搜索关键词A或则关键词B的时侯都能找到我们的这个页面，这样才会有双倍的流量了？
从某种角度上来讲，上面的这些看法也不能完全说错，也是有一定道理的。但是我们用vs这个词来勾连相关关键词的核心目的并不是这个。我们把眼神集中在相关的两个关键词上，在去猜想访客的搜索意图。因为两个关键词有紧密的关联性，而访客输入这两个关键词，肯定对这个关键词有一定的了解。那么你就须要去猜，客户通过vs搜索的方式是想查找什么样的内容呢？这两个关键词所对应的产品之间的性能差别？还是产品的制造工艺原理以及对应的优缺点？
我们再从采购的角度去思索这样一个问题—通过什么样的关键词以及关键词所在的文章所指引的供应协会成为我的合作伙伴？如果我是一个采购，我在用谷歌搜索引擎查找一下潜在供应商的时侯，我肯定不会用LCD display screen这些基础的产品关键词。我可能会很直接的用LCD display screen manufacturer in China这些长尾词。但是这些长尾关键词的标题描述方式以及烂大道了，所以很大的机率我会看见挂羊头卖狗肉的文章内容让我不是很开心，因为这浪费了我宝贵的时间。
可能在某日我作为顾客想了解一下LCD行业内的专业知识，我会用IPS VS TFT这个关键词去搜索，然后在自然搜索结果中点击查看，这时候的文章内容就愈发的有针对性，专业性也更加大一些。潜意识里我会觉得这家网站背后的公司还蛮不错我会去关注一下对方，那么未来合作的抓手就有可能在此结缘了！
如上图所示，这是一家日本液晶显示屏公司的网站，直接把关键词做到了自然搜索的首页零值，那而且诸多微软seo优化人员梦寐以求的位置，如果换成是你的网站出现在这儿，是不是会很开心！我简略的看了一下这个页面的内容，简单的讲了一下IPS和TFT液晶显示屏的各类特性和好坏品质，个人认为还是过得去的，虽然不是非常完美。还有一点忘掉说了，排名首页零值或则首页靠前的网站，天然的会给人一种这个网站比较靠谱的觉得，非常有助于在访客的心里平添公信力的存在感！
观点五：使用动态参数进行分页
在理解这个动态参数之前，我们要先对一个名词进行介绍— crawl budget（抓取预算） .用Brian Dean的话来解释就是—抓取预算是微软蜘蛛在给定时间范围内在网站上抓取和编制索引的页面数目。这个抓取的页面数目和网页加载时间是息息相关的。那么问题就来了，抓取预算涉及到两个诱因，第一个是微软蜘蛛的抓取时间，第二个是微软蜘蛛的抓取页面数目。
首先，不要紧张，谷歌蜘蛛不可能只访问你的页面一次两次，只要你的网站才能正常访问，那么它还会不间断的来抓取你网站上的内容。抓取的频度和你网站内容质量、内容更新时间息息相关！
其次，抓取的页面数目。这里Jack老师直接引用Brian Dean在他文章中的数据是10k，我猜绝大部分的朋友网站别说10k，哪怕是1k都没有，那么这个所谓的抓取预算和我们就没有太大的关系了。完全不用害怕自己的页面太多在抓取时间内，谷歌蜘蛛不能全部抓取完全造成内容遗漏的情况。所以我个人认为这个用动态参数来进行分页对外贸网站特别是中小型的外贸网站来说，不是十分重要。至于为何Brian Dean要指出这个内容就只有他自己心中清楚了！
观点六：使用播客获取外链
这一点对朋友们来说同样不是很适用。我先大体的解释一下播客的方式，它是借助视频的方式，以演讲者为主体传播特定内容和信息的一种形式。说到底，这就是一种变相的视频广告嘛，只不过用外链的方式通过客座博客在其他网站上进行发布。
播客的优点在于真实出境的人物才能有更好的说服力（特别是演讲者是某个行业的领军人物）；传播方式愈加生动灵活，避免了文字式的外链给访客带来内容沉闷的觉得。
播客的缺点就在于，难以找到好的客座博客的网站或则其他相关信息传播平台与渠道，我猜绝大部分朋友连文字方式的客座博客平台都找不到几个，再耗费时间精力去弄博客恐怕就更难了。当然了，越来越多的短视频渠道出现给播客的流行环境累积了一定的发育底泥。就像这几年不断壮大的头条、抖音等等。有兴趣的朋友可以去尝试，前提是你能做好vlog！
观点七：强强联手构建内容合作同盟
不得不说Brian Dean名头够响亮，有这么多的人乐意与他合作。但是朋友们不要听风就是雨，现实中没有那个大牌会和你互动进行内容合作的。
在原文中他也谈到了，他用自己的独家剖析数据找寻Fractl、BuzzSumo等行业内顶级机构进行合作。那么问题就来了，如果我们想和Brian Dean一样找行业内的大牌一起合作，需要打算哪些条件呢？
第一：提升自己的权威性和知名度，让自己也成为与大牌并肩的大牛
第二：有自己的独享研究结果，这些结果只有你独一无二的拥有，别人复制或则研究不下来。
第三：在有了前面两点的基础之上，你和行业大牌须要有共同的利益点！
以上三条中的任何一条，我相信朋友们现阶段都办不到！所以这也就是为何，同样是做直播卖货，李佳琪可能会找薇娅、罗永浩合作；而你想找她们合作，对不起，先把真金白银的出场费打算好再说！任何东西的合作都是要构建在平等的基础之上，说直白一点就是有利益互换的可能性。这不是谈恋爱，有一相情愿白马王子与灰姑娘的奇迹，现实生活中更多的是门当户对的结合而不是高门别墅与潦倒家庭的私奔！面对现实，才是我们做微软SEO优化的最基本态度！
观点八：抢占SERP的更多资源
这就纯属是耍流氓了，讲话和打屁一样！首页10个自然搜索排名资源位，怎么可能是你想占有多少能够占有多少的。撑死了你有2-3个就阿弥陀佛了。你当他人家的微软优化人员是吃干饭就晓得睡着磨洋工的吗？！再说了，要是自己都早已才能做到排行首页了，我还须要看你Brian Dean的文章干嘛，我自己出书做课程培训不香吗？！
再瞧瞧他的文章标题17 Advanced SEO Strategies for 2020（2020年17项中级搜索引擎优化策略），我要的是你的具体优化策略而不是去看你说排行首页才能获得更多流量的废话。原文中在这个知识点的顶部倒是简单的列举了一下通过什么方法获得排行首页的SERP，中篇文章、来宾贴子、YouTube视频、精选片断、丰富的摘要、热门故事。都是一些大话，讲了和没讲一样。同学们吃个香蕉瞧瞧热闹就行，不要去研究了！
观点九：在你的内容中嵌入原始图象
这个观点毋庸置疑是正确的，谁都想要高清晰度，有代表性的原创图片，但是我说过了，我们的文章要立足于实际。国内的公司极少有重点关注Google SEO的自然优化操作，所以就不太可能配备专业的优化营运团队去细化工作。经常是一个人就夺得了一个团队去处理所有的微软优化工作。
但是还是建议朋友们在做原创内容优化的时侯对图片进行处理，不要直接复制黏贴他人网站上的图片。Brian Dean在他的文章中说他的图片有很多都被弄成了外链。哈哈，我猜这是他的错觉，因为现今好多浏览器都能直接全选复制文章的内容和图片，在黏贴到新的网站文章页面上的时侯，这个图片的代码还是原先网站上图片的链接地址，这样的操作，当然就是成了图片外链的结果了。所以他说的自己的图片成了外链倍感很高兴，事实上不是他人单独引用他的这张图片还好心的做了外链指向他的网站，而是无意识的复制黏贴他的文章引起了事实上的图片外链！反正吹牛嘛，开心就好，反正图片外链早已事实上产生了，至于这个图片外链的生成过程是对方有意识添加还是无意识的黏贴就没有那么重要了！
观点十：针对关键字相关性优化内容
这个就是JACK老师常说的在原创内容优化中要使用 LSI关键词，也就是相关关键词。为什么？因为谷歌搜索引擎判定某个文章中的内容与标题、关键词等的相关性时，考虑的是可量化的讯号。比方说我们之前有提及过的一篇文章称作《浅谈 TF-IDF 对关键词排行的影响》。因为微软是机器人是算法的集合体，没有人的情感，所以只能通过算法和规则来尽可能的模拟抓取相关讯号进行判别因而给出对应的自然搜索排行。
我举个反例，我的核心关键词是wordpress，那么我可以借助到的相关关键词出了附送wordpress这个词缀的wordpress website，wordpress seo之外，我还可以用 wordpress theme，wordpress plugin，还可以进一步拓展为avdaa，enfole，astra theme，ahrefs和 semrush等等。
这里顺便再推荐两款拿来测量LSI相关关键词的工具Clearscope和Surfer SEO.
观点十一：在博客上创建访客评论留言的功能版块
当你以为一个文章页面上的主要内容对网站排名才是最关键的时侯，那就大错特错了。事实上文章的留言评论也是十分重要的，为什么？我说三个理由大家就明白了：
理由一：页面留言版块才能提升访客的参与积极性，进一步降低访客的页面互动性提升访客的页面逗留时间
理由二：评论部份实际上是Google进行爬网，索引和排行的内容
理由三：评论的优劣直接关系到页面的自然搜索排名
另外须要强调的是，当有访客在你的页面留言的时侯，你须要积极的处理和回复。可能这种留言是虚假广告和 垃圾评论，如果留在那儿不管，是会直接影响你的自然搜索排名的。而你积极的参与评论互动会降低访客的被注重心理，从而推动更多的二次访问的流量。谷歌看见你那么积极活跃也会给你一个比较好的排行权重正向评分！
观点十二：用从众心理 使用people also ask进行提高
这个招式早已被使用了很多年了，但是还有好多朋友说不知道，还是会有好多朋友对我说：jack我很难受文章写作，别说文章内容创作了，我连标题都想不下来！
都2020年了，自己不会原创那看着他人排行首页的标题总会仿造着写吧，再依据标题列举文章的大纲进行内容填充总会的吧？写完了这篇文章，在瞧瞧微软搜索结果SERP中有没有people also ask的内容，如果有那就把对应的标题都复制出来，准备第二次的原创内容创作吧，这样源源不断的内容不就形成了吗？！
不过要注意的是，相同类型的文章最好精简化，不要明天写“如何找寻靠谱的保温杯制造商”，明天写“如何找寻靠谱的保温杯供应商”，后天写“top 5 的中国保温杯生产商”。谷歌是个无情的汉子，喜新厌旧，重来不会对人老珠黄的内容有半分的怜悯，所以朋友们赶快小姐姐，小鲜肉的内容服侍着吧。
观点十三：在页面上添加“内容功能”
看到原文的”内容功能”，我顿时就懵逼了，这是哪些鬼？！后面看了他的文章内容才明白，他想说的是添加到内容中以使其更具吸引力和实用性的内容。说了半天就是具象化的接地气内容嘛。歪果仁的语言短缺到这些程度了吗？
那么他的这个观点对不对呢？我觉得是不错的。我个人更乐意把他所说的“内容功能”概括为“核心内容具象化”。比方说我写了一篇文章，标题是“Difference between naturally aspirated engine and turbocharged engine”—翻译过来就是自然吸气发动机和涡轮增压发动机的区别。因为是专业性的对比评测文章，难免会碰到好多 专业性的词汇，而你的访客不可能百分百是车辆领域内的行家，所以很大程度上你和她们说这两种汽车发动机的工作原理以及优缺点，他们并不能挺好的get到你想叙述的知识点。
相反的，你用图表做一个excel表格，形象的用参数对比，将各类的工作特点和参数值列举下来，这样访客能够轻松的看见这两种底盘之间的对比情况。比方说百公里油耗，比方说保养里程等等。
观点十四：注意文章的时效性
人们都喜欢追求新鲜的事物，访客和谷歌搜索引擎也是一样的道理。绝大部分会搜索2020年最好看的影片而不会去搜索2010年最好看的影片，如果你的关键词是2010年最好看的影片，很大程度上，当某个访客搜索“最好看的影片”，你的页面是不会出现在自然搜索排名的首页的。除非他刻意搜索“2010年最好看的影片”。
所以这就有一个问题须要我们造成注重，随着时间的推移，你可能在今年或则前年的时侯写的是2018,2019年，但是现今呢，已经2020年了，这就可能造成原本你的内容确实很精彩也就能有排行，但是会渐渐的退出排行前列的位置。就像Jack老师的这几篇文章一样《2019年最新soho外贸建站的15种外链建设工具》、《2019年最新 外贸建站 成果评估流程》、《2019年最新 外贸顾客开发 的渠道》；渐渐的就没有流量了。但是这几篇文章的核心内容虽然如今去看在2020年也完全是可以用的，所以我可能会采取的行动就是把标题中的2019替换成2020，然后再对文章中的部份内容进行更改。
观点十五：用未链接的品牌名进行外链关联
上面这句话我翻译的不是挺好，Brian Dean的大意是说由于在我们自己的文章中提到到了某个品牌，所以我们要用各类办法，不管是电话，邮件还是网站留心的形式与对方的联系人进行沟通，进而让对方在她们的网站上也做一个外链指向你的网站（不管这个具体的外链是采用哪些方式）。
好吧，我只能说Brian Dean的臆想症又犯了。前面我就有说过，合作的基础是有一定条件的，最至少双方要有共同的合作利益点。凭什么你的网站上提及了我的品牌，我就一定要给你做外链，你是疯了吗？！可能明天董明珠的格力官网上夸了一下华为真好，华为的新闻官见到后也会对应的说一句格力你也十分牛。这就是典型的商业互夸了。但是反过来，假设朋友们是做家电的十八线小鞋厂或则是二线家电品牌，你夸了一句董明珠的格力，你就去和董明珠说，亲爱的董小姐，在你的格力官网上也对我美言几句顺便再给我弄个外链吧。真正是神一样的逻辑！那你还不如找个和直接身家差不多的十八线小公司网站互换个友链呢！
所以，我还是那句话，这些做微软优化的专家讲师的文章为何一定要批判性的吸收和学习！每个朋友的实际情况都不一样，不能照本宣科本本主义，要脚踏实地实事求是的依据自己的实际情况进行优化！
观点十六：针对google discover进行优化
说实话，我对google discover并没有太大的关注和研究，google discover是Google的社交媒体新闻源版本。集中应用在手机端的谷歌浏览器里面。按照微软官方的说法，一般人未能针对Discover进行优化，但是Brian Dean却说过去的3个月，Google Discover为他吸引了超过6,000名访问者。我不知道这是Brian Dean的又一次意淫还是他对数据剖析的以偏概全和偷换概念。我个人还是更乐意选择相信微软官方的说法。
按照他的说法，Google discover的每位结果门口都有一个很大的图象。如果该图象脱颖而出，访客都会去点击它。这可以帮助你的内容显示在其他人的“发现”提要中。所以须要对文章的图片进行优化，尽可能的采用高清晰度的原创图片。此外，还有几个细节小点须要我们进行关注
1.内容新鲜度（帖子发布当日，网页将获得大部分的Discover流量）
2.原始的高质量图象，图表和图形更有利于谷歌搜索引擎
3.在Twitter上的参与度（Google对其进行了索引）要频繁
4.单页流量高
5.有关热门主题的内容（发现内容建议主要基于该用户的浏览历史记录）
（该部份内容由于研究不深，不做过多评论）
观点十七：从Reddit中查找低竞争关键字
Reddit是一个娱乐、社交及新闻网站，注册用户可以将文字或链接在网站上发布，使它基本上成为了一个电子布告栏系统。注册用户可以对那些贴子进行投票，结果将被拿来进行排行和决定它在首页或子页的位置。网站上的内容分类被称为“subreddit”（这段内容来自维基百科英文）。
reddit的好多内容或则说页面就能排行首页首位，不是该页面有多么出众和精彩的内容，而是由于他的权重太高，以至于排行到了第一。而微软是不喜欢听到这些霸屏现象的存在的，只要有更优秀的内容出现，reddit的页面排行都会被别的页面所圈占掉。当然了，你首先须要找到的是低竞争激烈度的关键词，不要和大词和热词去火拼。多学习革命先辈的游击战术，只要方式得当，星星之火可以燎原！
你可以采用以下的形式去进行对应的关键词优化和内容创作：
将信息组织成步骤添加多媒体，例如图像和视频包括指向有用资源的外部链接包括更多最新的技术，策略或信息
好了，以上就是本章关于2020年微软优化高级教程的全部内容，我针对Brian Dean的原创内容进行了翻译，并从实际的角度出发去认真看待每一个观点是否创立以及存在的错误点。批判性的吸收他人的观点有助于我们理清思路，为更好的微软自然搜索排行做打算。
原作者：Brian Dean.
出处：邦阅知识服务平台
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