点赞真的是成本低、效率高的社交好方式吗？
疑惑
你在社交媒体（例如陌陌、QQ和微博等）上点过赞没有？
一定点过吧？有的人三天还要点很多次赞呢。
问题是你在哪些情况下点赞？
有的人点赞，是为了让好友晓得自己关注他。你看了他原创或则转发的文章，了解了他的动态。你同意他的见解，理解他的埋怨，同情他的遭到，为他的成就表示高兴……
问题在于，你通过点赞企图抒发的这些涵义，你的好友正确收到了没有？有没有反馈？
你的好友有没有降低联系的频度？有没有礼尚往来给你点赞？你们互相的友情和理解有没有实质性地改进？
也许你认为你的点赞行为这么积极，却没有收到好友应有的反馈，因而仍然沮丧和委屈。想不想晓得为何？
情感
有的人把点赞当作一种维系情感的形式。在她们看来，这种方式成本低、效率高，因此每晚要用到很多次。
可是请你静下心来思索一下，“成本低、效率高”……这个世界上真的有天上掉馅饼的好事儿吗？
在数字时代的移民（在中国，年龄界定大致是95年以前出生的所有人）眼里，点赞主要是善意的，积极的。可是你晓得数字时代的原住民（从记事儿起就开始接触互联网的人）的眼中，点赞意味着哪些吗？
“朕已阅。”
你自己默念一下这几个字，心里的体会会是如何的呢？
点赞成本低，这不假。效果怎么样？
想想逢年过节的问候吧。从前人们登门拜年，后来改成了电话、电子邮件、短信……直至明天的陌陌拜年。成本也是越来越低了吧？
当然，还有成本更低的。
你有没有收到过群发的邮件或则陌陌问候啊？看到以后你的觉得怎样？
几年前晚会那首歌唱出了许多人的心里话——《群发的我不回》。
不回复还是好的。你给他人群发了邮件，对方都会清楚地收到一个讯号——“看来我在他心里没有任何重要性”。这样的邮件，真不如不发。
点赞也一样。你认为成本很低，对方也晓得成本很低。这就好似你想送礼，结果送了假酒假货，还被对方一眼看下来了一样。
沟通须要有个反馈渠道。好友发了个朋友圈，放上了几张小吃合照。如果你评论，人家可以回复你的评论。你点赞，人家如何给你反馈？说话总要有个语境。对方若果点开你的姓名即将留言，似乎有些小题大做了，也怕你认为莫名其妙。这种情况下，你基本上不会收到任何反馈。
面对你的点赞，要么人家不准备理你，要么想理你也没有合适的办法。于是只能不理你。
误会
刚才还只是说点赞这个行为在社交中利润不高而已，下面我们来说说潜在损失吧。
点赞到底代表哪些意思？你真说得清楚吗？
从信息论上说，点赞动作只有1个比特，它只能表示2种状态——0或则1。
你不点赞没人会追究你。毕竟这是个注意力稀缺年代，你大可以说当时没看见对方发的朋友圈。可是你点了赞，那就只剩下“1”了。一个赞如何可能同时代表喜悦、悲伤、忧愁、同情、惊恐、赞同……这么多的情感呢？
所以，你随意点赞太多，造成误解将是大几率风波。
我有个同学，人缘挺好。有一次早上发炎到诊所去看病。因为遭受到排队被变道等各类事情，心情沮丧透了。他在朋友圈发状态埋怨，配上了自己捂着鼓足腮帮的相片。
结果居然收获了100多个赞！气得他当日中午都吃不下去了。
我觉得他吃不下饭多半是发炎闹的，但是他自己可不如此想。他说看见那100多个赞的一瞬间，他突然理解了“火冒三丈”这个词语的字面含意。
你问他当时为何乐意跟我说话？因为我没点赞，我直接陌陌祝福啊！
也许你并不在意形成误解，认为发生机率很小，而且也没啥了不起，解释一下就完了。即便这样，你也不应当随意点赞。
为什么？请往下看。
计量
社交媒体上这个按键既然达不到帮助我们正常沟通情感的目的，删了不就完了吗？留着不是骗人吗？
恭喜你问到点子上了。
这个按键为何要置于这么明显而顺手的位置，吸引你去点击它？
我们来瞧瞧Facebook（全世界使用人数更多的社交媒体）的点赞按键可以做哪些吧。
剑桥大学有个精神计量学中心（The Psychometrics Centre），号称可以借助Facebook上的点赞行为对用户进行性格剖析。
女诗人Sue Halpern尝试了该产品，分析报告说她是个“有女人化倾向的女人，并且可能是同性恋”。
为什么呢？因为她常常同时给《纽约书评》和《纽约时报》的Facebook页面点赞。
《纽约书评》和《纽约时报》的读者多了，我点赞招谁惹谁了？人家不管，因为大数据统计只问相关性，不负责解释因果关系。
用户点赞行为的剖析结果其实不是拿来娱乐的。该中心做了个人格预测引擎，把分析报告提供给店家，帮助她们对用户进行精准营销。
剑桥大学精神计量学中心甚至连主页访客的行为数据也不肯放过。不知你刚刚是否留心，在她们的主页上明显位置就设置好几个社交媒体链接，其中就包括了Facebook点赞按键。
你可能认为没有哪些了不得嘛。点了赞，不就是可能会给我发广告吗？如果发一些不符合我口味的广告，不理会就是了。
别忘了，这种研究成果既然可以提供给广告商，为什么不能提供给其他人呢？
也许在将来的某三天，你要升学、求职，或者申请升级调薪。审核你申请的人会特别希望早日全面了解你。这种性格测试报告对她们来说，是不是很有用的信息呢？
假设你喜欢看一些比较剌激的日剧——僵尸、罪案、古装魔幻……尤其是HBO出品的这些，那么你很可能会在社交媒体上那些日剧的主页或则讨论帖前面点赞。
结果呢？面试官或则人事部主管领到的报告上，你的性格描述兴许是“反人类倾向的暴力变态色情狂”……请问人家还敢要你，或者给你升职吗？
如果你认为这些事情离你的现实生活还很遥远，那么我强烈建议你观赏电视剧《黑镜子》第3季第1集。
讨论
看到这儿，你还敢随意点赞吗？你认为哪些情况下最适宜点赞？欢迎留言，我们一起讨论。
