为了扩大产品的影响，我们须要在媒体上进行产品宣传。想要做好宣传工作，渠道和手段并非难事，关键在于好的宣传文案。好的宣传文案或宣传标语，能够给人留下深刻的印象，帮助提高公司的知名度和产品的美誉度。
一、宣传文案
宣传文案主要拿来制造舆论、产品宣传、活动预热，在较短时间内炒热话题，导入流量，引起其他人的关注，以提高机构、活动或产品的影响力和关注度。
宣传文案最关键、最重要的是要有创意，这是文案的灵魂和生命。
宣传文案要以顾客为中心，围绕顾客的需求，从活动或产品本身的特性出发，挖掘出才能造成顾客共鸣的主题。通过有形的载体，表达出赶超活动或产品本身的内容和价值。
宣传文案的意图在于，提升主体机构的知名度，为主体将要举办的活动制造阵势，为正式推向市场的产品做宣传推广，以博得社会的广泛关注和普遍认可，最终影响顾客的使用或订购。
对于顾客或潜在的用户来说，他们的需求在于，从宣传文案中迅速了解主体的品牌、活动或产品情况，寻找与自身需求相匹配的契合点。
因此，在构思宣传文案时，要坚持以顾客为中心，围绕顾客的心理和需求来进行。要确切掌握顾客的关注点、兴奋点、痛点和痒点。
在组织素材时，要重点搜集与宣传主体、活动和产品本身特性有关的素材，以及这些有利于形成创意火花的素材，以迸发写作者的灵感。
在撰写和更改时，要紧扣宣传主题，梳理出清晰的主线，采用合理的结构，仔细推敲，谋篇布局，讲述一个好的故事。写作者要有发散性思维，善于在情境模拟中找寻灵感和启示。
二、写作方法
1.主题
想要写好宣传文案，必须先确定目标人群，以顾客为中心，确定文案所要达到的目标和须要诠释的创意。
宣传文案的主题，可以是广告语，可以是宣传标语，总之要亮眼，能吸引人，能达到画龙点睛的作用。
主题常常具有独特性、艺术性和商业性，表现形式不拘一格，可以采用问答、祈使、口号、暗示、提醒等多种形式，也可以采用联想、比喻、推理、赞扬等多种手法。主题要表意简单清楚、表达新颖独特、容易记忆和传播，让人耳目一新、过目不忘。
2.正文
宣传文案的正文，要紧扣目标人群的心理需求，采用适当的修辞手法和语言方法，用简练、生动、有趣的语言，客观真实地诠释主体机构、活动或产品的功能价值和情感价值，引起目标人群的强烈共鸣，进而影响她们的使用或订购行为。
正文要有清晰的逻辑主线和结构。巧妙地谋篇布局，层层引导和深入，调动目标人群的心理需求，让她们从最初的震惊，到形成共鸣，最后视为知己。
表达方式多种多样，可改编古诗词、名人格言、网络热门词汇，表达要简练明了、语言精炼、生动形象、朗朗上口，并辅之以图片和视频，这样疗效会更佳。
文字除了要适用于传统媒体，还要适用于陌陌、微博、自媒体等渠道。
3.开头和结尾
文案的开头和结尾，要新颖独特，与众不同，有“豹头凤尾”之感。
开篇要巧设悬念、妙用对偶、活用比喻、引用诗歌、开门见山，立体地描绘出文案的主题，迅速吸引目标人群的注意力，产生一睹为快之感。
结尾要首尾呼应，画龙点睛，扣人心扉，让人回味无穷。
三、注意事项
宣传文案最关键的是要让人形成兴趣，引起共鸣，能够读懂看明白，所以在写作时一定要注意，表达要清楚，主题要鲜明，语言要生动，创意要新颖，逻辑要清晰。不能夸大其词，过分渲染；不能粘贴复制，抄袭他人的创意；不能句子不通，逻辑不明，结构混乱；不能使用粗俗、恶俗、媚俗的句子或案例；不能没有原则和底线地去蹭热点。
图片和视频要为宣传文案服务，不能互相相悖、风格与知性不符，甚至互相冲突。
写作者一定要牢靠树立为顾客服务的理念，从满足目标群体的需求出发去写文案。不能自说自话，自以为是。
