现在您已经执行了您的内容，是时候预订您的假期并放松一下了，对吧？不要开始打包你的泳衣并梦想着piña coladas。
虽然“构建它，他们就会来”的理念可能适用于 Ray，但它不适用于内容。据估计以下哪个不是email营销，每天有 2.5 万亿字节的数据被创建。如果不轻易说“嘿，看这里”，您就不能指望您的听众发现您发布的内容。即使您拥有一个具有参与的社交追随者和订阅者列表的知名品牌，您也需要使用额外的促销活动将您的内容展示给您的目标受众（不仅仅是当前客户），以推动推荐流量和转化，并获得社交分享和展示您的品牌权威的链接。
在本章中，我们将介绍外展策略的基础知识：在线发现您的受众，筛选潜在客户，并通过正确的宣传和信息将他们吸引到您的营销活动中。然后，我们将深入研究通过自有、付费和自有媒体接触您的受众的战略方法。
建立和利用您的受众
如果没有推广，您创建的任何突破性内容都可能没有机会实现其目标。同样，如果没有正确理解和利用目标受众的内容，您的宣传甚至可能无法启动。
在线查找您的受众及其影响者
在考虑内容构思时，我们会讨论为什么了解您的受众以制定战略并确定对他们有价值的内容机会很重要。在促销方面也需要这种观点。
要在线找到您的受众群体，请先查看您在内容策略部分确定的行为和痛点。研究您的客户在网上闲逛的地方。他们使用什么论坛？他们更喜欢哪些社交渠道？
不仅要考虑您的受众及其行为，还要考虑影响您的受众的影响者。您的观众正在阅读哪些出版物或博客？他们在社交媒体上关注谁？他们在内容和社交网络中讨论什么？如果您让影响者正确并让他们分享您的内容，他们可以在很大程度上推动您的品牌向前发展。
有几种方法可以做到这一点，但这里有一些提示：
并非您找到的每一个机会都对您的公司有意义，因此您应该建立一个框架，以帮助您和您的团队在整个过程中确定潜在客户的资格。以下是确定内容推广机会时的一些注意事项：
创建能引起听众共鸣的信息
虽然此时你开始的内容应该已经完成了，但是你的消息传递还没有完成。确保您与受众及其影响者的沟通符合您的目标，并为他们提供足够的细节来了解您的创作。让我们讨论一些技巧来帮助您入门。
削减外展
除非您是“收件箱零”非凡者，否则您现在的收件箱中可能有一封未读的推销电子邮件，删除速度比有人说的“企鹅惩罚”要快。有很多关于外展的指南，所以我们在这里只介绍基础知识：
需要强调的重点：大多数时候，另一端的人会想要一些东西作为交换——只是对于记者和出版商来说，通常是提前获取信息或某种独家信息，而博主也可能有兴趣为读者提供免费赠品或特别优惠。在接近他们之前，请确保您阅读了他们可能拥有的所有提交指南。
制作付费消息
付费社交允许非常精细的定位，您应该在合理的情况下利用这一点。如果您销售雨伞，您的信息可能会有所不同，加利福尼亚州全年天气晴朗，而密歇根州可能只有两个月的户外天气。
赢得媒体策略
Won Media Outreach 在影响者和权威网站之间建立合作伙伴关系，这种合作关系可以通过多种不同的方式体现出来：访客帖子、内容等。作为 SEO，您可能最熟悉这些类型的促销活动。
影响者营销
影响者是该行业的专家。他们是那些开发了大量受众并有能力接触到这些受众的人。他们是您想要接触的每个人都已经在倾听的人。与这些影响者建立关系对于仍在努力建立品牌知名度和知名度的营销人员尤其有效。与这些思想领袖合作也是 SEO 活动的强大催化剂，因为他们可以将您的内容呈现在合适的人面前——那些可能会分享您的内容、访问您的网站并最终转化的人。如果您计划得当，您实际上可以将影响者营销作为您内容创建过程的一部分。
使用上述 Fractl 和本指南中的提示，了解如何为您的品牌识别影响者。确定想要联系的影响者后，就可以建立联系了。
内容合作伙伴关系：来宾帖子、竞赛等
您的内容不必只存在于您的网站上。内容合作伙伴关系允许您为具有相关受众但覆盖面更大的另一个网站创建独特的内容营销活动。内容协作的一些常见示例是访客帖子、竞赛或赠品，以及协作指南或资产。虽然这些策略之间存在差异，但每个策略的主要重点应该是增加您的受众。与第三方网站合作可以产生很好的链接来传递权威，但这绝不应该是你唯一的目标。您应该定位这些网站以吸引可能影响您业务的潜在客户。
内容合作伙伴关系受到批评，因为很多人都在谈论它们 - 他们可以在任何域管理机构的网站上放置任何类型的垃圾邮件以获取链接。
但是合作伙伴关系（做得好）可以成为建立权威和扩大受众群体的超级强大策略。虽然来宾帖子、竞赛和协作内容都可以是类似的设置过程，但决定采用哪种具体策略取决于您的目标。
当您决定与谁合作时，请专注于寻找与您的行业相关的可靠网站，这些网站将为您提供署名。如果您自豪地将链接发送给您的老板（而不仅仅是因为它是一个链接），您可以说这是一个很好的网站。然后，撰写有趣且独特的内容，鼓励人们从您那里找到更多内容。
任何这些举措都需要记住的一点是遵循 Google 的付费链接指南。作为 SEO，我们中的许多人可能已经目睹了手动链接惩罚的痛苦（您至少在 Twitter 上已经听过足够多的此类惩罚）以远离任何风险。
自有媒体
在关注任何特定内容的推广策略时，不要忘记贵公司控制的渠道。虽然这些策略可能会被已经关注并对您的品牌感兴趣的人看到，但这些人可能已经是想要分享您的新资源的大品牌拥护者。
社交媒体
仅仅因为您的内容适合特定的受众，并不意味着他们会在一天中看到它。这就是社交媒体的用武之地。
如果您的内容和社交团队紧密结合，您就已经在创建他们想要分享的内容。社交是将您自己的内容展示给可能不会阅读您的网站但会觉得它有趣的受众的好方法。它创造了一个机会，让新人参与您的内容，鼓励他们分享、访问您的网站并最终转化。
始终记得重新调整内容的用途以下哪个不是email营销，以便可以跨渠道进行最佳共享。您希望 100% 努力为 Twitter 编写 280 个字符，以便您的内容最有可能被关注。
在社交媒体上推广内容的提示
社交媒体推广需要以下内容：
这些都是关于建立不需要金钱方法的社交媒体受众。还有很多方法可以通过社交渠道上的付费推广来展示您的内容 - 下一节将对此进行介绍。
电子邮件营销
电子邮件营销是加快您的品牌推广过程的好方法，它让您的受众了解您制作的可能对他们有价值的内容。
请记住，如果电子邮件营销团队与创建内容的团队分开，您需要快速查看内容、内容的目标人群、解决的痛点等。想要在所有方面保持凝聚力内容活动的各个方面，与渠道无关。
付费媒体
付费推广涵盖从付费搜索到展示广告、付费社交和内容交付网络的各种策略。像这样的策略通常在按点击付费 (PPC) 广告的保护伞下组合在一起。虽然付费媒体可能不在您作为 SEO 的权限范围内，但对付费促销功能有基本的了解可以帮助您制定成功的促销策略——即使您不会运行它。在本节中，我们将介绍我们在内容推广方面取得成功的渠道，而不是可能存在的每一个付费机会。
请务必在开始之前定位您的受众；此定位将帮助您赚取更多收入。
此外，在开展任何付费促销活动之前，您必须确定预算。在任何渠道中，您都可以随心所欲地消费。了解您的总体预算将有助于确定您在哪里投放广告以及如何定位。
付费社交媒体
我们都知道，没有人比我们经常使用的社交平台拥有更好的数据。我们也在那里度过了很多时间。因此，在许多方面，将一部分广告费用用于 Facebook、Twitter 以及您的受众经常在 Internet 上推广内容的任何其他地方都是有意义的。
这些平台中的大多数都允许您以非常有针对性的方式自定义接收您的广告的人，这可能是一个巨大的好处。见过为朋友的婴儿送礼会使用的婴儿车吗？准备好在 Facebook 上看到它的广告。看到可爱的茶几了吗？它可能会出现在推广的推文中。
在某些情况下，您甚至可以上传电子邮件列表或使用转化像素来创建相似的受众群体，以反映现有列表中人们的兴趣或查看过您的内容的人。
内容交付网络
无论您是否意识到这一点，您都会不断看到来自内容交付网络的成果。他们阅读的建议经常出现在网络文章的末尾，在标有“如果你喜欢这个，那么阅读......”或“你可能也喜欢......”的部分中，这些展示位置通常是付费的，这意味着你的内容也是符合此分发条件。
CDN 的一些优势在于其广泛的覆盖范围以及定位您的内容和指定您希望看到的受众类型的能力。一个很大的缺点是一些看起来很垃圾的内容创建者使用它们。你肯定看过这样的头条新闻：“医生不想让你知道这个逆转衰老的神奇技巧！”但是，如果您提供有价值的内容以及诚实、直截了当的标题，您的内容可能会因真正有用而脱颖而出。
展示广告
展示广告有时称为横幅广告，允许您使用 Google Display Network（展示 AdWords 广告）或 Facebook 的 Atlas（使用 Facebook 的定位信息在网络上投放广告。做广告）。虽然展示广告的传统用途是再营销（针对访问过您的网站或在浏览其他网站时使用您的应用的用户），但它也可用于内容推广。
如果您的竞争网站排名高于您托管的展示广告，请创建一个专门针对该网站和其他热门网站的广告系列，以获得您自己的内容的曝光度。如果您创建的指南是排名最高的人的屁股，请在您的广告信息中引导它，并观察您的财产的流量增加。
