双节十一、黑色星期五即将来临，提前计划对于假日营销尤为重要。如果你想领先一步，你需要提前仔细计划。以下是多渠道智能会员营销服务商Webpower为营销人员在这个假期定制的9个假期电子邮件营销技巧：
一、回顾去年的电子邮件营销结果
回顾去年同一个假期的营销活动和成果，总结以往假期营销的得失经验，有助于评估哪些活动有用，哪些活动有效、全面。如果做不到这一点，请弄清楚您在这个假期的营销重点是什么，并将您有限的资源投入到那些真正会产生影响的活动中。通过往年的数据，你至少应该找出以下几个关键点：
1.去年整体营销进展是否有序。如果没有，今年就要提前调整营销进度，重新规划一些突发情况或没有仔细考虑的地方，以免造成混乱。
2.去年或过去几年的营销亮点和痛点。哪些活动特别成功，例如打开点击率、转发分享率等，哪些类型或某些节假日营销活动表现不佳等。通过总结分析，找到你真正需要关注的营销重点，并了解不同的营销方法。为了您的价值，研究如何改进。
3.营销风险和其他值得关注的事件。例如，取消率、客户投诉、突发事件等可能会给我们的整体电子邮件营销和公司带来一定的潜在风险。通过回顾总结，今年可以提前制定相应的策略，尽可能的防范风险。
二、假期针对性营销策划
如何让假期邮件真正有效？有针对性的一系列假日电子邮件营销活动。您可以选择根据不同的用户群体，精心策划相应的邮件营销活动，从而与各类用户进行有效互动，合理分解营销目标。例如，对于去年购买过的用户，创建和发送与购买历史相关的产品和服务，因为消费者很难改变他们的购买产品偏好。您还针对尚未购买的用户，根据历史浏览行为和背景分析，可以预测用户可能感兴趣的节日列表作为电子邮件内容。对于不活跃的用户，您可以根据假期机会发起一系列用户激活电子邮件活动。为废弃的购物车发送恢复电子邮件。甚至还有一个特别策划的活动来提供惊喜内容，将用户参与度提升到一个新的水平。
三、让您的电子邮件主题“脱颖而出”
在假期期间，您客户的收件箱就像火车站一样拥挤。您需要精心设计您的电子邮件，以使您的主题行脱颖而出，并使用户更有可能选择打开您的电子邮件。醒目的标题具有以下特点：
1.切入正题，突出价值
读者只会花几秒钟的时间浏览主题行，把它当作标题，一定要在标题的前三四个字中抓住用户的注意力，并以一种语言传达它能给读者带来什么及时和明确的方式。因此，在标题的内容布局中，核心关键词应该放在首位，最能激发读者阅读兴趣的内容和最能体现你对读者的价值的东西应该放在首位。前几秒将决定你是成功俘获用户还是失去用户。
2.简洁明了，越短越好
大多数公司写过长的主题行是很常见的，但在写下一个长的主题行之前您需要仔细考虑：每个浏览器、电子邮件客户端或移动设备显示不同数量的主题行字符。超过 50% 的电子邮件是在手机上阅读的。读者讨厌浪费时间看很多废话。由于没有统一的最佳字数标准，考虑到读者的体验，为了保险起见以下哪个不是email营销，在保证信息有效传递的前提下，主题行应尽量短。
3.号召性用语，推动转化
一封成功的营销电子邮件最终是号召性用语，因此您的主题行还需要考虑激励用户快速采取行动的能力。这可以通过多种方式完成： 1）考虑制定最后期限限制。如“立即响应”、“立即注册”、“最后一天”等。2） 强调可能导致用户立即采取行动的信息。比如节省50%、获得免费礼物、免费课程等。
4.人文关怀，亲身经历
收到一封主题行中包含您的姓名的电子邮件总是很温暖。除此之外，用户友好的标题包括： 1) 添加了节日图标或表情符号，例如圣诞树、雪花、新年生肖动物、笑脸等。 2) 独家提供。如“为你”、“私人邀请”等。3)向用户提问。例如，“今年你最喜欢的新年礼物是什么？” 4) 直接向用户表达感受和关注。比如“你对我们很重要……”等等。
这些电子邮件主题行的策略已被证明是有效吸引用户注意力的最佳策略。不过，Webpower邮件营销内容专家提醒，ISP规则正在发生变化，营销人员在节日营销中要特别注意特殊字符和敏感词的合理使用，以免邮件被误判为垃圾邮件。此外，用户在不同的场景和节日中可能对标题的偏好不同，不同的元素组合对同一主题的邮件可能产生不同的效果。在确认邮件发布之前，营销人员必须记得进行 A/B 测试，以找出那些好的标题中的“最佳标题”。使用 Webpower 的测试工具，最多可以设置 4 个电子邮件版本，从标题、电子邮件等。长度、电子邮件来源、电子邮件设计、“号召性用语”按钮等。根据示例发送反馈，帮助您找到最成功的主题行和电子邮件。
四、让你的创意“惊喜”
如果您正在为无法展示您的才华和创造力的常规电子邮件而苦苦挣扎，那么假期电子邮件是最好的时期。对于营销人员来说，创意可以从：
1.多媒体演示。比如日常生活中不能使用的GIF、视频、H5等，都可以成为强大的武器。
2.假日电子邮件模板。在假期期间，创建一套符合您品牌形象的专属假期模板将使您在竞争对手中脱颖而出。
3.创造特殊的节日视觉效果，或改变常态的颠覆性创新。比如搞笑卡通图片拜年、节日表情下载、商界领袖送祝福策划等。
4.设计具有面向移动的创意。创建假期电子邮件活动时，请确保移动友好性。无论是设计一组简单优雅的响应式假日电子邮件模板，还是来自移动用户的电子邮件创意活动。
五、别忘了登陆页面
确保您的 CTA 指向一个有吸引力的着陆页，如官方网站首页、产品购买页面、活动页面等。当用户点击进入着陆页时，它代表了用户了解更多信息的愿望。创建和选择与您的电子邮件相匹配并满足用户愿望的登录页面实际上会促进用户的愿望。变换。
六、观察你的竞争对手
必须花时间研究和分析业内其他公司的假日营销活动和策略。您可能会觉得自己是行业中的佼佼者，但其他公司可能正在做某事或将注意力转移到其他新的营销应用程序上。您也可以从竞争对手的营销失败中吸取教训。绕道而行，助您获得更多行业营销洞察。
七、为用户创造一个特别的惊喜
在节假日营销中，特别有创意的第一次或第二次特别活动，例如免费赠送礼物、终极折扣等，将需要额外的时间和计划，但有助于提高收件人参与率。
八、利用节前或节后的营销潜力
还记得您支付的预售押金吗？预售的流行已经代表了这种形式的成功。节前营销已成为一些商家提前分流客户、抢占客户资源的常用手段。相关数据显示，2015年，只有53%的消费者在圣诞节前两周内完成了所有购物，这也意味着节后仍然可以成为营销机会。比如很多商家在双11之后推出的双12活动，就是针对双11还没有抢到货的潜在客户。库存，那为什么不做呢？
九、营销效果的多渠道拓展
在接下来的几天内发送电子邮件和短信提醒，通知客户优惠即将到期。这是一种非常有效的方法，国内很多电商也经常使用以下哪个不是email营销，比如京东的优惠券到期短信提醒。如果您仅依靠电子邮件，您可能无法 100% 发挥电子邮件营销潜力。邮件与APP、微信、付费广告等移动社交渠道的协同营销，可以让营销活动更加有效。
节庆季节，大量节庆接踵而至，给邮件营销活动的策划和开展带来了极大的挑战。 Webower提供的智能营销工具——DMA 、邮件、短信等营销渠道的历史行为数据，建立并不断完善用户的E-ID电子档案，利用智能BI计算预测模型推送个性化内容千人千面，真正实现营销自动化智能化。使用此工具，您将能够轻松地完成以下步骤：
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5)一份详细、系统和有价值的绩效分析报告为您的再营销提供洞察力。
