偶然发现了这个问题。前段时间我们在我们的产品中介绍了产品评论的可信度等级,只是仔细思考了这个问题,所以在这里认真回答一下。
由于受到刷卡、好评返现、淘气值等多种因素的影响淘宝不符合创建追评的条件,很多产品评论的可信度不高,真假鉴别越来越难。
一些真正的买家受到刷卡评价的影响,他们的评价越来越像刷卡。有些人甚至为了补字数,直接复制粘贴来赚取积分;虽然有些拾荒者担心被看穿,他们在评价上力求精益求精,但越来越真实。
正反馈(优惠券、红包、礼物等)的引入,使得评价可信度的判断更加复杂。好评返现的都是真实买家,不是刷单,但会导致评价呈现类似于刷单的效果。有的买家会用刷的语言,也有的人会夸大其词,说一个60分的产品就是80分甚至100分,但也有很多买家会写下真实可信的体验。因此,返现评论的可信度和参考价值参差不齐。有些是真实可信的,有些则非常片面,容易误导买家。
为了判断评价的可信度,我们建议从以下几个方面综合考虑:
1. 评论是否包括对产品缺点、评论或建议的描述?
这种评价包括中度和差评以及带有批评、意见和建议的正面评价。这应该是判断评论是否真实的最佳方式,除了少数情况外,这通常是真实的。这里提到的几种情况包括:审稿人给的差评、同行给的中差评、商家自己写的中差评。对于差评,可以结合商家的反应更好地判断评论的可信度。商家刷自己的差评,通常只描述一些无关紧要的问题,一般不会写可能影响销售的问题。
2. 买家秀是正品吗?
越美越美的照片,越让人怀疑。那些未经修复的生活感很强的照片,更有可能是真正的买家拍的。如果你看到的买手秀都是帅哥美女,那就要小心了,因为很多买手秀都是由商家聘请的模特拍摄的,这也是目前刷单的重要方式。有些买家秀的评价甚至是雷同的,因为很多刷单刷单的图片来自商家,这里可能有重复。
3. 评论字数是不是太长了?
评价中的字数越多,被刷屏的可能性就越大。生活中有一些买家喜欢长篇大论,但毕竟这样的人只是少数。默认情况下,大多数真正的买家都会给予正面评价。甚至评论也简洁明了。在信息时代,每个人都非常忙碌。如果正面评价没有现金返还,普通人没有心写太长的评价。如果你看到一篇评论,字数很多,赞不绝口,没有指出任何实质性问题,那么评论的真实性就很值得怀疑了。
4. 评论是具体的还是空的?它是否包含一些常见的滑动短语?
真实买家的评论往往是详细的描述,刷子的评论往往是空的。
网上有很多常用的评价术语,比如:
还有很多典型的刷屏词,比如:“质量很好,和卖家描述的一模一样,很满意,很喜欢,完全超出预期,发货速度很快,包装很用心严格,物流公司服务态度很好,发货速度很快,很满意的一次购物。”
这些是刷手喜欢使用的语言。只要看到这几个字,就应该心存疑虑。如果整个文本都是这样的语言,那么被刷掉的可能性是相当高的。
但是,如前所述,一些真正的买家已经阅读了很多此类评论,有时他们会写这样的评论以赚取积分以弥补字数。因此,不能说这是刷卡或正面评价。
5.查看后续审核的内容和时间。
如果后续评论反映了产品的问题淘宝不符合创建追评的条件,那么请您放心,本次评论不能造假;如果后续是正面评价,那么你必须小心。如果后续审稿字数少,可信度会更高;如果后续审稿字多,刷出来的可能性比较大。
很多问题也可以通过后续审查的内容看出。有些人的后续评论与最初的评论相似。既然是相似的,为什么还需要跟进评论呢?有些人在初审中已经写了很多内容。后续审查还应该写什么?物流很快,包装很好。这是否适合写在后续评论中?
复查的时间也是一个参考因素。有些人会在同一天跟进审查。如果是食物,情有可原,生活用品也会当天跟进。这是有多不耐烦?一旦审查跟进,如果再次发现问题就没有机会跟进,真正的买家很少这样做。
一般来说,后审时间越长,刷单越难。不过,刷单和刷单的水平已经相当高了。即使过了很长时间,您仍然可以滑动。请看下面的例子:
这两个后续评论很长,但是评论的内容其实是一样的,明显是抄袭的。真正的买家不会这样做,所以这显然是一个骗局评论。
6. 评论的整体风格是否一致?
商户刷单通常会提出一些要求,比如是否添加图片,需要多少字或更多字,是否跟进评论等,而商户刷单通常是一批,否则效果不明显。这使得形成大量风格一致的评论变得容易。例如,大部分评论是一个短视频加五张图片,或者大部分评论是一个长的初步评论和一个简短的后续评论,或者大部分评论包含产品的小缺陷,或者大部分评论评估是由一些低级帐户发送的。只要发现这种情况,评价的可信度就可以打一个大大的问号。
以上是一种无需任何软件工具即可判断评价可信度的方法。如果使用软件,除上述外,判断方法还可以包括但不限于:
1. 检查抄袭评价、盗图等。由于实际产品通常是看不到手的(买家秀除外),所以在刷单的时候经常会出现抄袭评价的现象,但是这个问题肉眼很难看到,只能通过软件检测。
2. 检查商家和产品的刷卡历史记录。刷卡是一种长期的操作方式(当然是违法的)。如果你过去刷过,最近刷过的概率比较高。
3. 检查买家评论的频率。短时间内多次好评的现象在淘宝和天猫比较少见。即使发生,通常也是真实买家重复购买造成的,但在一些电商平台上却很常见。
4. 根据产品的整体真伪判断。