这次操作后，人机迷直播间混杂，真假难辨。
值得一提的是，在这个版块软件中，还有一个“去买”的栏目，商家还可以设置采购订单的数量和每笔订单出现的时间。刷卡经销商告诉记者，这次刷卡软件的价格是688元/月。
有了另一个刷卡经销商，“真正的粉丝”尤为珍贵。 “晚上7:00到9:00的真人需要提前预约，没有临时线路。”在这里，25元可以买到100个抖音直播的观众，但不是真人，他向记者强调“看真人的价格是每人每小时10元”。
记者在刷单人的朋友圈看到，除了抖音，他还长期承接淘宝、京东、天猫、易直播、花椒和其他主要直播间人气在线互动。
“我很担心即将到来的 618 年中促销。今年的 直播 比往年多。 618期间，下午6:00-9:30我不回答任何咨询问题，只下单接单。 。”他在朋友圈中写道。
在记者随后与多家类似刷单机构的咨询中，也出现了更多低价多变的热门组合。
计费公司发送给记者的报价清单
以记者发现的一家新媒体公司为短视频直播平台刷单为例。该公司工作人员称，自家刷赞业务是“全网最低价”。到目前为止，已有数万人从该公司购买了相应的刷牙服务。
新媒体公司工作人员提供给记者的刷单业务价目表
该工作人员向记者提供的刷赞业务价目表显示，其业务分为“热门套餐”和“单项服务”两大类。
其中，在“热门包”中，比如“38元=8888次播放+188次点赞+50次分享+10条评论”“388元=88888次播放+1588次点赞+500次分享+ 60条高级评论”等服务，价格也从最低的38元到988元不等；而“单服”包括真人粉丝、点赞、高级评论、回放、分享。
无独有偶，另一家专门提供快手和抖音平台刷单服务的机构客服人员任倩（化名）告诉《每日经济新闻》记者，8元就可以买到100个快手追随者，1000多折扣，如果你失去粉丝，你会得到补偿。 抖音粉丝价格更高，每增加100个抖音粉丝15元。
“抖音比较贵，抖音平台限制更高，难度也更高，所以收费也不一样。每个订单由一个团队完成，抖音资源少，速度慢，快手反而更快。”任谦说。
刷赞机构客服表示“滴粉”一年内售完
“都是高度活跃的人类团队接单！一个人，一台机器，一台机器，一个IP，100%真人。”任倩告诉记者，“如果真的很注重质量，可以去平台推广，但是成本会有限，很大很大。一般新账号有1万或者2万粉丝，然后用官方推广，效果会更好。破万粉丝，拿到蓝V认证后，账号权重会好很多。”
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谁在刷卡？谁在狂欢？
类似于上述为短视频直播平台和电子商务直播平台造势的“专业”机构，在互联网上随处可见。但对于这些机构，谁会真正为买粉丝绸、刷点赞买单？答案似乎没有那么简单。
一位直播行业从业人员向《每日经济新闻》记者坦白自己曾刷单。他说，“刷单取决于平台的浮动单价，一般是按分钟支付或者2小时内完成刷单。如果商家对你有KPI要求，那你最好挂掉。”时间。”
一位深谙网红运营的业内人士直播带货在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，根据自己对行业的了解，会选择刷订单。主要有两类人。
第一批人是接广告的，因为只有在粉丝数高的时候，直播间的人数似乎比较多，讲广告的时候可以卖价。单条广告赚一万或两万元以上，就是维持这个人气。
第二类人是卖货的。如果一个直播只能卖100单，但是刷单可以卖1000单，不管是收广告，还是收“坑费”都有好处。
此人的观点得到了另一位不愿透露姓名的 MCN 机构从业人员的响应。
“就像之前开淘宝店和天猫店的（商家）一样，为什么平台不断打压，却总是有人刷单？事实上，每个人都在努力实现从众效应。”从业者说，如果只有几百的销量，那么下单的消费者往往会怀疑，怀疑你的产品质量，或者怀疑你作为主持人带货的说服力，但如果你看直播间的销量如果快速上涨的话，已经涨到了几千甚至几万的订单，那么肯定会有很多人跟风购买。
其实，对于很多崭露头角的主播，甚至是中腰主播来说，即使日复一日地坚持直播，他们也想增加粉丝数量，继续获得更多关注。不是一件容易的事。
今年1月，服装类主播快手的粉丝数为24万，现在又增加了10万，达到34.1万。半年10万粉丝的增长比起一些顶级网红IP来说可能不值一提，但这背后是她每天凌晨4:00起床开始准备直播，深夜11点下班回家换成绩。
对此，目前线上流量成本不断攀升，直播电商市场的竞争也越来越激烈。另一方面，粉丝难增加，人气不足的尴尬。这种矛盾造就了大量的流量需求，刷单成了一些主播提升人气的“捷径”。
值得注意的是，其实不仅带货主播有刷单的诉求，对于一些品牌商来说，也有刷单的需求。
对此，关注直播的创新工场高级投资经理王安德在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，所有电商企业早就存在刷单。电商直播刷单大致可以分为两种，一是头部网红直播刷单，二是商家故意通过外部工具或机构刷单。
王安德进一步表示，对于网红直播刷卡来说，这种刷卡的目的是直播下一次会直接增加直播带货的GMV。但实际上，很多不是真实交易的GMV，当然也包含了很多用户的冲动消费。
对于商家故意通过外部工具或机构刷单，王安德表示，商家之所以故意刷单，是因为现在很多电商平台的直播电商公司为了抢网站的权重，只有订单量大，平台给出的流量才高。虽然很多平台都有一套算法系统进行监控，但刷单现象依然存在。
此外，王安德还表示，其实还有很多电商直播刷单来“哄投资人”。因为业绩好，会得到很多投资者的关注甚至投资。 ，但在选择直播电商项目时，投资者通常会使用ITDD（Internet Information Data Due Diligence）来调查和验证公司的直播数据和转化率。
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MCN 机构创始人的“旁白”
在记者的调查和采访中不难发现，市场上不乏网红刷卡MCN机构背后的矛头。相信部分MCN机构刷卡的目的是靠网红的“坑费”赚快钱。
同时，某大型MCN机构负责人也向记者坦言，品牌方在与MCN合作时，往往会与该机构签订“保证销量”等增值服务。
那么，真正的MCN机构如何看待欺诈订单？
处理过数千起网红带货案件，深谙网红运营的美红网创始人汪涵，近日接受《每日经济新闻》记者采访，并给出直播 刷在他的眼里。订单，以及对中小企业刷单的一些想法和建议。
1、市场其实已经不像以前那么疯狂了，珍惜网红IP的人很少买单
汪涵告诉记者，根据平台的说法，直接加一些假粉丝的情况比较少见。如果平台珍惜和珍惜一个IP，他们很少这样做（刷卡），因为会有严厉的惩罚。
而且现在无论方法多么精明，就算是找真人关注，直播平台也能监控。毕竟技术已经很发达了，监控基本没有门槛。
“但他（直播平台）不一定说他会屏蔽你或罚款你，但他会直接为你限制资金的流动，减轻这个账户的权重。 ”
因此，在汪涵看来，直播平台的主要态度是打击。一定要保证这个平台的公平性和竞争力，否则没人玩。
另一方面，如果只是一个普通人自己玩一个账号，获得一万或两万粉丝对平台影响不大，似乎不能说完全禁止你这样做。
“关注者的数量并不能完全代表你的影响力。如果增加关注者，视频点赞也应该增加，视频点赞也应该增加，视频的转发和评论如果不用向上滑动，那么你的成本会很高。而且你刷的评论是假的，一眼就看出来了。”汪涵也直言刷单的效果。
值得一提的是，就目前的计费情况来看，汪涵认为，已经比不上包括易直播、花椒、盈科在内的上个时代了。 “当时，刷卡是一种非常疯狂的心态。现在（直播swiping）实际上没有市场。”
“如果你想把网红经营好，你不会选择刷粉。你一个人就可以吸引100万粉丝，那你为什么要花50万变成150万，对你没有任何好处，甚至可能被封号，那你所有的努力都将是白费。这么大的惩罚，刷的人少之又少。”
“就算刷1000万播放量和1000万粉丝，商家也卖不出去单品，那有什么意义呢？”
“当短视频和直播成为全民打法的时候，就没有套路和秘籍了，刷销量的影响现在几乎可以忽略不计了。”汪涵说。
他进一步指出，如果一个拥有数百万粉丝的账号发布一个视频，如果点赞只有几百个，那只是证明这个账号并没有被很多人看到，他已经这样做了很多事情（刷单）），没有任何意义，最好不要有粉丝。每个人都会看到你的 直播 和视频，他们知道是好是坏。
2、“如果商家找网红带货，95%以上肯定赔钱”，主要是广告效应
“是有良心的网红，让商家赚回坑费。”谈及当下炙手可热的网红带货，汪涵也直言不讳。
他举了个例子，罗永浩卖货，王老吉还提供一美元一瓶的包邮，他赚钱吗？给罗永浩的价格（商家）极低，可能是工厂的成本价。有可能商家卖得越多，损失就越大。而且，罗永浩的坑费也是几十万。
“商家找罗永浩直播带货，好的话肯定能卖，卖不掉也没关系，他为什么要找罗永浩？就是为了一个广告效果，商家找李佳琦和薇娅就是为了这个，一个广告效果，这就是商家找大网红的目的。”汪涵说。
汪涵也对寻找小网红的小企业发出警告。
“首先，他（小网红）会向你收取坑位费。一个能卖货的小网红要收3万到5万块的坑位费，还要考虑到自己的利益。他还知道生意的利润和成本，多少钱，那他肯定会从商家那里赚到钱，如果商家能把三万-五万的坑费赚回来，这是一个很良心的网红。商家根本卖不回来，你们（商家）没有机会利用这个。”
那商家为什么要找网红带货呢？
在汪涵看来，可能没有别的办法。 “他（商家）听说网红出货量很大，被‘绑架’了。”
“所以，所有找网红的商家，只要你想让他们帮忙带货，这种想法是不可取的。如果你想找网红为你拉销量，就一炮打响，然后做一些广告，这个想法是可取的。你至少可以从网红那里获得一些种子客户。获得1000个种子用户，这些客户可以回购，10000个客户可以被复制。这是个好主意。”
“这个市场已经很成熟了，不像当初说的网红不知道自己身价，你给他一点钱，他就卖给你几百万。这个概率极低，1%这种运气的概率很小。 95%以上的钱肯定是亏了。”说到这里，汪涵还不忘强调，这是他们通过上千个网红带货案例得出的结论。偏差。
为什么李佳琦直播会带来这么高的性价比？因为他的流量很大，所以可以和商家谈一个很低的价格，可以从商家那里拿到广告费和收益。
其实此时的买货行为已经变成了买广告的行为。当商家让你带货时，也变成了一种广告行为。最终，事实证明，小企业没有这个门槛可以挤进去，只有资本雄厚的大品牌才能玩这个游戏。问题是很多小企业都进入了这个套路，吃亏了。
那么，小企业一定要想清楚，花10万或者100万找网红的目的是什么？汪涵说，如果你的目的是做品牌，那你就去做；如果纯粹是带货入库，就不应该做。否则，您还不如为自己的产品付费。
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虚假繁荣不利于产业生态，监管已在路上
不可否认，国内直播电子商务前景广阔。艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示，2019年中国直播电子商务行业总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。同时，艾媒咨询预测预计到2020年，中国在线直播用户规模将达到5.24亿，涵盖游戏直播、节目直播、生活方式直播、电子商务直播等
但在直播电商市场快速扩张的同时，欺诈性计费已成为业内公认的“潜规则”。这种繁荣有什么意义？
“直播为了让数据好看，主播会有几十万或者一两百万粉丝，但是这种变现能力非常有限。即便是卖衣服等一些低价商品，也卖不好。 ”汪涵告诉《每日经济新闻》记者。在他看来，当前时代的网红经济与以往不同，不再是“量”的时代。对于MCN机构来说，应该经营一些比较大的IP，把精力放在专项项目上。垂直IP，挖掘IP更大的价值。
回到给直播带货的事情，王安德也告诉记者，“网红直播卖货的平均退款率应该达到30%-40%，但这只是正是因为消费者的冲动购买，由于平台差异，很难有针对恶意欺诈的具体统计数据，但这无疑会导致整个直播电商行业劣币驱逐良币。 "
《直播消费者电子商务购物满意度在线调查报告》
其实，诈骗数据刷卡不仅可能损害商家的利益，还会抹杀消费者对主播乃至直播平台的信任。正因为如此，无论是直播电商平台还是短视频直播平台，都在打击数据造假。
对此，淘宝直播接受《每日经济新闻》记者采访时表示，淘宝直播自2016年成立以来，就非常重视避免数据泡沫。一方面，平台建立了完善的防止刷数据机制。同时，淘宝直播还依托淘宝平台完善的机制，组织打击欺诈和数据造假。此外，淘宝平台已对淘宝平台上存在销售所谓“刷数据机器人”的部分商家进行了多轮打击。
“对数据造假绝对零容忍，因为只有真实的数据才能带来健康的发展。”京东直播相关负责人也告诉《每日经济新闻》记者，京东直播自成立以来就非常注重数据真实性和数据健康，一直受到技术的制约。和规则。其中，在技术层面，京东直播已经接入了一套严密的防刷卡系统，实时拦截数据造假。此外，在规则层面，京东直播也同步制定了严厉的处罚措施。对存在造假数据的企业、机构、人才，视情节轻重，永久取缔。
据了解，京东.直播内部还成立了“风控项目组”，旨在将直播的全流程接入反刷系统，然后进行实战数据注水、数据造假等一系列行业乱象。
不仅适用于直播电商平台，也适用于短视频直播平台。
抖音相关负责人告诉记者，近年来抖音注意到一些黑行业的不法分子盯上了短视频直播平台，利用刷粉刷金额、注册机器人账号等作弊手段，制造虚假数据，损害平台用户体验。针对此类现象，抖音建立了完善的识别和打击机制，实时拦截数据造假等各种作弊行为。对于恶意利用作弊刷数据的用户和机构，抖音将按照平台规则进行处罚，情节严重的，永久封号。
其实仅在2019年，抖音就发起了为期三个月的“啄木鸟2019”专项行动，打击平台非法作弊行为。公开数据显示，截至2019年12月31日，专项打击行动共封禁203万个涉嫌作弊的抖音账号，举报涉嫌作弊的网站113个。
值得一提的是，不仅是直播平台的自律，中国首个“直播带货”标准也即将出台。
近日，中国商会发布通知，文件要求，由中国商会媒体购物委员会牵头，起草制定行业首个国家协会标准《视频直播购物基本规范》运营与服务”和《网络购物诚信服务体系评价指引》等两项标准。
这意味着第一个国家直播电子商务标准将发布，预计7月正式发布实施。规范发展正式迎来并进入“监管时代”。标准化“游戏规则”助力新业态提质增效，“直播外卖”行业终结野蛮生长，实现精耕细作。
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记者手记
直播带货，“卖应该是信任”
其实直播这种业态早在几年前就已经出现，2019年也被称为“电商元年直播”。 2020年，受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”成为市场热点。企业和商家也愿意探索和尝试创新的营销模式，带货直播将得到提升。
随着各大明星和网红的加入，直播带货帮助消费者缩短选择时间。主播提前选择好物美价廉的产品，消费者只需要决定是否购买即可。还可以边买边互动，直观生动的“所见即所得”，很容易被消费者接受。
对于商家来说，带货直播对于拉动销售也是有目共睹的。即便不能获得很大的销量，面对百万甚至千万的直播流量，因为一定的品牌曝光度和主播的口头宣传，也能获得不错的品牌传播量。
此外，政策扶持也是直播品牌商品火热发展的重要驱动因素，各地不断出台行业扶持和鼓励政策。多地领导干部和央视主持人亲自直播带货，也是对这种新兴模式的认可和支持。
那么，仅仅靠“大流量”就能成为合格的“外卖主播”吗？答案显然是否定的。
正如某电商直播业务负责人段先生（化名）所说，带货直播的流行与电商仓储、配送、海外海关密切相关清关等零售“基础设施”及配套政策。持续改进是密切相关的。
大流量只是在直播的投放中完成了一个基本的配置，因为看的人会买，看的人越多买的人就越多。但另一方面，当流量增加时，主播和商家承担了更大的责任。
主播卖的不仅是物美价廉，其实卖的是一种信任，消费者对主播和产品的信任。所以主播要慎重选择作品品牌，严格把控选品过程。商家要规范供应链，抓好产品质量，做好售后服务。
在这份责任和信任的背后，不要被账单所胁迫。毕竟，相互欺骗和欺骗会损害整个直播产业链，两者都会受到损害，信任根本不应该掺假或破坏。
结束
你参与过刷卡吗？
