01
过年的味道变淡了吗？
“过年”曾经是童年时一种激动人心而又不耐烦的向往。春晚、瓜子、除夕的欢声笑语，充满了家家户户的温暖。在这个延续了数千年的庆祝活动中，人们对春节的热情从未减退。从踏上归途的那一刻起，过年的味道就开始变浓，但科技驱动的高频消费和便利，冲淡了很多童年记忆中的仪式感。
在漫长的烘烤过程中，当年的味道其实已经融入了家乡的草木。浓浓的春节情绪，会让一个充满文化印记的季节，晒在快手上，万家灯火，是这个时代“过年”最独特的风景。
以赵本山为首的东北特色，多次调侃春晚观众。 “东北口音”现在到处都是直播间，“老铁，双击666、就好了，“心在”等东北风味已经成为口头禅其实快手不仅是东北人，各种方言都在诉说着同样的草根故事，东北方言的辨识度更高，因此也成为了人们对快手的刻板印象。
中国的“农历新年”活动已经庆祝了数千年，无论是农村还是城市。寒冷的天气和春天的花朵没有地域差异。分开一年的亲情，就在这几天。在鼎盛时期，凝聚力超越了世界上任何节日、宗教、政治和商业。
年味精髓将融入春晚。节目中凝聚的生活和艺术，是和快手一样的文化基因；春晚后人们重温的评论持续了整个假期的话题；相声小品中的经典对话也将成为新年的流行口头禅。
2014年春节，微信红包大获成功，马云称之为“偷袭珍珠港”。从此，互联网公司年终剧的集中度确立。每年春晚的红包互动是最大的爆发。命名权也在巨头之间轮换。
春晚的全民流量，连阿里巴巴和腾讯的服务器都将瘫痪。去年，百度也多次下架苹果应用商店。 2020央视春晚独家焦点，红包冠名权快手，竞标对手是阿里、拼多多、字节跳动，也是春晚流量匹配度最高的互联网公司，尤其是字节跳动的抖音，与快手App用户的重合度，竞争已经激烈到了近在咫尺的地步。
春晚第一次互动短视频，抢红包，同时感受直播间浓郁的传统文化，领略<@的地道风土人情快手，全世界华人共同分享的中国情怀，这是今年春晚最值得期待的方面，必将展现出这个时代的别样韵味。
02
2019年的互联网，只有短视频和直播忙碌。
曾经意气风发的互联网创业明星，今年的很多债务危机都沦为渣男，而独角兽公司裁员的闹剧也是鸡毛后内伤恐慌的一幕，而直播风口下单品、短视频独领风骚，“李佳琦”处处挂着。
去年，互联网巨头和独角兽都进入了短视频广播之战。仅腾讯就推出了 20 多个短视频应用。 快手在一旁保持着去中心化的佛系基调，和微信一样“克制”，没有内容补贴，没有明星特权，没有MCN运营。产品更多的是关于UGC的包容价值。
抖音的产品模式与快手相反，集中化运营理念强，聚焦各类频道明星、顶级网红和MCN机构，以精细化内容为驱动，短时间内一段时间内，猛烈收割了一个流量帝国。
一开始抖音定位音乐短视频，早期抖音在内容端抢占美拍大部分KOL，流量端多来自微信和微博分享，从而导致了“双微”的相继出现。短视频链接被封杀，此后抖音开办一大批带头综艺，邀请顶级流量明星入驻，举办各类校园活动，重塑流量渠道。
现在大部分巨头和独角兽的短视频应用已经消亡。 抖音百播之战所向披靡，与快手无关。 快手依托多年积累的“私域流量”，拥有直播模式下繁荣的“老铁经济”，以及“同城”朋友圈关系链，从分散产品的特点来看。短时间内通过强操作难以复制。
在2019年的短视频赛道上，只有两大强者的交锋，而这两家公司的用户重叠比例越来越高，几乎达到了50%。即使两种产品的特性完全不同，决战也是不可避免的。 .
抖音重新更换Slogan，从“音乐”定位到类似快手的“唱片”，推出抖音极速版，通过红包模式，内容逐渐开始“快手”。 快手6月18日，“K3战役”公布，目标是在春节前达到3亿DAU的峰值。也改变了以往的佛系克制，开启了战斗模式，在短时间内推出了很多大规模的作战措施。
03
因为熟人链，微信粉丝被公认为价值最高。
抖音 更多的是一种媒体属性。该算法侧重于头部的高质量内容。网红和粉丝之间存在着偶像距离。如果进入直播间的平民化人物设计，用户的心理落差会非常大。 ，所以抖音带货主要靠内容优势，通过优质内容种草，再通过橱窗改造，优质内容的制作需要专业的团队分工，而内容制作门槛很高，所以抖音更看重PGC用户和MCN机构，普通内容很难生存。
快手的网红和粉丝是平等的关系。无论是短视频还是直播间，人物基本都是一样的。关系链是熟人和陌生人之间的关系。价值不弱于微信。也正是因为这条社交关系链，快手直播DAU已经突破了1亿，是目前最大的直播平台，而直播间对网红的号召力也很强，经常可以被看到快手看到了，用主播一句话，商家瞬间爆单，几分钟内秒杀一万多的现象很常见，大量粉丝买单关注网红之间的一次聊天。
快手直播是其“私域流量”的一种变现，不仅可以通过电商带货，还可以获取用户奖励。过去几年，电子商务发展迅速，鼎盛时期出现了一大批“淘宝村”。现在直播已经接管了知名度，在社会、文化、教育、商业、媒体、音乐、旅游等领域产生了巨大的影响。” 直播“旧铁经济”下的电子商务”也催生了无数“快手村庄”。
今年不仅是互联网的寒冬，影视行业也被冻结了。数据显示，2019年，全国共有1884家影视公司被关停。最大影视基地横店率先成为“快手村”。怀揣明星梦想的群演从路人晋级成为自己的作品主角，聚在一起开玩笑做直播，三万多“横漂” 快手 有 10,000 个认证。
浙江义乌周边不到两公里的北下渚村，到处都是写满直播和网红的标语和店铺招牌。一村2000多中小网红，5000多直播从业者，百万级粉丝，一模逆袭一城，直播间已成为标准村内所有商业建筑，并从这个“直播旗舰村”开始，不断辐射周边村落，义乌已成为名副其实的网红圣地。
类似的现象在全国各地层出不穷，东北毛皮村、河南花湖村、贵州盖堡村、江苏干海村、山东拖拉机村……通过直播这个造血内部也具有积极意义扶贫攻坚，并接受《焦点访谈》专题报道。 快手官方还启动了“万村主播培训计划”，进一步打造更多“快手村庄”。
除了出现直播带货电商和快手村庄，在娱乐内容方面，快手旗下游戏直播DAU达到51百万，数据远超虎牙和斗鱼之和，每天有超过20万首音乐直播，还有更多的动物抓鱼、养狼、训狗，还有各种唢呐、戏曲、糖绘画和面团雕塑。其他传统文化直播，对于很多用户来说，快手是继微信之后又一个被深度使用的APP。
媒体和政务也开始进入直播间。今年国庆70周年阅兵期间，快手推出“多链接直播间”互动模式，累计10亿人加入，除了法庭审判直播，酒驾巡查直播、交通安全第7天交警联动直播、执法人员凌晨拦老赖等直播，从媒体到政务，全部在直播中被大量用户关注。
“有趣和有用”是快手对内容的价值。不仅娱乐圈烟花爆竹，大量的民俗传统和非物质文化遗产在直播间中重现，也极大地刺激了地方特产的消费，而除了国内灯火璀璨，也可以从老铁的角度看全局特性，主播能拿到实打实的奖励，所以不难理解，大部分人的简介都自发写了：谢谢快手提供了这么好的平台。
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下沉的村庄也可以高于生活。
快手神曲《野狼disco》火爆全网，B站up主编《保安阿卡强》《心中无惧》快手版MV ” 使用短视频素材，让朴树本人在微博转发，由81条短视频组成的《别再问我迪斯科是什么》，超过4000万人浏览并登上微博热搜……编辑内容和旋律的心情让人莫名感动，快手画出来的凡间是最完美的艺术。
大凉山的梯子，新疆的沙尘暴，乌苏里的垂钓，吉安深山的采参人，拖车司机，远洋的船员，沙漠中的铁轨，无人区的探索，草地的马戏团，庙会的铁环神，高空作业的电工……大部分我们接触不到的生活，在快手上都能看到。
快手内容不够“聚焦”，所以抖音的流量是压倒性的。 《K3 Battle》的快手主要是内容升级。即使产品基因完全不同，也有大约 50% 的用户重叠。这是一场双方都输不起的战斗，流量必然会增加。这个上升另一个消失，这决定了谁是最终的赢家。
抖音的算法竞赛有马太效应，头部的优质内容集中了大部分流量。 抖音 网红基本都是超V，几千万粉丝见的也不少见。 快手的包容算法更加平等，腰部的内容更加显示。由于快手粉丝的“私域流量”极具价值，中小网红可以快速变现，顶级网红更是一字千金，< @快手拥有百万粉丝的网红将超越微博、抖音等众多千万级大V的IP价值，因此快手更注重生态多样性。
快手下半年推出了很多措施，其中大部分都是以内容为中心的策略。平台在上海拥有大量UGC用户，快手计划通过流量支持打造10万优质创作者；对于专业的 MCNs 组织，通过内容补贴和 抖音 正面竞争；对于媒体内容，主要是中央媒体和地方政府事务，快手引入了8000多家媒体和政府机构，形成了媒体生态，每天看新闻的用户已经超过3000万。
在流量增长方面，针对一、二线城市，尤其是年轻用户，快手联名了多家游戏官方、篮球联赛和高校机构，用户渗透率大城市逐渐增多；针对下沉市场推出了快手极速版，快手的内容更适合下沉市场，所以相比抖音极速版本，快手的优势是巨大的。
春晚是活动的重要节点，峰值目标为3亿DAU。从目前的短视频赛道来看，用户数接近上限，流量增长更多来自于蚕食对手。毕竟“两栖”用户是少数，快手一旦达到目的，短视频的格局肯定会发生变化。
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抖音，主打优质内容，更像是一个舞台。大家为各种提炼的内容鼓掌喝彩。大多数用户也使用“推荐”，但“关注”私域流量的价值不是很高。 ，“同城”不再重要，可以随意改变定位，内容真实性打了折扣。
而以普通人为主的快手，是一个不妥协的社区。对于“同城”用户来说，他们不太关注优质笑话和名人V，更多的是回归普通事物本身，很多人将同城栏目视为朋友圈，更新生活状态每天都没有“过分美人”之后的精致生活，快手上的同城内容更真实，下面的解说氛围也很好。真诚的。
“关注”为快手带来了繁荣的直播生态，而《同城》则是快手的又一高价值核武器，不仅丰富了内容渠道，还连接线下商业的超级入口，尤其是在市场下沉的小城镇，位置筛选后的精准流量具有内在的营销价值。无论是直播卖商品还是本地生活服务，同城区的需求量都很大。
一、二线城市用户快手可能看不到同城一栏的生活服务。当你去一些有下沉市场的城镇时，当地生活服务的入口会自动出现，主要是找房子，找工作，二手货交易，二手车为主，普遍活跃。
除了生活服务，“同城”也体现在线下。在山西的老故里，有很多只属于线下的餐饮、美容、汽修等店铺，而且每天都在更新快手一些“工作技能”视频，积极与网友互动市，不仅促进了销售，还招收了学徒。
同城沟通顺畅，信任度高。和网红相比，纯线下店的快手粉丝并不多。主要原因是为了节省发送传单的成本，并在线与潜在客户建立联系。互动并建立更多的情感纽带。在市场下沉的城镇，人与人之间形成了一种圈子文化。只要服务周到热情，店铺的口碑传播速度非常快，很容易带来实实在在的业绩成果。 .
教育、餐饮、服装、汽车、健身、家装、地产、美妆等纯线下门店更适合同城栏目。坚持下去，除了同城业务外，还能在其他领域获得商机。 ，还可以获得更多的商业资源。粉丝数少后大，也可以全网发展。
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快手中国的记录更加多样化。
不同于其他内容平台，大V星占据了绝大部分页面，快手是普通人的世界，你可以看到来自世界各地的新鲜事物，“双击666”在热烈的气氛下，人们深厚的创造意识也被彻底点燃，各种平凡而特殊的分享，表达着对生活的积极希望。
短视频，直播，和同城，这三者不仅融为一体，还拥有各自独特的生态。从这个角度来看，快手和抖音不是一个物种，但是在大部分互联网流量方面，快手的价值一直是克制的，毕竟， “K3之战”之后，佛教标签被撕下，狂暴了半年。
一江一湖，两种产品。
竞争正在升温。不管最终的赢家是谁，长期针锋相对，设计也基本一致。精致的抖音已经开始有了社区气息，张扬的快手也在一些舞台上。双方昔日的优势区域被对手以各种方式瞄准和渗透，最新的疫情也在联手奔跑。比如最近，双方在教育领域都做出了很大的努力。
短视频的未来格局尚不确定是一家独大还是平分秋色，风格和特色是否鲜明也尚不确定。没有千篇一律的美，也不再有趣，内容质量落后，小号账号缺乏操作经验。是否还有动力继续记录世界。不知道到2020年底，在快手上播放的是不是我们身边发生的真实生活，只是我们没有去关注。
快手，到处都是烟花。
特别策划
