最近快手的用户发现快手新增了“大屏模式”。在这种模式下，快手原来的“双栏模式”变成了抖音类似的“单栏模式”。
▲快手的“大屏模式”
打开“同城”左侧的“三横条”按钮，会在屏幕左下角找到“大屏模式”，选择它可以切换到类似于“单栏模式” 抖音，相比老版本快手的播放界面要简单很多。
▲如何找到“大屏模式”
其实早在去年9月，新版快手就已经更新了“大屏模式”，但是一些习惯了“双栏模式”的快手用户没找到这个模式。存在。
'抖音下沉，快手上升”，为什么快手除了独特的双栏模式屏幕模式外，还增加了一个类似于抖音的“大”？除此之外，快手还有什么变化？
1、“大屏模式”，在快手中滑动“抖音”？
体现“去中心化”的快手会不会“去中心化”？
部分快手用户告诉浑水，他认为画质不太好的视频也可以双栏观看，更加去中心化，让快手的创作者获得更多收益曝光机会。
“单栏模式让用户在播放前不知道视频在说什么，这就需要更高的内容质量和更高的用户选择标准。”
双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频，对视频的容忍度更高。用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。
单栏比双栏呈现的内容少，与双栏模式独立选择要观看的内容不同，单栏模式是强制播放，降低了用户的容忍度。如果内容过大，很容易关闭应用，进而导致用户流失。
因此，单列模式对内容推荐算法的要求高于双列模式。
抖音的单栏模式让抖音代表短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选的热门视频。
快手的slogan是“看每一种生活”，内容大多与普通人有关，所以不同于抖音，快手体现的是“去中心化”，所以< @快手具有代表性的“双栏模式”让用户可以看到更多创作者的内容。
▲快手经典“双栏模式”
然而，为了突破下沉市场，今天的抖音正在逐渐“去中心化”，越来越接近普通人，而快手则是为了在一二线积累用户城市，产品也逐渐“抖音”，被部分网友称为“抖音下沉，快手上升”的现象。
没有人会想到，快手和抖音从最初的激烈竞争，逐渐发展到相互融合，两个产品越来越相似。
2、后来从背后偷袭抖音
抖音诞生的那一刻，就与快手竞争
快手起步与发展
快手创始人兼首席产品官程一晓是赵本山的研究员，来自辽宁省铁岭市。 2019年福布斯中国400富豪榜第153位，财富152.7亿元。
2009年至2011年，程一晓在人人网从事iPhone客户端开发工作。从人人离职后，他开发了一款可以将短视频和照片转成GIF动画的工具——GIF快手。
2011年，何炅用这个工具和汪涵拼接了多张GIF，在社交媒体上广为流传。前两年，GIF快手累计用户超过90万。
▲早期的 GIF快手
2013年夏天，通过晨兴资本牵线搭桥，苏华成为快手现任CEO。他是清华大学的博士。加入快手之前，曾在谷歌和百度工作，有两次创业经历。
当时两人都认为Wi-Fi技术已经成熟，智能手机越来越普及，语音和视频表达多样化是未来趋势；另外，不是人人都能拍长视频，短视频操作简单，上手快，可以做一个好的社交产品。
2014年，“GIF快手”更名为“快手”，正式转型为短视频社区，是短视频领域较早的产品之一。
2016年2月，快手已经拥有3亿用户，同年3月，快手完成C轮融资，约2.5亿元，领投百度、杉杉资本、晨星资本等跟投，当时估值20亿美元。
同年4月，直播的快手功能上线。当时很多YY主播开始在快手兼职，这些顶级主播为快手在直播打下了基础，也奠定了在领域变现的基础。 .
比赛开始
2016 年是 快手 增长最快的一年，也是开始迎接挑战的一年。
当年 9 月 26 日，一款名为 A.me 的短视频应用正式上线。 12月22日，A.me更名为抖音短视频，并于2017年1月9日获得称号。今日头条投资百万元种子投资。
早期的抖音被贴上了“潮”、“酷”的标签，被很多热爱音乐的人转发。他们在节奏感强的音乐下制作了富有创意的短视频内容。激发一二线城市年轻人的兴趣。
接下来的几个月里，抖音与鹿晗等明星合作推广，并将他们在抖音上传的视频发布到微博上，获得了不错的引流效果。 抖音上线仅半年，用户数突破1亿，日视频播放量突破10亿。
2018年是抖音真正爆发的一年。随着海草舞、杜拉舞、123我爱你等神奇BGM引发的创作热潮，抖音彻底出圈了。
同年3月19日，抖音将品牌升级为“记录美好生活”。当时很多人觉得这和之前快手的Slogan“记录世界，记录你”很像，这个口号被看作是抖音继续“开战”反对< @快手.
另外，抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性，不再只做一些口型模仿内容、搞笑内容、Vlog、直播等内容社区越来越多，越多元化，越被部分用户认为是“快手”。
快手最大记忆点依旧是“老铁”，“双击666”等字依旧是快手最大记忆点，不过也标有“被网友贴上了“土味”和“低俗”的标签。 2018年4月，快手因内容问题被下架整改。
当时，抖音进入了高速发展期。 2018年1月、3月和6月，快手的日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，抖音的日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。
根据《2019年抖音数据报告》，截至2020年1月，抖音日活跃用户达4亿。去年1月，抖音DAU2.5亿，同年7月达到3.2亿。这意味着，在互联网流量红利下滑之际，抖音依然保持高速增长。
从抖音诞生的那一刻起，就与快手形成了竞争关系，而快手虽然是短视频行业的先行者，但已经被后来者所取代快手 @抖音上面是，中间还有伟士等人。
3、撕下“土”的标签，快手的反击
今天制作的“老铁杆”快手
加强内容监管，快手转型
这是一场关于流量的“战争”，快手不得不开始扩大布局。
不同于一直在做下沉的抖音，快手占据了下沉市场的大部分。根据QuestMobile的调查数据，快手占下沉市场（三线及以下）的55.9%，尤其是在农村地区。与快手抖音相比优势更明显，也更下沉。
在下沉市场成功积累用户后，快手开始在一二线城市拓展用户，但一二线城市的移动互联网流量红利正在逐渐消退。许多互联网产品都面临着扩大新用户的问题。在获客成本高企的困境下，快手在一二线城市快速获取大量用户实属不易。
快手开始通过“抖音”产品，加强内容监管，布局教育领域等方式，谋求在一二线城市积累用户。这样一来，曾经吐槽抖音“快手化”的用户没想到有一天快手会逐渐“抖音化”。
过去快手，运营门槛低，大量用户来自下沉市场。 快手没有明确的内容定位和规则，使得快手的内容包罗万象。低俗的内容五花八门，甚至有很多低俗的内容引起人们的注意。
“土味”和“低调”已经成为很多不懂快手的网友对快手的刻板印象。
因此，快手加强了对内容的监管，现在快手拥有1000多人的内容审核团队，再加上平台的算法对内容进行筛选和分发。
另外，由于快手封杀了很多大主播，还有很多其他平台和领域的主播进入了快手，快手已经不再是那个叫嚣的了。平台。
当快手用户选择“大屏模式”时，平台上的内容呈现由之前的两栏模式变为单栏模式，对内容推荐算法的要求高于两栏模式。因此，快手短视频创作者要想吸引用户观看，就必须提高内容质量。
在教育领域的布局
从2019年下半年开始，快手已经成为教育行业的流量新品。
在2019 GES未来教育大会上，快手高级副总裁马洪斌宣布，春节前将用6个6.6亿流量帮助教育账号在快手上降温@> 平台启动。
同时，组织决定入驻快手后，快手也将发放百万流量券。
学而思网校、圆复道、功课帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻快手，并迅速建立了一系列快手账户矩阵，这显然是快手圈外教育的机会。
为了让快手上的知识贡献者有更好的收入，快手早在2018年就建立了快手教室，通过课程模式帮助愿意分享知识的老师销售实现。
快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，截至2019年，快手平台教育短视频数量已达200个万，日均2亿。总播放量超过22亿次，日均点赞播放量超过6000万。更关键的数据显示，快手上的教育短视频作者已经超过99万。
直播带货
在“旧铁经济”下
虽然快手试图“抖音化”以获得更多用户，但快手也有很多地方抖音在学习整合，比如直播。
从去年开始，直播带货成为行业趋势，直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。
对于快手来说，直播是快手更早更重要的变现方式。 快手直播功能早在2016年4月上线，直播用户渗透率达到60-70%。 @直播收入接近300亿元。
根据《2019快手直播生态报告》，快手直播主播分布于20-60岁以上的各个年龄段。这些主播会与用户分享烹饪知识，进行养殖教学，还会教用户如何做美甲和护肤，他们还会在视频中直播载歌载舞，为用户带来乐趣。当然，他们也会出售一些自己的产品。
直播快手带货也比抖音容易，抖音用户多来自一线、二线甚至超一线城市，低价卖 产品不简单，产品的款式和质感也是很多抖音用户会考虑的问题。
另外，快手的网红主播大多是草根。由于快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”，大部分粉丝对那些主播都有感情。天生信任，忠诚度很高。
▲一个快手主播在直播间卖衣服，每一件都会秒掉
在《老罗这次为什么没带货抖音直播》一文中，全能熊认为对于直播带货来说，平台粉丝的匹配，平台社交关系的稳定性很重要，快节奏的抖音无论从内容风格还是粉丝构成上都不适合大规模投放。
因此，很多抖音博主并没有选择直播在抖音上带货，而是用工厂短视频、种植短视频、地块短视频，和评论。短视频、明星短视频等短视频投放形式。
今天制作的“老铁杆”快手
晚邮报去年12月报道，快手将完成F轮融资，融资金额30亿美元，由腾讯领投，老股东红杉资本和3个新股东博裕资本、云峰基金和淡马锡紧随其后。完成后，快手的估值将达到286亿美元。本次融资被视为快手IPO前的最后一轮融资。
市场认为，腾讯通过快手狙击抖音与今日头条在短视频领域形成了二人格局。
今年年初，快手 宣布已经实现了达到 3 亿日活跃用户的目标。据《2019 快手内容报告》显示，2019年，2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞更多超过 3500 亿次。 .
在货币化方面，快手 的表现也优于 抖音。据界面新闻报道，快手2019年总收入约500亿元。
应用市场研究公司 SensorTower 的一份调查报告显示，去年第二季度全球视频应用中，消费者在 YouTube 上的花费最多，1.38 亿美元，其次是快手 , 抖音 排名第三。
斗鱼上市前夕，快手发布游戏直播数据：截至2019年上半年，旗下游戏直播手机日活跃用户突破3500万，游戏视频日活跃用户达到5600万，网站发布游戏相关内容超过5亿，点赞超过100亿，作品超过15亿评论，1.超过 2 亿次内容分享。
快手CEO苏华曾说过：要包容，只要内容是自然产生的，就必须包容其多样性；内容真实有趣，但不鼓励哗众取宠的行为。
因为包容的态度，快手成为了一个“看每一种生活”的短视频社区，给所有普通人一个展示自我的平台，让快手拥有更多的市场用户，他们的业务发展迅速。
深耕下沉市场的
快手，以及三六线城市的“老铁”，都是一直支持快手发展的忠实用户。今天，快手正在向上获取用户，逐渐“抖音”，内容和用户会越来越多样化。
抖音，曾经进军高端市场，再出击下沉市场，如今逐渐“快手”，但下沉市场用户会买“抖音 “帐户”未知。
未来两年，竞争对手快手和抖音会越来越相似，最终很可能会发展成两个没有明显区别的平台。
最终，必须有一个平台可以长期生存。
—结束—
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