流量真的可靠吗？或许不一定，大家还是要理性看待流量。 “网红带货”再好用，归根结底还是要认真研发产品，让他们更能抗“打”。在推广和营销的时候，要注重品质，而不是单纯依靠流量时代的“大经济”。
作者 |于洋洋、韩景贤、张雪
正文共5600字|预计阅读时间为 12 分钟
“造假流量”已成为业内公开的“潜规则”。
昨天，一位所谓的深圳高科技创业者突然在网上爆料他要赚钱。在做市场开拓的时候，他接触了蜂群传媒，选择了一个拥有380万粉丝的时尚博主。他花了3500元，最后一个博主阅读了352万，完成了2次转化。他还是媒体公司的同事。
用创业者的话来说，“难道这几个小时的事情是精心设计的剧吗？所有的流量都是假的？没有什么是真的？你给我安排了3500元，你明白吗？”
所谓道高一尺，魔高十尺，套路最深的，总是更有天赋。这些案例的背后，有数据显示，国内刷业人员规模已达900万人。
为什么人们会选择这种方式？无非是想走捷径，希望能够“真真假假”，不管创业者的产品是不是也是骗人的，而是骗局背后的技术骗局，是时候认真对待了反思一下。
刷子产业链快速扩张
一条围绕网红流量池的黑色产业链正在迅速扩张。
在从广告主到消费者的链条上，表面有品牌代理、广告供应商、MCN（多渠道网络）代理、影响者、分发平台等环节，也有隐藏公司使用量钱。黑色产业。
在以流量数据为导向的兴趣体系下，每个角色都可以在网红流量营销的食物链中分一杯羹。
水面上，是被打包打造的魅力四射的网红和KOL；水面下，是他们帮网红发疯刷粉，刷消息，刷流量。数量”公司。
从国际品牌到新锐国货，从美妆服饰到日用品；从抖音、快手到微信、微博，从直播平台到小红书。网红刷子的足迹几乎遍及所有产品品类。
在直播行业，数据注入早已成为潜规则，直播间中的很多“人”都是机器人“僵尸粉”。不仅粉丝可以刷，礼物也可以刷。
直播在收到用户礼物的网红主播中，有一半是这些主播冒充“孩子”的运营团队赠送的。一些不知道真相的吃瓜群众，往往遵循从众心理送礼，成为“割”韭菜。
《齐天道》靠刷钱走红快手。作为散打哥最得意的主播，齐天道和散打哥的操作方式是一样的，那就是在快手上刷钱。三打大哥还花钱帮齐天道刷钱，支持齐天道。
毕竟快手上涨粉有两种方式，一种是通过独特的天赋，其中包括在快手上比较类似于社交喊麦流行天赋的比较。一种是刷钱，连大部分主播都需要刷钱才能涨粉丝。
连网红民宿都被刷，就连携程、去哪儿等旅游平台也难逃评论区被“刷”的命运。
“十一”长假期间，不少游客选择入住民宿，订单量和评价是最重要的参考依据。但游客不知道的是，无论是订单数量还是评价内容，都有可能被“刷单”，一些网红客栈甚至每天花费1000元左右“刷单”。
据新华社援引民宿行业人士的话称，“刷单”在民宿行业较为常见。目前，大理、丽江部分民宿、客栈的从业人员平均每天“刷单”花费约1000元左右。
一个客栈可以通过“刷”在网上得到很多评论，搜索排名也很高，让客人觉得这家民宿很靠谱，但事实很可能是这家寄宿家庭从未接受过一个订单。
全民“刷”时代，“刷”产生的虚假流量泛滥。
既然网红数量如此疯狂，那么观众对网红安利产品的接受度如何？ CV知知问了周围的朋友，发现很多朋友都会“吃”网红安利，虽然他们知道这背后有很多套路。
不化妆的女孩也会因为网红的推荐而购买化妆产品。 “虽然我不化妆，但是买了很多网红推荐的化妆刷，化妆之类的。”
刘雪之所以忍不住想买，是因为“网红的推荐真的很有感染力”。她告诉CV芝芝，她知道抖音上面骗人的东西比较多，就是商家自己。我知道了，但还是忍不住要买。
“我会接受一些微博博主的安利，感觉还不错。” “没关系，抖音只是一种宣传手段。” “我买了微信，还可以。”对于网红安利，大部分朋友都告诉CV，他们会接受一些，感觉还不错。
为什么刷量这么受欢迎
在这起蜂群传媒被质疑为“僵尸舞台剧”导演的事件中，笔者提到选择vlog博主的原因之一是博主之前的视频和图片都看过1个以上百万浏览量和数千条正面评价。
在实际操作的过程中，笔者确实在开头看到了一组漂亮的数字：49分钟，12.10000浏览量，数百条评论，数千个赞，100多条转发。但是，他没想到最终的电商流量会是0。
在文章中，作者还提到了问题发生前的“会议”、“态度好”、“沟通良好”等关键词。
一位品牌运营行业人士表示，初步判断是，这是刷量。他还坦言，刷单的问题一直存在，但电商两小时流量几十万，流量为零，“真的很少见”。
业内人士也表示，合同中没有注明转化量也是笔者被骗的重要原因之一。 “要么他不知道怎么做，要么他很贪心。”
而蜂群在刚刚发布的声明中也表示，不承诺保证转化率有任何问题。交付效果取决于产品、内容等多种因素，在合作过程中已与悦速公司及时进行。交流。同时表示，悦速公司所提及的数据问题，均系诬蔑诬蔑捏造的假象，已报案。
悦宿公司的经历勾勒出一个典型的流量现象：创业者期望自己的产品能够吸引更多的点击量，进一步转化为购买量，而这些靠刷量的公司靠的是虚假数据的引入，看似“贴心”服务和其他方法让他们相信它并为此付出代价。殊不知，除了流量可能是假的，合约还隐藏着不小心踩空的陷阱。
这件事再次把刷流量的问题推到了风口浪尖。腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰曾公开表示，我国刷流量平台有1000多家，刷行业人数累计已超过900万。
在这条产业链中，流量需求方希望流量吸引注意力，流量产生者产生流量获取收益，而资本和舆论也依靠流量赚取自己的利益。
一位网络安全专家介绍了几种刷量的套路： 黑客手段，即小网站使用暗链接获取大网站流量；购买流量就是SEO优化，改变网页结构，进而优化网页结构，提高爬虫的爬取率；僵尸网络，黑客安装插件以在被黑客入侵的多台计算机上刷流量；捆绑刷流量插件，用户在下载软件时，往往会捆绑一些插件，大部分恶意插件都是用来刷流量的。
如何在技术上避免这种情况？张宝峰还在腾讯安全论坛上公开分享，互联网行业要不断完善识别恶意账号的安全防护措施，不断更新判断恶意账号的安全策略，识别和清理虚假流量，遏制新假冒的产生。交通。
平台方面，今天上午11点左右，微博管理员宣布收到反馈，称美妆博主“张雨涵雨涵”一直在刷数据。
经查，该账号在微博平台推广商业内容的原始报价为3070元。收到反馈后，该账号的业务订单功能已被暂停。同时，我联系了账号所在的MCN公司。根据MCN公司的反馈，他们收取了客户的视频制作费，但金额与网上文章中的描述相差甚远。对于刷数据行为和订单金额纠纷，微博将尽快核实，并根据事实和社区管理规则进一步处理该账号。
技术在交通经济时代的作用
什么是网红经济？是在流量价格暴涨、流量稀缺的背景下，寻求大V、网红IP商业化的一次尝试。大V的聚集地主要在微博，所以说网红经济主要是微博网红的商业化。
虽然网红是流量的载体，但并不是所有的网红都有商业价值。网红也从野蛮成长阶段进入职业化运营阶段。以个人为IP本身就产生了不可替代性，但如果这种稀缺性不具备持续转化的能力，那么商业就很难有所作为。
在网红越来越“有规律”的时候，也出现了很多负面问题。视频刷屏、直播刷屏等技术再次复活，发挥不可或缺的推动力，成为重要力量。
在互联网世界，刷卡几乎是一种公开的市场行为。从最早的网店刷屏、视频刷屏，到最近的直播刷屏、app排名刷屏，甚至一个微信的阅读量，餐厅的销售数据也可以刷屏。有时刷牙已经成为抹黑对手的工具。
在接受央视采访时，杭州某网红新媒体公司的工作人员毫不掩饰地表示：“我实话实说，数据肯定会做一点，你可以找专门的公司刷账单，抖音你也可以刷订单，几十万甚至几百万。”
在淘宝上搜索“视频点击”为关键词，内容多达8页。除了常规的视频网站，还有美拍、秒拍、快手等最有可能让网红走红的应用。而这些卖家不仅可以增加视频的点击量，还可以点赞、订阅、评论等。
这些视频的销量不低，其中一个甚至有接近3W5的销量。而且它的价格也很便宜。据了解，仅需300元就能获得4000万点击量，成本低得惊人。
而直播刷单也毫不逊色，1元就可以在各大直播平台刷2W粉丝，1000个人气也只需1元。低成本可以快速造就所谓的网红。
此外，涂刷量也是黑灰制作的重要形式。其产生的根源在于需求方对数据的迷恋，以及虚假数据带来的“美好体验”，不同行业的刷量也有不同的表现：移动互联网行业刷卡APP的活跃数据，网红为了增值而刷的粉丝数，人气，评论数；为了增加产品购买量，电商公司，刷卡购买，点赞……
数码联盟对CV智能表示，刷赞用的小号是黑色产业链不可分割的一部分，数码联盟称其为与黑色产业相关的黑色产品，属于黑灰色行业。账号提供者是黑色产业链中的重要一环。
目前，做假账号的主要后果是滋生诈骗、投机、胡闹等恶意行为，导致虚假流量，虚增广告主成本，损害平台利益。比如一些自媒体公众号在网上曝光的阅读和点赞新闻都是通过群控软件的非法操作，甚至点赞都是虚假数据。
此外，对于小号账号泛滥的根本原因以及目前市场上采取的打击措施，数字联盟也给出了建议。数字联盟认为：个人信息泄露和电信虚拟号码段是虚假账号泛滥的罪魁祸首。
目前市场上的打击措施首先是手机号码实名制，但黑生产者可以通过冒充或其他方式获取大量手机卡号，可用于注册小账户。其次，移动互联网企业会利用大数据技术分析用户行为，进行用户画像，建立用户黑名单，跟踪高风险标记账号的行为，及时制止恶意行为，但也存在误判、误判的情况。 .
数字联盟联合创始人刘晶晶表示，互联网行业产生的号角和恶意注册等黑灰泛滥，与各类违法犯罪活动的黑灰生产密切相关。一方面，要加强对用户数据的保护和管理；
“网红流量刷”易触合法红线
据了解，随着移动互联网的发展，2017年以来，涉及“刷流量”（又称“刷单”）的诈骗案件逐年显着增加。2018年公开案件近1500件，甚至更多人没有被送上法庭。
北京同庆律师事务所何磊、韩忠玲告诉CV智知，他们了解到2016年第一起涉及刷流量的刑事案件。
不可否认，线上营销乃至线下实体营销在“刷流量”中屡见不鲜。最终目标是为客户扩大销售额和业绩。
何雷介绍，刷卡行为违反了《消费者权益保护法》的规定：“消费者有权了解自己购买、使用的产品或者接受的服务的真实情况。”
他进一步提到，刷客户帮助刷订单，导致消费者对网店口碑产生误解，无法获取真实情况，最终可能导致消费者权益受到侵犯。根据《消费者权益保护法》，消费者享有公平交易的权利。在消费者无法了解真实情况的交易中，卖方的货物可能远低于买方的预期，货物实际与买方的货款不符，消费者最基本的公平交易权利得不到保障。
此外，2018年新修订的《反不正当竞争法》重点规范了网络欺诈交易和利用技术手段从事网络不正当竞争行为。不公平竞争，尤其是在互联网领域。
吉林省工商局公平交易办公室主任关惠平说：“无论是网红店还是实体店，对商业名称、包装都有一定的影响。 、装饰、企业名称、域名主体部分、网站名称、网页等商业产品。标识，无论是线上还是线下，都应受《反不正当竞争法》保护。同样，无论是网红店铺或实体店，其线上线下的违法行为应适用《反不正当竞争法》。”
毫无疑问，欺诈性计费本身就是一种违反诚信的欺诈行为。根据欺诈行为的具体情况，可能导致并承担相应的民事、行政或刑事法律责任。不过，上述两位律师也告诉CV智智，无法直接根据计费金额来定性相应责任，需要根据案件具体情况进行分析。
他们提到，典型的“刷流量”构成犯罪的案例不在少数。是（2018）黑1005行初2号判决还涉及开票导致的合同欺诈案。
两位律师还就“Swarm Media因执导“僵尸舞台剧”而受到质疑的事件给出了建议。
在他们看来，与“网红”合作主要有两点要注意——平台要合法，营销要合规。
首先，网红平台必须合规。 《互联网新闻信息服务管理条例》等法规对互联网信息发布作出了明确的合规性规定。二是营销活动合规。产品、服务等营销行为数据，应提前进行基本合规审核，不得虚假、夸大宣传，更不得现场宣传网红的表现。
具体来说，如何避免合作中的欺诈现象，律师表示要做好两个方面，即书面协议和底线思维。即：在书面协议中，具体的营销方案应与网红以书面形式明确约定，涉及的内容需经过合规审核。在底线思维方面，明确营销中的“底线”和“红线”，“底线”和“红线”之上的部分就是网红放飞的自由空间。
结论
正如爆料的创业者所说，他对刷单的人无能为力，只能告诉其他创业者，希望这样的“有趣”事件不要再发生。
说到底，大家还是要理性看待流量，认真开发产品，在推广的时候更加注重品质、服务、创意和价格，而不是单纯的偏袒这些所谓的“交通经济中的“大交通”。
毕竟所谓的“流量技术骗局”，只能通过更多的时间和口碑来判断，而不是单纯依靠数据论和流量论，才能彻底根除。
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